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收购Dior后财富疯涨!LV老板超过盖茨成全球第二大富豪

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2019年07月19日 10:13

收购Dior后财富疯涨!LV老板超过盖茨成全球第二大富豪

目前Bernard Arnault通过家族公司持有LVMH一半的股权,并拥有Dior集团97%的股份

作者 | 周惠宁

 

历史上首次,奢侈品老板财富超过互联网科技行业老板,奢侈行业似乎正迎来最好的光景。

 

据彭博社最新消息,现年70岁的Louis Vuitton母公司LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault今年以来的财富已增加390亿美元突破1000亿美元,录得1080亿美元,超过微软创始人比尔·盖茨,在彭博亿万富翁指数排行中排名第2,是目前为止该榜单富翁财富中增幅最大的一个,也是唯一一个跻身前10的奢侈品行业老板。

 

尽管前10名富豪中有5名来自科技领域,但他们的财富较上一年均有所减少,比尔·盖茨更是7年来首次跌出前两位,位居第3,财富较Bernard Arnault少10亿美元,排名第1的亚马逊创始人Jeff Bezos则受离婚财产分割影响,自今年以来的财富减少10.3亿美元至1240亿美元。

 

受快时尚线下市场份额近年来遭遇电商反噬影响,曾经二度超过比尔·盖茨的西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团老板Amancio Ortega此次排名第6,自今年以来的财富累积增长76亿至662亿美元,但较上一年同期减少近10亿美元。

 

收购Dior后财富疯涨!LV老板超过盖茨成全球第二大富豪

图为彭博全球富豪前10名榜单

 

值得关注的是,彭博社特别指出今年法国奢侈时尚行业富豪为大赢家,除Bernard Arnault外,Gucci母公司开云集团老板Francois Pinault和欧莱雅集团继承人Francoise Bettencourt Meyers的个人财富也有显著增加。

 

其中Francoise Bettencourt Meyers排名第9,个人财富增长103亿至564亿美元,Francois Pinault则排名第23,个人财富自今年以来累积增长79.6亿至380亿美元,分别是Bernard Arnault财富的约二分之一和三分之一。

 

据公开资料显示,目前Bernard Arnault通过家族公司持有LVMH 50%的股权,并拥有Dior集团97%的股份。自今年以来,LVMH股价累积上涨逾51%至387欧元,市值逼近2000亿欧元,录得1956亿欧元,创历史新高。

 

LVMH在1987年由奢侈品牌LV与酩悦轩尼诗合并而成立,而酩悦轩尼诗则是在1971年由香槟酒制造商酩悦和干邑白兰地制造商轩尼诗并购而成。目前该集团控制着Louis Vuitton、Dior、Fendi等大约70个奢侈品牌,主要以独立管理方式运作。

 

Bernard Arnault成功地将各种主流奢侈品牌融入集团,这激发了其他奢侈品集团的仿效,开云集团和瑞士历峰集团也先后开始扩展旗下奢侈品牌矩阵。不过,有分析表示,Bernard Arnault个人财富的大幅提升源于2017年LVMH收购Dior股权的交易。

 

2017年4月25日,控制Dior集团和LVMH的Bernard Arnault家族以121亿欧元收购少数股东持有的Dior集团剩余的26%股权,以简化股权结构。同时,LVMH决定收购Dior时装全部股权,此项交易对Dior时装的估值为65亿欧元。除了Dior时装,LVMH当年还收购了德国奢侈箱包品牌Rimowa,也被视为Bernard Arnault收购战略的里程碑之一。

 

有内部人士透露,Dior是Bernard Arnault心中最喜爱的品牌,甚至超过了Louis Vuitton。Arnault家族在1984年通过收购Dior所有者Willot Group(后被Bernard Arnault更名为Financiere Agache)成为Dior集团的大股东,当时Dior集团的业绩还非常糟糕。在经过一系列的战略调整后,聘请Sidney Toledano作为品牌首席执行官带领品牌进行全球扩张,Dior集团的业绩才逐渐步入正轨,恢复增长。

 

据时尚商业快讯监测,在宣布收购Dior后,LVMH股价当天出现近4%的增幅,刺激Bernard Arnault个人资产在短短一小时内猛涨了50亿美元,1个月后其财富总额增长100亿至510亿美元,为其目前财富的一半,时隔4年再次闯入全球富豪榜前10名,这意味着Bernard Arnault仅用了2年的时间就将其财富翻倍,震撼了行业。

 

收购Dior后财富疯涨!LV老板超过盖茨成全球第二大富豪

图为LVMH老板和曾经的全球首富Zara老板过去4年的财富变化对比,LADYMAX制图

 

随着品牌矩阵的进一步丰富,LVMH的业绩从2017年开始出现明显的提升,集团时装皮具部门销售额为154.72亿欧元,2018年录得19%的增幅至184.72亿欧元,在截至今年3月31日的第一季度内,LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元,创下5年来新高,去年同期的有机增幅为16%。

 

尽管LVMH从不单独公布旗下品牌的财报数据,但Bernard Arnault在今年初的一次会议中透露,Louis Vuitton去年销售额已达100亿欧元,早前还预计Dior时装部门销售额有望在明年扩大至30亿欧元。

 

