阿迪达斯计划将关闭欧美“机器人”工厂，还是亚洲更便宜

作者 | 周惠宁

在一切以创意为主的时尚行业，要想由机器人完全取代人工似乎还有很长的路要走。

据时尚商业快讯，德国运动服饰集团adidas周一突然宣布将于明年4月前关停其在德国和美国开设的两个机器人工厂，相关的技术将被转移至品牌在亚洲的工厂，供应商将使用这些技术在短时间内生产出更多的产品，而不仅仅是跑鞋。

不过adidas会继续与德国公司Oechsler合作在德国舍因费尔德的adiLab站点测试新的制造工艺，后者曾为adidas标志性弹性的Boost鞋底、足球鞋鞋底和先进的3D打印鞋底提供技术支持。

adidas发言人Rich Efrus在一封电子邮件中表示，关停两家工厂的成本已反映在2018年和2019年的业绩中，不会影响2020年的收益表现，但拒绝透露集团对两家工厂具体的投入金额，并强调SpeedFactory技术集中在亚洲“更有意义”，目前adidas超过90％以上的产品都在亚洲生产，在中国和越南拥有100万名合同工人。

有分析认为，这对adidas来说是一次重大逆转，意味着该运动巨头野心勃勃的SpeedFactory项目或以失败告终。

第一家Speed Factory于2015年底开始创建，除少量技术人员外，该工厂全部由智能机器人进行产品的生产工作，是adidas试图解决亚洲生产供应链人工和运输成本上涨的战略之一。

据悉，adidas原计划该项目正式投产后每年可生产100万双球鞋，但由于模型数量有限，SpeedFactory只能生产针织鞋面的Boots中底跑鞋，无法制造Superstar和Stan Smith等爆款产品。

受模型限制，adidas的SpeedFactory并无法生产Stan Smith等热门球鞋

adidas制造高级总监Ulrich Steindorf早在2017年参观工厂时就表示，其团队对于如何让机器人制作橡胶底的皮制休闲鞋还没有解决方案，因为每推出一个新的款式就需要走一遍设计流程，甚至可能需要新的机器制造。

有业界人士认为，由于全球零售环境日趋复杂，adidas的正逐渐保持冷静。据时尚商业快讯，adidas全球媒介总监 Simon Peel早前在接受采访时坦承，过去这些年集团在数字营销渠道进行了过度投放，进而牺牲了品牌建设，并透露其营销支出预算的77%在效果，只有23%在品牌。

据数据显示，adidas每年在营销上的预算投放约为20亿欧元，在截至9月30日的第三季度内其销售额同比增长9.1%至64.1亿欧元，毛利率为52%，但受空运成本、汇率变动及价格组合等因素影，营业利润下降0.3%至8.97亿欧元，税前利润减少4.6%至8.65亿欧元，净利润下跌1.9%至6.46亿欧元。

期内核心品牌adidas的销售额同比上涨9.5%至58.49亿欧元，Reebok销售额则增长5.4%至4.6亿欧元。其中adidas的服装业务录得13%的增幅，但鞋履业务仅增长了1%，主要受Yeezy系列表现不如预期影响。该季度adidas加大了Yeezy的供货量，但实际上消费者对Yeezy并没有那么大大需求。

按地区分，adidas在欧洲市场的销售额同比增长3.2%至16.98亿欧元，北美市场销售额则大涨15.7%至14.68亿欧元，在包括中国的亚太市场销售额增长10.4%至209亿欧元，在俄罗斯等地区的销售额大涨19.7%至1.99亿欧元，拉美市场销售额同样录得19%的增幅至4.05亿欧元。

adidas首席执行官 Kasper Rorsted 在财报后的电话会议中表示，同上半年相比，第三季度是 Yeezy 供货量最大的一个季度，但是销售额却无任何增长迹象，因此集团决定重新回归饥饿策略，减少Yeezy供货量，保持其限量性。

需要警惕的是，adidas第三季度在大中华市场的销售额虽然录得11%的双位数增长，但是是近几年来的最慢增长，远不及Nike上个季报在大中华区录得的27%增幅。

adidas 首席财务官 Harm Ohlmeyer 表示，鉴于大中华市场销售额有所放缓，集团计划从两方面加大对中国市场的投资，首先是在中国投资建立一个由200多人组成的本土创意中心，为中国消费者专门设计产品，以此来进一步推动中国市场，其次是建立一个数字中心，以进一步完善 adidas 在数字领域的市场参与结构。

今年4月，adidas更直接把亚太区“心脏”安在中国市场，在上海开设亚太区总部Homecourt。Kasper Rorsted表示，过去的2018年品牌在中国表现亮眼，亚太区也是集团全球最大且增速最快的市场之一，此次全新总部布局上海，旨在通过上海辐射亚太，从而实现新的突破。

随着竞争愈发激烈，全球最大运动服饰集团Nike集团目前也在经历重大调整，首席执行官Mark Parker于日前突然下台，由董事会成员John J.Donahoe接任其总裁和首席执行官职位，该任命将于明年1月13日生效。

为提升生产效率，Nike近年来同样不断加快旗下供应链自动化生产的脚步，在拉丁美洲等靠近美国的地方开设自动化工厂，从而节省生产运输成本和提高效率，同时借助数字解决方案来促进业务增长，于近日收购了两个由TraceMe开发的应用程序。

消息发布后，adidas股价今日开盘应声大跌近1%至268欧元，市值约为537亿欧元。