Philipp Plein抓住了一部分拥有财富、渴望虚荣的消费者心理，他们大多并不关心品牌的价值观
作者 | Drizzie
令很多人不解的是，为何频繁踩线的Philipp Plein虽然不断触怒公众，却依然在时尚界顽固屹立。
据时尚商业快讯，德国设计师品牌Philipp Plein日前在米兰时装周发布最新系列，特别以已故篮球巨星科比的24号球衣为灵感打造了一款镶满施华洛世奇水晶的紫金配色球衣，但科比的名字被替换为设计师的名字“Plein”。秀场还摆放了两台镀金直升机作为道具，景观被打造得极度华丽。
秀后部分业内人士和观众指责Philip Plein此举是处于机会主义心理，消费科比去世这一事件，引发广泛关注。有网友发言称， “Philipp Plein长期以来除了为时尚界制造混乱没有任何贡献，甚至在科比离世后推出水晶装饰篮球球衣和镀金直升机，实在是铺张浪费且令人恶心。”
Philipp Plein秀场包括两架镀金直升机，被指消费科比坠机身亡事件
对此，Philipp Plein向USA Today发表声明，回应称他是在表达对科比及其女儿的敬意和钦佩，并强调此次走秀是去年11月26日起就开始策划，科比意外去世后他已来不及作出更改。“看到很多人对此产生误解很可悲，我真的在提供一些支持，事实胜于雄辩。”
目前，Philipp Plein官网推出了限量版“Plain 24”系列，包括售价为2070美元的球衣，售价为3150美元的湖人队配色运动衫。品牌称这次时装秀的收益将捐给曼巴&曼巴奇塔体育基金会，并在时装秀前捐赠了2万美元。
Philipp Plein此番高调“致敬”甚至并不令人意外，该品牌及创始人近年来不断引发争议，被认为是除Dolce & Gabbana外最具争议性的品牌。
Philipp Plein以设计家具开启职业生涯，于1999年创立同名品牌，逐渐扩展到手袋和配饰设计。2008年，他正式成立了以成衣线为主的同名奢侈时尚品牌。尽管其摇滚奢华的浮夸设计风格并不受到专业权威的认可，但该品牌获得众多富裕阶层粉丝喜爱，其中不乏明星和说唱歌手。该品牌还以场面宏大、明星云集的时装秀著名，品牌邀请2014年因为涉嫌6项重罪被捕的Jeremy Meeks走秀的行为曾令品牌饱受争议。
Philipp Plein在创立后快速扩张，于2016年成立Philipp Plein集团，旗下包括Philipp Plein品牌，和集团收购主要股份的Billionaire Couture以及运动服品牌Plein Sport。
在意大利奢侈品牌Roberto Cavalli去年11月被正式出售给迪拜房地产开发商控股的投资基因之前，有传闻称Philipp Plein对Roberto Cavalli觊觎已久，并认为自己才是Roberto Cavalli的真正继承人。和Roberto Cavalli一样，Philipp Plein本人以奢华生活方式为业界所熟知，在品牌成立20周年之际曾把自己的照片印在了私人飞机和豪华车上。
去年，设计师Philipp Plein对Fashionista网站记者Alexandra Mondalek的身材羞辱曾被多家媒体关注。当时，Alexandra Mondalek在为Fashionista撰写的秀评中表示，Philipp Plein的晚宴表演活动让观众有被欺骗的感觉，很多观众原本以为Kanye West会登台表演，实际上Kanye West并没有出现。她认为整个2019秋冬系列比杂乱无章的晚宴更令人失望，所有人都以为受邀参加晚宴的每个人都有座位，但当晚至多只有三分之二的名人嘉宾可以坐下来。最后她写道，Philipp Plein是一个“俗气的笑话”。
Alexandra Mondalek在个人Instagram账号上转发Philipp Plein对其的身材羞辱
Alexandra Mondalek触怒了Philipp Plein，后者以口无遮拦的出位作风闻名。Philipp Plein紧接着在Instagram即时快拍中公布了Alexandra Mondalek的个人照片，指责她不是可信赖且公正客观的记者，并对其的身材进行公开讽刺，称她的不满来自于没有吃到品牌提供的免费晚餐。他写道，“下次我会给你足够的食物，我保证！”
Alexandra Mondalek随后分别在Instagram和Twitter上对Philipp Plein的人身攻击进行回击，她表示，身体羞辱是不可以容忍的，特别是像她这样为权威媒体平台工作的人。
