有分析指Bottega Veneta发力争夺原Celine消费者，这将是开云集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击

作者 | Lexi Wang

业绩低迷的Bottega Veneta高层持续动荡。

据时尚商业快讯，法国奢侈品集团开云日前发布声明宣布Bartolomeo Rongone为Bottega Veneta新CEO，于2016年9月上任的Claus-Dietrich Lahrs因个人原因而决定离职。Bartolomeo Rongone还将加入开云集团执行委员会，并向集团CEO François-Henri Pinault汇报。

François-Henri Pinault在声明中表示，Bottega Veneta在Claus-Dietrich Lahrs的带领下，已在过去三年中有所突破，Bartolomeo Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel Lee一起发掘Bottega Veneta更多市场潜力。

据公开资料显示，现年48岁的Bartolomeo Rongone于2001年加入LVMH的Fendi，后于2012年加入开云集团旗下另一奢侈品牌Saint Laurent任首席运营官，拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。

Bartolomeo Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel Lee一起发掘Bottega Veneta更多市场潜力

至此，Bottega Veneta的创意和业务掌权者均已换人，早前有分析师认为，敢于任命Daniel Lee这样年轻的设计师以及来自LVMH的Bartolomeo Rongone管拥有50多年历史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功，体现出开云集团年轻化的决心，也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。

据时尚商业快讯数据，Bartolomeo Rongone负责的Saint Laurent已连续多个季度录得双位数增长，今年第一季度销售额大涨21.9%至4.98亿欧元，但Bottega Veneta的销售额则大跌5%至2.48亿欧元，去年该品牌销售额下跌5.7%至11.09亿欧元，是开云旗下表现最差的品牌之一。

不过开云集团表示，Daniel Lee在2月的米兰时装周期首秀深受业界好评，预计新系列产品于年中上架发售后，品牌业绩将逐渐改善。据悉，Bottega Veneta的目标是在今年年底前取得明显的转型成果。

深有意味的是，Daniel Lee加入Bottega Veneta后，便进一步弱化了品牌的“编织”元素，其利落的剪裁、超大型号手袋等元素一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子。

有业界人士指出，和上一任创意总监Tomas Maier相比，Daniel Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化，反而将目标受众定位在独立女性消费者，这显然也是Celine原来忠实的消费群体。早前LVMH将Hedi Slimane招致麾下，被认为是对开云集团旗下第二大奢侈品牌Saint Laurent的“报复”。

实际上，Daniel Lee的设计风格带有Celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine，并于去年6月加入Bottega Veneta。

因此，LVMH任命Hedi Slimane为Celine创意总监时，或许并不担心Celine的品牌调性变化，而是腾出一块空地，让Hedi Slimane将原属于他的忠实消费群体从Saint Laurent夺回，从而打击开云集团。对于Hedi Slimane的志在必得，LVMH有足够的自信，毕竟Hedi Slimane才是风格的开创者。

Bottega Veneta发力争夺原Celine女性消费者，这将是开云集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击。在寡头对抗的市场情形下，Bottega Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速扭转形势，夯实开云集团的第二梯队，否则将拖累集团旗下Gucci的前进步伐。