年轻化策略奏效，Tiffany去年卖了44亿美元，破历史销售记录

作者 | 周惠宁

奢侈品行业竞争愈发激烈，盘踞头部已久的LVMH绝不放过任何机会。

据彭博援引知情人士透露，奢侈品牌Louis Vuitton的母公司LVMH正在考虑收购美国奢侈珠宝品牌Tiffany & Co.，以进一步拓展美国珠宝市场。该知情人士续指，LVMH正在与Tiffany就相关事宜进行谈判，但不能保证会达成协议。

尽管LVMH旗下虽然已拥有宝格丽、FRED等珠宝品牌，但相较于竞争对手历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝以及开云集团旗下的宝诗龙、Qeelin和Po mellato等仍有一定差距。更令LVMH感到警惕的是，开云集团核心的Gucci于今年正式推出高端珠宝系列，并在法国巴黎的旺多姆广场开设首家专卖店。

有分析指出，一直以来，无论什么行业达成收购无非是合适的价格和该品牌的增长潜力和回报，拿下Tiffany将有助于提升LVMH在珠宝领域的影响力，以及加快渗透美国市场。这次LVMH出手，或许是高端珠宝市场将迎来新一轮的增长。

作为成立已183年的奢侈珠宝品牌，Tiffany在年轻化策略奏效后于去年录得创纪录的业绩，全年品牌销售额录得7%的增长，达到创纪录的44亿美元，可比销售额增长4%，净利润则大涨58%至5.86亿美元，毛利率从上一年的62.6%上升到63.3%。其中珠宝收藏去年销售额在总收入中的占比为53.45%，已超过一半，录得23.74亿美元，远超过订婚珠宝业务。

在截至9月底的前三季度内，LVMH销售额同比大涨16%至383.98亿欧元，其中第三季度销售额增长11%至133亿欧元，高于分析师预期的8.8％的增长和127亿欧元的销售额。在Louis Vuitton和Dior强劲增长推动下，集团时装皮具部门第三季度销售额大涨19%至54.48亿欧元，已连续12个季度录得双位数增长，前三季度则大涨22%至158.73亿欧元，成为集团最主要的增长动力来源。

早前有报告指出，珠宝手表等配饰类奢侈品将逐渐挤压服装手袋奢侈品的市场份额。据数据显示，在五年内，超过65％的首饰和手表消费将在网上进行。

此次交易若能够达成将是 LVMH 有史以來最大一笔的收购，远高于 2017年拿下Dior所支付的70亿美元。

自今年以来，Tiffany股价已累计上涨22%，目前市值约119 亿美元，LVMH股价则累计上涨49%，市值约为1943亿欧元。

截至目前，LVMH和Tiffany均未对该消息作任何回应。