实际上，包括上述身材羞辱在内的性别歧视是Philipp Plein频繁踏入的禁区。2018年12月，Philipp Plein还因“黑五”广告而被指支持女性暴力。该品牌为“黑五”推出的特别广告中，模特身上满是伤口和血迹，并配有“Price Killer”和“Time to kill some prices”（是时候“杀”价了）等红色标语。
当时正值国际反家庭暴力日前夕，有消费者认为Philipp Plein的这个广告是可怕且无耻的，并提出“支持女性暴力的公司必须关闭”，另有网友称Philipp Plein应该遭到与Dolce&Gabbana在中国市场的同样抵制。
对此，Philipp Plein在其Instagram上发布了长篇文章称，对一些政客试图用攻击该广告的方式来赢得人气感到悲伤和尴尬，并强调品牌此次的广告非常成功，吸引了比以往更多的女性消费者，“黑五”销量同比增幅更高达300%，女性消费者购买量则增加了50%。
不同于忌惮公众舆论的大多数设计师，Philipp Plein在Instagram上的表达方式也颇为个人化，这与Dolce&Gabbana辱华事件中Stefano Gabbana的行事方式十分相似。
去年，Philipp Plein曾在个人Instagram快拍上转发了众多粉丝穿着品牌仿制品的图片，并加以严厉批评。有分析人士认为Philipp Plein公开批评的行为欠妥，另一方面，此举也被认为十分具有讽刺意味，因为Philipp Plein多次被指涉嫌抄袭。
2017年，Philipp Plein在纽约举办2017年秋冬系列时装秀时，设计师Alexander Wang秀后在个人Instagram发布了该秀与其2014年和H&M合作系列时装秀的视频以作对比，暗示两场秀无论是现场灯光、陈列还是产品设计都非常类似，Alexander Wang还用一段话讽刺Philipp Plein的抄袭行为。
知名打假博主Diet Prada也多次指出Philipp Plein抄袭，Perrin Paris曾将Philipp Plein告上法庭并赢得诉讼，后者抄袭了Perrin Paris品牌经典的“glove clutch”。
与Dolce&Gabbana一样，Philipp Plein也曾在中国市场闯祸。2015年，Philipp Plein因“辱华”T恤而遭到全网抵制。当时品牌的白色T恤背面印着“FUCK YOU CHINA”的辱华标语，并在袖口印有清朝装扮的中国小丑图样。
网传Philipp Plein涉嫌辱华的T恤
事后，Philipp Plein本人发布声明称，该T恤旨在“抗议当时日益严重的仿制品现象”，从未抱有任何诋毁中国的目的，并表示那只是对仿制品的讽刺，仅此而已。去年1月，中国演员甄子丹在意大利米兰时装周期间为Philipp Plein走秀，后有网友指出该品牌曾发布过一款辱华T恤，随后甄子丹通过工作室发布声明称将不再与该品牌合作并道歉，此前皆因不知情才决定出席。
舆论危机对于Philipp Plein几乎司空见惯。但与Dolce&Gabbana相似的是，尽管设计师本人和品牌常常因触犯雷区遭到指责，集抄袭、歧视女性、种族歧视等争议于一身，但是Philipp Plein长久以来却似乎并未受到影响，在设计师品牌纷纷进入寒冬的市场近况下，反而获得强劲增长。
一个不可忽视原因是，Philipp Plein抓住了一部分拥有财富、渴望虚荣的消费者心理，这部分消费者大多并不关心品牌的社会责任与价值观，因此无论品牌陷入怎样的舆论危机，这部分消费者依然忠实地购买Philipp Plein的品牌产品，体现了消费者的圈层隔离。
互联网时代的消费者是健忘的，品牌切中了这一点，挺过舆论危机便能万事大吉。但是如此的侥幸心理，以及通过投机营销和名人效应等捷径所获得的成功，都让品牌忽略了通过吸取经验教训自我进化的能力。这样的骄傲心态促使Stefano Gabbana在面对他人的质疑时口出狂言，也令Philipp Plein不顾公众人物身份，对他人进行人身攻击。
对于争议不断的Dolce & Gabbana和Philipp Plein，傲慢和浮躁的品牌态度，对于千禧一代的狭隘理解，一成不变的产品设计，游走在敏感边缘的品牌行为，都将成为品牌拥抱未来的阻力。品牌的危险往往像定时炸弹一样，藏在集体狂欢的喧嚣中。
伴随着社交媒体长大的年轻一代消费者似乎更具觉醒意识。骄傲的Dolce & Gabbana已被消费者写入黑名单，Philipp Plein还能够屹立多久？
