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快讯 | Dior针对“校园宣讲会事件”发布声明,个别员工犯错不代表公司立场

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2019年10月18日 10:03

快讯 | Dior针对“校园宣讲会事件”发布声明,个别员工犯错不代表公司立场

图为Dior今日凌晨发布的最新声明,个别员工犯错不代表公司立场

作者 | Drizzie

 

据时尚商业快讯, Dior今日凌晨发布声明强调,个别员工的错误言论不代表LVMH和品牌的立场,Dior始终尊重并维护一个中国的原则,公司已着手调查,并承诺予以严肃处理。

 

据悉,Dior在10月16日的校园宣讲会上展示的中国门店地图缺少中国台湾地区,在学生提出质疑后,该宣讲会负责人的临场回应令在场观众愈发不满,最终导致相关舆论在微博等社交媒体上不断发酵。

 

在Dolce&Gabbana、Coach事件后,无论是品牌还是明星都已经历了多次危机公关,在对于事件的处理上更加娴熟和恰当,不敢有丝毫懈怠。在中国市场扎根许久的Dior,对于本土市场的了解更加深入,在此次事件中也反应迅速。本周六,Dior将在上海举办2020春夏成衣系列上海发布秀,还将于11月参加第二届进博会。

 

值得关注的是,中国市场已经成为Dior的关键战略市场。摩根士丹利预计,Dior今年销售额将增长18.7%至63亿欧元,这在很大程度上得益于中国市场的爆炸性增长和中国区品牌大使Angelababy的影响力。Angelababy在微博拥有过亿的粉丝,也助推了品牌在中国的数字化出色表现,目前Dior官方微博粉丝数超过300万。

 

近年来,Dior在中国不断树立数字营销的先锋形象。它不仅成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌,也是最早入驻抖音的奢侈品牌。在不断推陈出新的中国数字营销领域,Dior快速地把握着最新的市场动向。

 

有分析表示,如今作为众多品牌战略要地的中国市场,在商业上已经掌握了国际话语权,中国消费者也对品牌提出了更高的要求。不过需要强调的是,奢侈品牌不仅是在中国容易踩到红线,在全球范围内的活动风险也在增加。

 

现在奢侈品牌需要处理来自各方各面的“失败”和“意外”,因为站在他们面前的是意识更加成熟的年轻消费者,时刻变化的社会趋势,以及具有放大器作用的社交媒体,它加快信息传播,也能无限放大情绪。