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无法生产爆款球鞋,adidas将关闭两家机器人工厂

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2019年11月13日 10:08

无法生产爆款球鞋,adidas将关闭两家机器人工厂

阿迪达斯计划将关闭欧美“机器人”工厂,还是亚洲更便宜

作者 | 周惠宁

 

在一切以创意为主的时尚行业,要想由机器人完全取代人工似乎还有很长的路要走。

 

据时尚商业快讯,德国运动服饰集团adidas周一突然宣布将于明年4月前关停其在德国和美国开设的两个机器人工厂,相关的技术将被转移至品牌在亚洲的工厂,供应商将使用这些技术在短时间内生产出更多的产品,而不仅仅是跑鞋。

 

不过adidas会继续与德国公司Oechsler合作在德国舍因费尔德的adiLab站点测试新的制造工艺,后者曾为adidas标志性弹性的Boost鞋底、足球鞋鞋底和先进的3D打印鞋底提供技术支持。

 

adidas发言人Rich Efrus在一封电子邮件中表示,关停两家工厂的成本已反映在2018年和2019年的业绩中,不会影响2020年的收益表现,但拒绝透露集团对两家工厂具体的投入金额,并强调SpeedFactory技术集中在亚洲“更有意义”,目前adidas超过90%以上的产品都在亚洲生产,在中国和越南拥有100万名合同工人。

 

有分析认为,这对adidas来说是一次重大逆转,意味着该运动巨头野心勃勃的SpeedFactory项目或以失败告终。

 

第一家Speed Factory于2015年底开始创建,除少量技术人员外,该工厂全部由智能机器人进行产品的生产工作,是adidas试图解决亚洲生产供应链人工和运输成本上涨的战略之一。

 

据悉,adidas原计划该项目正式投产后每年可生产100万双球鞋,但由于模型数量有限,SpeedFactory只能生产针织鞋面的Boots中底跑鞋,无法制造Superstar和Stan Smith等爆款产品。

 

无法生产爆款球鞋,adidas将关闭两家机器人工厂

受模型限制,adidas的SpeedFactory并无法生产Stan Smith等热门球鞋

 

adidas制造高级总监Ulrich Steindorf早在2017年参观工厂时就表示,其团队对于如何让机器人制作橡胶底的皮制休闲鞋还没有解决方案,因为每推出一个新的款式就需要走一遍设计流程,甚至可能需要新的机器制造。

 

有业界人士认为,由于全球零售环境日趋复杂,adidas的正逐渐保持冷静。据时尚商业快讯,adidas全球媒介总监 Simon Peel早前在接受采访时坦承,过去这些年集团在数字营销渠道进行了过度投放,进而牺牲了品牌建设,并透露其营销支出预算的77%在效果,只有23%在品牌。

 

据数据显示,adidas每年在营销上的预算投放约为20亿欧元,在截至9月30日的第三季度内其销售额同比增长9.1%至64.1亿欧元,毛利率为52%,但受空运成本、汇率变动及价格组合等因素影,营业利润下降0.3%至8.97亿欧元,税前利润减少4.6%至8.65亿欧元,净利润下跌1.9%至6.46亿欧元。

 

期内核心品牌adidas的销售额同比上涨9.5%至58.49亿欧元,Reebok销售额则增长5.4%至4.6亿欧元。其中adidas的服装业务录得13%的增幅,但鞋履业务仅增长了1%,主要受Yeezy系列表现不如预期影响。该季度adidas加大了Yeezy的供货量,但实际上消费者对Yeezy并没有那么大大需求。

 

按地区分,adidas在欧洲市场的销售额同比增长3.2%至16.98亿欧元,北美市场销售额则大涨15.7%至14.68亿欧元,在包括中国的亚太市场销售额增长10.4%至209亿欧元,在俄罗斯等地区的销售额大涨19.7%至1.99亿欧元,拉美市场销售额同样录得19%的增幅至4.05亿欧元。

 

adidas首席执行官 Kasper Rorsted 在财报后的电话会议中表示,同上半年相比,第三季度是 Yeezy 供货量最大的一个季度,但是销售额却无任何增长迹象,因此集团决定重新回归饥饿策略,减少Yeezy供货量,保持其限量性。

 

需要警惕的是,adidas第三季度在大中华市场的销售额虽然录得11%的双位数增长,但是是近几年来的最慢增长,远不及Nike上个季报在大中华区录得的27%增幅。

 

adidas 首席财务官 Harm Ohlmeyer 表示,鉴于大中华市场销售额有所放缓,集团计划从两方面加大对中国市场的投资,首先是在中国投资建立一个由200多人组成的本土创意中心,为中国消费者专门设计产品,以此来进一步推动中国市场,其次是建立一个数字中心,以进一步完善 adidas 在数字领域的市场参与结构。

 

今年4月,adidas更直接把亚太区“心脏”安在中国市场,在上海开设亚太区总部Homecourt。Kasper Rorsted表示,过去的2018年品牌在中国表现亮眼,亚太区也是集团全球最大且增速最快的市场之一,此次全新总部布局上海,旨在通过上海辐射亚太,从而实现新的突破。

 

随着竞争愈发激烈,全球最大运动服饰集团Nike集团目前也在经历重大调整,首席执行官Mark Parker于日前突然下台,由董事会成员John J.Donahoe接任其总裁和首席执行官职位,该任命将于明年1月13日生效。

 

为提升生产效率,Nike近年来同样不断加快旗下供应链自动化生产的脚步,在拉丁美洲等靠近美国的地方开设自动化工厂,从而节省生产运输成本和提高效率,同时借助数字解决方案来促进业务增长,于近日收购了两个由TraceMe开发的应用程序。

 

消息发布后,adidas股价今日开盘应声大跌近1%至268欧元,市值约为537亿欧元。



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