深有意味的是,随着Gucci业绩的加速攀升,开云集团自去年以来频频向LVMH发起挑衅,先是François Pinault 放话称要“消灭”Louis Vuitton,Gucci首席执行官Marco Bizzarri也表示会尽快实现Gucci年销售额100亿美元的目标。去年6月,Gucci更突然宣布在巴黎办秀,与LVMH旗下的Dior同日举行,直接将战火烧到LVMH的根据地。

 

当时有分析人士预计,如果LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐,按照目前Gucci季度平均高于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率,头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci。

 

更令LVMH警惕的是,除Gucci外开云集团同时还扶植了Saint Laurent和Balenciaga这两个“准Gucci”,并为集团另一核心品牌Bottega Veneta任命了曾在Celine任职的33岁创意总监Daniel Lee,意在使第二梯队品牌为集团贡献更多销售额的同时规避Gucci失宠的风险。

 

Bernard Arnault自然不会放任开云集团肆意挑衅。在感受到竞争对手Gucci的猛烈反扑后,他便开始思考并寻找旗下核心业务的新增长点,不过区别于2017年的收购策略,LVMH去年的革新重点明显转移到了“人”上。

 

为进一步压制Gucci,LVMH先是罕见地在核心品牌间大动干戈地进行了一场创意总监洗牌,将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下,把善于赋予品牌新活力的设计师Kim Jones调至Dior男装,被业界视为“A计划”。

 

随后,LVMH又将救活开云集团品牌Saint Laurent的功臣设计师Hedi Slimane安排到旗下的Celine担任创意总监,并把Celine原先的手袋设计团队调至Loewe,目标是在争夺Saint Laurent原客户群的同时,依然把Celine原先的忠实消费者攥在手里,这是LVMH的“B计划”。

 

收购Dior后财富疯涨!LV老板超过盖茨成全球第二大富豪

Dior时装部门销售额有望在明年扩大至30亿欧元

 

LVMH特别在财报中指出,无论是Virgil Abloh在Louis Vuitton男装推出的2000美元配饰还是Kim Jones在Dior男装设计的售价950美元低帮运动鞋均引起年轻消费者的高度关注。

 

进入2019年,LVMH并的革新步伐愈发激进。今年5月,LVMH正式发布声明,确认将与Rihanna共同推出新奢侈品牌FENTY,新品牌工作室位于法国,所有产品设计和开发都将由Rihanna主导负责开发,涵盖成衣、鞋履和配饰等,首个系列已经发布,并获得消费者的积极反响。

 

据悉,LVMH早在去年12月20日就已向其于2017年成立的Project Loud公司注资6000万欧元,其中Rihanna出资2990万欧元,LVMH投资3000万欧元,并调配了Louis Vuitton和Celine团队人员助阵,其中包括Louis Vuitton原成衣总监Veronique Gebel。

 

而在Gucci宣布将进军高端珠宝领域后,LVMH也决定增持意大利珠宝品牌Repossi股份,将其持股比例将增加增至68.9%。LVMH于2015年就收购了Repossi 41.7%的股份,帮助品牌加速国际扩张的步伐,先后在巴黎、伦敦等主要城市开设了门店。Repossi由Repossi家族于1920年创立,目前由第四代继承人Gaia Repossi担任创意总监。

 

本周,于去年与开云集团分道扬镳的英国环保设计师品牌Stella McCartney突然宣布加入LVMH阵营,后者将收购品牌少数股份,具体细节将于9月公布。交易完成后,Stella McCartney会继续担任品牌的创意总监,同时还将担任Bernard Arnault和LVMH执行委员会的特别顾问,以帮助LVMH更好地实现可持续发展。

 

Stella McCartney直言,没有一个投资者能和LVMH相提并论,在LVMH的助力下,品牌有望激发更多的市场潜力,有分析人士称这或许意味着Stella McCartney与开云集团属于“不欢而散”,二者或许在时尚环保和可持续发展等问题上产生了分歧。

 

微信公众号LADYMAX在最新一篇名为《Louis Vuitton在赌什么?》的文章中提到,奢侈时尚行业正在展开一场彻彻底底的变革,已绝不是街头势力颠覆传统时装那么简单,更重要的是能否源源不断地吸引注意力。Bernard Arnault的优势或许在于不会受到传统奢侈品牌理念的桎梏,也善于发掘Virgil Abloh这样的人才,成功的商人永远对市场趋势保持最灵敏的嗅觉。

 

在一系列的举措刺激下,据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份“青少年喜爱度”报告显示,Louis Vuitton超过Gucci,成为美国Z世代消费者最喜爱的奢侈品手袋,Dior则成为巴黎时装周最具媒体影响力的品牌。开云集团市值与LVMH的差距也再次拉大,目前为650亿欧元,是LVMH市值的三分之一,更被爱马仕反超。

 

Bernard Arnault早前坦承,每个10年总有8年好日子和2年不太好的日子,眼看这个10年周期就要见底了。需要警惕的是,就如三年前超过比尔·盖茨成为全球首富的Amancio Ortega,现在却跌下神坛,财富不及LVMH的三分之二,Zara母公司Inditex集团在业界的霸主地位也岌岌可危。虽然中国奢侈品市场的潜力无限,但如何争抢中国市场份额对于奢侈品牌来说或许是一场恶战。



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