Burberry首席执行官Marco Gobbetti早前表示中国已经成为品牌最重要的市场之一

作者 | Lexi Wang

中国内地市场也开始让全球奢侈品牌捏一把汗。

据时尚商业快讯援引多位消息人士透露，受新冠肺炎疫情影响，英国奢侈品牌Burberry原定于4月23日在上海举办的2020秋冬Burberry男女装时装秀或被取消，与腾讯独家合作的位于深圳的社交零售店也将延迟开业。

自今年以来，Burberry股价累计下跌逾8%，市值约为82亿英镑。

值得关注的是，这是创意总监Riccardo Tisci加入后Burberry首次在中国办秀，Riccardo Tisci认为上海是“全球最创新也最具启发意义的城市之一”，Burberry首席执行官Marco Gobbetti早前也表示中国已经成为品牌最重要的市场之一，品牌还特别计划在系列中推出部分只在中国发售的单品。

有业界人士表示，一场时装秀至少需要提前三个月进行准备，而随着全球不稳定性因素蔓延，奢侈品牌不只需要为变幻莫测的天气和场地问题担心，还需要综合的风险评估。

消息人士续称，就目前中国内地的情况而言，若Burberry仍然保持谨慎观望，或致办秀计划最终流产。去年11月，法国奢侈品牌Chanel也因香港零售环境持续恶化而取消了2019/2020早春度假系列时装秀。

雪上加霜的是，Burberry在中国内地的64间门店中有24间已暂时关闭，营业中的店铺则缩短营业时间，客流量大幅下降，而该品牌每年约40%的销售额都来自中国消费者。此外中国消费者在春节期间无法外出访友，这对于包括Burberry在内、在鼠年营销上加大投入的品牌而言也是重要打击。

截至去年12月底，Burberry销售额同比增长1%至7.19亿英镑，扣除汇率变动则增长2%，同店销售增长3%。Burberry强调，全价销售带动了增长，但香港市场促销部分抵消了增长。

按地区分，受中国内地销售增长15%的推动，亚太地区以低个位数增长，中国香港销售额则大跌50%，以往香港市场贡献该公司8%的销售额。欧洲、中东、印度和非洲组成的EMEIA地区在游客消费的支持下以高个位数增长。美洲地区稳定增长，美国市场低个位数增长，被加拿大市场部分抵消。

按品类分，服装产品持续增长，配件则受益于更加丰富的皮具产品。新产品继续表现良好，目前约占零售店货品的75％，而第一季度末这一比例为50％。

截至2019年12月28日，Burberry在全球范围内拥有225家零售门店，153家专柜，53家奥特莱斯店和44家特许经营店。

在发布财报后，Burberry决定撤回对截至今年3月的2020财年业绩增长预测，并表示疫情对销售的打击已经超过香港零售低迷的影响。中国消费者的境外旅游势头也将减弱，摩根士丹利预计未来两个月由于疫情影响，中国消费者的销售额将减少50%至60%。

在必须向市场表明其有望显著加快销售额增长和扩大利润的当下，Burberry却偏偏处于不利的外部背景，好不容易出现的曙光再度暗淡。加拿大皇家银行分析师早前曾表示，尽管Burberry在振兴品牌方面取得了良好进展，但不确定这些改进是否足以帮助其夺回奢侈品主要参与者的市场份额。

而英国本土零售环境已经退无可退，Burberry的增长只可能发生在全球其他市场。据英国《卫报》消息，英国的商业街2019年削减了超过14万个就业岗位，商店关门和零售企业破产使2019年成为近十年最困难的年份之一。英国零售业研究中心预测，除非政府干预，否则2020年的情况将恶化，高商业税率是导致连锁店加速关门的因素之一。

截至目前，Burberry暂未对上海取消办秀消息作任何评论。