购买了全球三分之一奢侈品的中国游客纷纷将目光投向英国

作者 | 梁雨桐

纵然英镑疲软能够在短时间内刺激外国游客消费，但从长远发展来看，英国时尚零售业前景依然不容乐观。

英国广播公司援引旅游数据企业ForwardKeys的数据报道，今年夏季到访英国的中国游客比去年同期增加近20%，该企业的发言人David Tarsh表示，今年夏季来英国的中国游客数量可能创下最高纪录。

英国渣打银行研究欧美市场的首席经济师Sarah Hewin称，英镑走低意味着游客购买力增强，来英国的中国游客消费能力近三个月提高大约5%。

其他国家民众赴英国旅游人数也有不同程度增加。与去年夏季相比，印度游客数量今夏增加20%，日本游客增长10%，美国游客增加5%。在约克郡代尔斯做客房租赁生意的Diana Hawes表示，今年其所管理房产的出租率已经达到87%，比往年达到这一水平早得多。英国“脱欧”的不确定性让很多人今年选择来英国度假，对她而言是好消息。

随着作为坚定的“脱欧派”的英国新任首相鲍里斯·约翰逊上台，拒绝在“无协议脱欧”的威胁上让步，英镑自5月以来已下跌逾8%。

由于英镑急跌，目前伦敦已成为奢侈品消费者，特别是中国消费者的新目的地。环球蓝联英国及爱尔兰区总经理Gordon Clark指出，由于脱欧公投带来的汇率影响，将有更多的国家游客计划到英国旅行，惠及更多的英国零售商。英国是中国游客赴欧旅行的重要目的地。

VisitBritain战略总监Patricia Yates认为，旅客在计算汇率时就可发现，他们手中的货币可以换得更多的英镑，自然会选择到英国旅游。以Louis Vuitton Petite Boite Chapeau手袋为例，中国官网售价31000元人民币（约4501美元），美国官网售价4200美元，英国官网售价2990英镑（约3633美元），法国官网售价3200欧元（约3561美元），这也意味着目前在英国市场是最合算的，价格比在中国市场便宜了20%。

毫无疑问，中国消费者将继续寻找其他消费奢侈品的目的地，同时继续向价格愈发合理的中国内地市场回流。今年夏季期间，得益于英镑贬值，中国访英游客人数大增近五分之一，旅游研究公司ForwardKeys的数据也显示，前往英国的长程航班预订量比去年同期高出6%。

据Drapers日前报道，英镑疲软使得中国游客消费同比增加22%，支付平台Jgoo研究显示如果英镑继续贬值，中国游客每次赴英旅游可能要多消费375英镑。Jgoo认为，英国“无协议退欧”可能性的增加，以及大选可能性上升，意味着英镑可能进一步贬值。如果此情况发生，中国消费者在英国的平均消费可能会升至2053英镑。

不过，英镑疲软看似为英国零售业带来可观的收益，尤其是为此前一度陷入窘境的奢侈零售业带来短暂的复苏，然而因英镑汇率下跌而迅速增长的旅游消费背后，实则潜藏着巨大的危机。

2016年6月，英国公投决定退出欧盟，当日内英镑兑美元下跌10%，欧洲资本市场遭遇极为黑暗的一天。英国股市开盘后暴跌9%，投资者蜂拥出逃。对于市场前景的不明朗，奢侈品行业股票也难以幸免，当时英国奢侈品牌Burberry 开盘大跌超过3%，Jimmy  Choo下跌接近1%, Mulberry大跌近6%。 

英国公投退欧的悲观情绪蔓延至欧洲其他市场，当日德国股市开盘后暴跌近10%，英国股市开盘后暴跌9%，法国股市开盘后暴跌11%，西班牙股市开盘后暴跌17%。LVMH股价大跌近6%，德国运动品牌阿迪达斯大跌近5%，DIOR最惨重下滑超过7%，法国欧莱雅集团跌4.6%，瑞士钟表珠宝集团历峰下跌近7%，在香港上市的意大利奢侈品牌Prada下跌近4%。

公投退欧后，英国零售行业遭受巨大打击，消费者的消费能力及信心也不断下降

Burberry曾在公投前一日给旗下所有员工的一封信中警告，若英国脱欧将会对公司产生负面影响。Burberry认为，留在欧盟对于英国的进出口业务来说有着重要的意义，在欧盟内部，英国企业能够更好地进行商业扩张，基本权益能获得更好的保障。

