去年太平鸟在设计研发上的投入已达1.13亿元，较2017年猛涨了29.48%
作者 | 周惠宁
中国服饰品牌登上国际时装周舞台逐渐成为常态，如何让这把火烧得更旺成为新挑战。
据时尚商业快讯，国内服饰品牌太平鸟今日正式宣布，将于2019年9月期间以“太平青年GAME ON”为主题强势登陆纽约时装周及巴黎时装周，展示源于中国设计的潮流美学，正引发业界的广泛关注。
实际上，这是太平鸟继2018年及2019年初亮相纽约时装周后，第三次在国际上发声。期间，太平鸟还携手电商平台进军澳洲，在巴黎时装周开设快闪店，不断提升自身的全球品牌形象。作为“中国设计”的重要一员，太平鸟正在促进中国时尚文化融入国际语境。
纵观该集团2018年的一系列举措，集团有计划打造的“青年文化”已经十分清晰，而去年9月“太平青年”这一概念的正式推出则进一步明确了品牌的价值观与身份。
太平鸟对“太平青年”的界定是，他们有着清晰的头脑，冷静的内心，坚定的坚持（抛去青年狂放的外形，聚焦内在自我的生长）。他们敢于尝试新事物，最早跟随各种涌现的潮流事物，却不盲从——年轻个性，独立果敢。“太平青年”的概念来源于太平鸟对当代青年生活现状的洞悉。越来越自我的个性与独立的精神是当代中国青年的最大的特征，也是品牌年轻化与品牌细分的重要指引。
以这一概念为起点，2018年以来，太平鸟将重心放在青年文化的打造上。一方面，太平鸟通过办秀、联名合作、线下活动等方式不断吸引年轻消费者的注意力；另一方面，品牌在文化内涵和内容营销上创新也引发了行业的广泛关注。
太平鸟董事长张江平强调，用举办大秀传递时尚态度是太平鸟从自创立以来就在推进的举措，从宁波到北京、上海，再到纽约、巴黎，太平鸟不断表达品牌在设计上的极致追求和创新基因，让太平鸟的精神能被消费者最大化感知。去年太平鸟在设计研发上的投入已达1.13亿元，较2017年数据提升29.48%。
在国际时尚文化的融合上，太平鸟更是不断探索与激活“设计力量”，包括风靡全球的新锐艺术家TROUBLE ANDREW、REILLY、美国潮牌OPENING CEREMONY、法国独立品牌études Studio、设计品牌THE OWNER等均与太平鸟有过深度合作。太平鸟与凤凰自行车、大白兔等国内品牌的合作也在消费者心中留下了深刻的记忆点。
图为今年7月太平鸟在深圳开设华南地区首家集合店
据数据显示，2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73的购买力。其中，95后消费占比超过四成，达25.8%，成为国潮第一大消费群体。
此外，太平鸟还积极布局“数字化零售”，于今年7月在深圳开设华南地区首家集合店，占地面积为1200平方米，分为上下2层。店铺空间均采用品牌最新一代店务形象，包括400平方米全屏式落地窗设计，更集结旗下PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐町和生活方式品牌PEACEBIRD LIVIN’四大品牌，以满足新生代消费者的更多细分需求。
太平鸟相关负责人对时尚商业快讯表示，男装、女装加生活方式的组合拳，是太平鸟积极向消费者做品牌表达的机会，希望带给深圳青年消费者‘新鲜’购物体验。截至目前，太平鸟拥有线上线下会员4500万，在把自有会员库与大数据结合后，品牌得以多维度、精准地区分目标客户群，从而精准高效地传递客户价值。
渠道方面，借力于与各大电商平台的深入合作，太平鸟扩大了品牌线上线下的融合与互动，通过AI算法，将受消费者喜欢的商品更高效率运转。这些关于品牌营销的新尝试，让凝聚多品牌梯度优势的太平鸟，有了品牌形象集聚展示的平台和与时尚新生代密切沟通的全新空间。
仔细观察不难发现，太平鸟的目标愈发明确也很坚决，那就是提前抢占先机，抓住90后和95后潜力消费者的心，以服装的设计审美表达青年的文化自信。不过微信公众号LADYMAX早前在报道中写道，年轻化是一个不断延展的过程，而非一次性能成功。
据时尚商业快讯，2019年上半年太平鸟共实现营业收入31.20亿元，归属于上市公司股东的净利润1.32亿元，其中第二季度营业收入相比2018年同期增长2%，扣非净利润减亏935万元，整体经营情况较第一季度明显改善。在2019中国民营企业500强榜单中，来自浙江的太平鸟成功入选，去年营收为264亿元，本次上榜门槛为185.85亿元。
太平鸟表示，未来会继续执行年初制定的经营计划，持续提升产品设计开发能力，强化商品企划和管理，重点改善渠道获利能力，加快组织机构和人员的优化调整，为公司长期、可持续发展打牢基础，持续聚焦“国潮”时尚。
“我们认为时尚不再只是视觉的传达，更多的是通过设计去传达其对这个世界的理解和态度。”太平鸟服饰首席执行官兼太平鸟女装事业部总经理陈红朝补充道，“作为‘中国品牌’的一份子，太平鸟始终以‘中国设计’为傲，敢于将中国新青年的时尚态度，投入到全球时尚文化的鲜活背景中去检验和发酵，助力‘中国设计’在全球舞台上发挥影响力，展现太平鸟对新生代时尚的专注和认知。”
太平鸟男装事业部总经理王明峰则表示，任何群体和观念都会过时，但始终与消费者保持对话的基因却能提供源源不断的创新力。这一活力DNA是太平鸟年轻化、逆生长的关键所在。太平鸟的时尚格局始于中国而不拘于中国。如今，“中国设计”从宁波出海至纽约、再到巴黎，亦终将传遍世界各处。”
有分析指出，年轻化已成为当前时尚产业不言自明的未来趋势，从逆势成长的Gucci、步入新篇章的Dior，到潮流文化先锋Supreme，以及小众文艺的Mansur Gavriel，设计的目标群体都在向年轻化转移，甚至自诞生起就主打青年文化旗号。而在国内，最强调年轻化的不是新兴品牌，反而是消费者早已熟悉的太平鸟。太平鸟为行业带来的启示是，从渠道到产品，再到呈现方式，年轻化应该是一个多维度的立体概念。
