今年以来，李宁市值不断走高，目前已突破500亿港元，创9年来新高

作者 | Drizzie

时隔5年找到职业经理人，实现了“回春”传奇的国内运动品牌李宁正式迈向下一个发展阶段。

据时尚商业快讯，李宁今日发布公告宣布董事会主席兼代理CEO李宁调任联席CEO，并任命前优衣库中国COO高坂武史担任执行董事兼联席CEO，负责集团运营事务，现年56岁的李宁本人则会对公司进行总体把控和策略规划，继续与管理团队一起领导公司的经营发展。

公告显示，高坂武史将获取的年度酬金约为税前1000万人民币及董事会根据年度业绩决定的酌情分工，任命即日起生效，合同期为3年。

高坂武史毕业于日本关西学院大学，于1996年加入优衣库母公司迅销集团，曾于不同部门及多个亚洲地区工作，在供应链，产品和销售以及零售管理方面具丰富经验，分别于2001年及2005年出任优衣库中国副总经理及首席运营官，在中国市场的开拓及管理方面拥有超过15年经验。

值得关注的是，这是自2014年底创始人李宁回归李宁公司之后，李宁公司最高层级的管理层引进。李宁公司成立后，创始人李宁一直有意强化企业的现代化管理架构，寻找职业经理人。

至今为止，李宁公司历经四任CEO。

张志勇于2001年经李宁原CEO陈义红推荐成为新任CEO。2012年，张志勇宣布从当时陷入低谷的李宁辞职。随后，曾带领达芙妮走出泥潭的韩裔美国人金珍君进入公司，与李宁本人一同接管李宁公司业务，之后金珍君于2014年3月被任命为代理CEO。金珍君为李宁公司制定了三个阶段的改革策略，把从李宁库存的泥潭中拉了出来，通过渠道复兴计划，恢复经销商信心，但是最终仍未挽救业绩。2014年11月，金珍君卸任李宁公司CEO，创始人李宁回归任代理CEO。

创始人李宁回归的5年间，公司目前进入快速上升阶段。

去年2月，李宁首次登上纽约时装周成为品牌发展史上的重要转折。实际上，李宁进军时尚最初出于偶然。去年年初，李宁在天猫纽约中国日邀请的契机下，登上纽约时装周，却意外获得出色反响。紧接着，去年6月的巴黎男装周、今年2月纽约时装周以及今年6月的巴黎男装周都出现了李宁的身影。今年6月发布的2020春夏系列不仅是品牌二度在巴黎办秀，也是李宁正式确立李宁时尚线之后的首次亮相。

今年3月，李宁在上海举办时尚线2019秋冬产品发布活动时，首次提出李宁时尚线的概念，明确了以运动时尚风格瞄准中高端市场的产品线定位。这也意味着，李宁的时尚战略将从一次偶然的试水，发展为可持续的生意。而在最新的中期业绩新闻稿中，时尚商业快讯发现，李宁公司已经将时装周和中国李宁定义为“集团核心战略项目”。

上周五，李宁在上海举办了“行 · 李宁运动音乐派对”和中国李宁2020春夏新品预览，这是继亮相巴黎时装周后，中国李宁2020春夏新品首次面向国内发布。派对还邀请GAI周延，Lexie刘柏辛，ICE，GOSH厂牌Bridge布瑞吉等多个国内当红说唱歌手进行表演，以更为“潮牌化”的形式呈现独立的运动时尚线中国李宁。

在截至6月30日的上半财年内，李宁销售额同比大涨33%至62.5亿元，毛利率为49.7%，净利润猛涨196%至7.95亿元。公告显示，业绩的增长主要得益于品牌有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合，在消费者心目中的认同度显著提升。

李宁公司在财报中强调，集团贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，进一步巩固产品力和品牌力，深化营销资源布局，加速渠道多元化发展，提升运营效率，支持与深化李宁式体验价值。“体验价值”的提法，标志着这家公司已经从大生产时代的单一思维中跳脱出来，真正为消费者提供价值。

此外，集团将强化专业属性、捕捉潮流元素，进行产品力升级。聚焦核心品类，全方位深化营销布局。在产品方面，李宁将继续聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚五大核心品类，持续加强对运动科学的理解和研究，满足消费者对各品类功能性的差异化需求，提供更人性化和专业化的产品。同时，李宁将持续探索文化生活的流行趋势，通过对流行元素的精准捕捉以及对潮流引领群体的深入研究，提升品牌在年轻消费者中的影响力。

有业内人士认为，聘请在供应链和零售管理方面拥有深厚经验的高坂武史，意味着李宁将进一步夯实集团运营“硬实力”，为集团在中国市场的进一步深耕提供智囊。

作为日本快时尚代表的优衣库，以高效率占据了零售业高点。而高坂武史在此方面的经验与创始人李宁的发展策略不谋而合，后者在2014年回归品牌管理一线后，一直在致力于经营效率的提升。根据上半年财报，李宁整体零售流水取得20%至30%低段增长，渠道库销比持续改善，整体同店销售2019上半年录得10%至20%中段增长，新品线下零售流水录得10%-20%中段增長，毛利率改善。

不过，高坂武史此前并未有体育行业从业经历，他履新后能否继续强化李宁的运动品牌身份将成为行业关注的焦点。特别是在在时尚战略初获成效后，专业运动背景的李宁便面临着来自各界的猜测甚至质疑。现在随着李宁时尚线的推出，集团对时尚业务的布局也相对清晰，那就是不是集团层面的全盘时尚化，而是在坚持专业运动定位为核心的同时，将时尚作为独立业务进行发展。

值得关注的是，国内服饰行业正在向现代化企业管理转型，削弱创始人色彩，寻找职业经理人被认为是这一转型的关键。

一周前，号称“中国维密”都市丽人发布公告宣布，创始人郑耀南已辞任首席执行官一职，由阿迪达斯原高管萧家乐接任，即时生效。公告显示，现年49岁的萧家乐于2002年加入阿迪达斯（体育）中国有限公司，担任过阿迪达斯大中华区商业高级副总裁，在其领导下阿迪达斯于大中华区市场的业绩稳步上升，成为大中华区最受欢迎的运动服品牌之一。

此前，都市丽人还把维密原CEO Sharen Jester Turney招致麾下担任首席战略官，随后又任命日本最大内衣零售商华歌尔原研发部部长汤浅滕为首席技术官，同时加大了对上游供应商的投资力度。

职业经理人的加入无疑让创始人能够留出更多精力拓展其他个人业务。李宁去年在对《棱镜》的采访中表示，“过去几年中，包括我个人的精力、时间大多都花在了李宁的改造身上，我一直是代理CEO。现在李宁业务基本上走上正道，团队工作的效率和能力都能找到位置，所以我会有更多的时间开始发展自己的业务。”

公告发布后，李宁股价上涨超过4%至24港元，市值约为557亿港元。李宁已成为国内服饰上市公司的最大赢家，股价自今年以来累积增幅超过130%，市值较上一年同期翻了近三倍，创近9年来新高。