早前有相关报道指出，英国脱欧将对全球时尚产业造成负面影响，其中最直接的影响为英镑疲软将会使服装零售等交易成本提高。以Burberry为例，其标志性的格纹风衣、箱包皮具和围巾等商品，大部分都在意大利生产制造，据Sanford C. Bernstein的数据显示，Burberry 65%的销售成本是以欧元结算的。为了保持其“Made in Italy”的品质，英镑贬值将造成Burberry的原材料采购和生产成本大幅上升。

据Burberry上月发布的最新财报，在截至6月29日的三个月内，集团收入同比增长4%至4.98亿英镑，达到分析师预期增长的两倍，可比门店销售额同样录得4%的增幅，较上一财年的无增长明显改善。期内，Burberry在英国本土市场销售额表现最为强劲，基本印证了当前汇率对奢侈品行业影响的整体趋势。

不过值得警惕的是，对于海外消费者而言，英镑下跌带来的奢侈品提振或只是暂时的，因为奢侈品牌的制作成本一旦提高，零售定价也会随之上调，最终还是要消费者为此买单。

除了奢侈品牌，英国本土时尚零售也整体陷入了“脱欧”泥潭。据时尚商业快讯，被视为英国快时尚“教科书”的Topshop母公司Arcadia老板Philip Green 与顾问就自愿破产协议CVA提案进行协商，并计划进行破产重组，此前该集团已召集顾问对旗下门店规模进行评估，明确表示未来将押注于线上市场，这意味着将大量关闭门店。

自2016年以来，Arcadia集团旗下品牌已关闭210家英国地区门店，目前还有100家品牌门店租约将于2020年到期后关闭。此外，Topshop还于去年底突然关闭天猫旗舰店，黯然退出中国市场。

与此同时，大量英国时尚品牌正在申请破产保护或被传寻求出售。据英国《卫报》今年年初消息，于去年退出中国市场并频频关店的英国快时尚品牌New Look早前提出的再融资提案已获得通过，但若债权人再次提出异议，New Look或将被迫寻求出售。近年来New Look一直与持有数百万无担保债券的债权人合作，从而将债务负担从13.5亿英镑减少至约5亿英镑。

英国时装品牌L.K.Bennett已于3月递交破产申请，现关闭5家门店并裁员55人，由安永会计师事务所监督执行。另有消息透露，L.K. Bennett正在寻找新的投资人

去年8月斥资9000万英镑买下高端连锁百货House of Fraser英国多品牌运动服饰零售商Sports Direct，也计划关闭全球59家House of Fraser门店中的三分之二。由于收购House of Fraser的整合问题导致年度核心盈利下降6%，Sports Direct首席执行官Mike Ashley直言后悔收购House of Fraser。

Sports Direct首席执行官Mike Ashley还于近日宣布以1280万英镑低价收购陷入困境的英国服装品牌Jack Wills。截止2018年1月28日，Jack Wills的总资产为9900万英镑，扣除特殊项目后的营业亏损为1420万英镑。私募基金Bluegem曾在2016年收购Jack Wills，但未能在零售业艰难的环境下扭转颓势。

马莎百货则计划关闭100家英国门店，或裁减1000个工作岗位。在截至3月31日的12个月内，马莎百货销售额同比下跌3％至103.8亿英镑，税前利润下滑9.9％至5.232亿英镑。期内马莎百货共关闭26家全品类门店，并开设了48家主打食品的新店，导致服装和家居部门销售额下跌3.6％。

事实上，英国经济开始走下坡路，导致英国零售行业遭受巨大打击，消费者的消费能力及信心也不断下降，去年12月英国消费者信心降至五年来最低点。数据显示，2019年英国零售业将削减16.4万个工作岗位，与2018年相比流失率增加20%，预计将有超过2.2万家商店关闭。 “现在整个奢侈品行业的环境已经低迷了很久，脱欧就是雪上加霜。”

如今，英国脱欧带来的连锁反应已持续了三年，并且大有继续蔓延的趋势。英国的时尚零售行业显然已经步入寒冬。据官方统计，作为英国的支柱产业，2017年，时装行业为英国国内生产总值贡献了323亿英镑，比2016年增长了5.4％，增长率高于英国整体经济增长率。此外，英国时尚行业提供了89万个就业岗位，规模几乎与金融业一样大。时尚零售业屡屡受挫，无疑为英国经济带来沉重一击。

英国时尚协会主席Stephanie Phair表示正在不断地和政府研究，讨论时尚产业脱欧后的出路，努力推进避免无协议脱欧的可能性，因为脱欧的不确定性会给英国时尚品牌带来不可忽视的困难。