敢于跳出传统的纸媒与数字媒介框架的现代传播集团构建出独树一帜的发展模式

作者 | 周惠宁

互联网时代下，传统媒体正开始加速争夺话语权。

据时尚商业快讯，《周末画报》母公司现代传播集团去年收入基本与2018年持平，录得4.46亿元人民币，但成功扭亏为盈，毛利率约为46%，经营利润为1278.3万元，净利润则录得220.7万元，较上年的亏损3447万元明显改善。

现代传播集团在公告中强调，期内集团广告收入大涨15%至3.39亿元，业绩情况扭转的关键在于集团通过立体整合与重组资源，与时俱进的创新商业模式，从平面媒体到数码平台再到艺术平台的转型升级，特别是艺术平台的拓展为集团带来的新机遇和增长点。

除了《周末画报》，该集团旗下平台矩阵还包括《InStyle优家画报》、《商业周刊Bloomberg Businessweek》(中文版及繁体中文版)、《生活》、《IDEAT理想家》、《艺术新闻》、《艺术界LEAP》、《Numéro大都市》、《生活家》、《LOHAS健康时尚》、《號外》等刊物及对应的数字媒体平台。

目前现代传播集团的商业模式分为三大板块，其中数码平台板块去年收入大涨19.5%至1.8亿元，EBITDA也录得27%的强劲增幅，主要受益于应用程序的稳定广告表现及Nowness的视频业务增长贡献。艺术平台板块收入则猛涨344.4%至4350万元，EBITDA也从亏损转变为盈利，平面媒体板块则下跌17.4%至2.25亿元。

图为现代传播集团2019年主要业绩数据

在数码平台板块中，iWeekly不断升级的版面和丰富的全球化内容成为一大竞争力，截至报告期末在智能电话及平板计算机客户端吸引的用户数达1480万人，为提高读者浏览次数及对应用程序的黏性，iWeekly还特别新增“每天新闻广播”功能。

作为精英女士综合信息平台的INSTYLE iLady，截至去年底已累积超过约720万名用户，成为集团数码平台业务主要的收入来源，去年广告收入大涨12%，主要得益于平台为用户提供的“看－用－买”全方位体验所产生的高转化率，有效为部分广告商的购物平台或其官方网站引流。

Bloomberg Businessweek 商业周刊中文版的用户数也已扩大至约1220万人，较去年同期增长11.9%，期内广告收益大涨约43.2%。去年该团队制作了一个名为“商业地理”的纪录片系列，于腾讯视频播出，截至报告期末的累计点击率达9530万。

由专业团队负责在中国经营的Nowness视频平台则凭借创意及高质量的内容吸引越来越多用户订阅，从而构建起涵盖高端品牌广告商的客户群。自2019年4月登陆苹果商店以来， Nowness App的累计下载量达约310万次，产生的广告及制作收益约3730万元。为提升该品牌的业务价值，集团计划发展一系列的延伸业务，包括开设品牌体验店，开发衍生产品、开设主题餐厅和开办摄录相关课程等等，同时在网站加入即看即买功能，逐步推出电商服务。

现代传播集团强调，从逼近1500万用户的iWeekly周末画报，到广告收入持续增长的InStyle iLady，再到国内最佳APP之一Bloomberg Businessweek商业周刊中文版、靠创意和品质赢得全球奢侈品品牌青睐的全球短片网站平台Nowness，意味着其已筑起一个多元化且多维度的数码护城河，未来将延续强劲的增长态势。

报告期内，集团在艺术平台板块的主要收入来自杂志的广告收益、艺术品销售、举办的艺术相关活动所得活动收入及来自文化及创意空间现代艺术基地，包括画廊、艺术厨房、工作室、书店、摄影棚和零售空间所取得的收入，这一切的背后是现代传播集团很早便已意识到艺术于传统媒体而言的重要价值。

从2010年2月推出中国唯一一个中英双语国际发行的新版《艺术界LEAP》，到2013年与Umberto Allemandi & Co.合作创办《艺术新闻／中文版》、2014年与世界摄影组织和Angus Montgomery Arts合资公司共同创立PHOTOFAIRS | Shanghai影像上海艺术博览会，再到2018年与THE CULTIVIST全球艺术俱乐部合作创办“艺旅会”，与全球最大的艺术与设计博物馆 Victoria & Albert Museum建立战略合作关系，该集团在艺术领域的布局持续领跑行业。

2019年6月，现代传播集团收购了拥有70年历史的国际权威艺术媒体《ArtReview》及《ArtReview Asia》的多数股权，以助力这两本刊物的数字化转型。由《ArtReview》举办的“Power 100”（艺术力量百人榜）是国际当代艺术界最具影响力人物的权威排名，至今已成功举行18届，现代传播将继续支持该年度榜单的发布。

让业界关注的是，在所有传统媒体齐刷刷把目光投向数字化渠道的时候，现代传播集团硬划出了一道新口子，于去年成功打造出一个多维的时尚生活品味共享平台ZiWU誌屋，跳出传统的纸媒与数字媒介框架，开创“空间杂志”的新形态，包含“ZiWU誌屋”、“Modern Art Base”、“Modern Studio”、“Modern Workshop”、“Modern Art Kitchen”等，形成立体矩阵。

通过不断推出高质量的艺术、设计、时尚、音乐、美食类主题展览及活动，才创立短短半年ZiWU誌屋就已成为各界精英最常聚集的场所，吸引着奢侈品品牌设计师及高层、国际画廊主及艺术家、影视界当红明星先后到访。现代传播集团表示，借助这一模式和会员业务，艺术平台板块将有更进一步的提升。

面对平面媒体市场整体颓势，现代传播集团强调核心杂志《周末画报》的收益虽然有所下滑， 但根据Admango发表的审核报告，其依旧高踞周刊市场收益榜第一位，在平面媒体品牌广告商心中继续保持头部地位，《INSTYLE 优家画报》在品牌重塑后仍然是奢侈品牌广告商的热门选择。

在Admango进行的巿场调查中 ，《彭博商业周刊╱中文版》与其他40本商业及财经杂志比较，在广告收益方面排行第七，意味着该杂志在商业精英中获得广泛的认可，从而吸引高端品牌投放广告。据现代传播集团透露，《彭博商业周刊╱中文版》去年广告收入逆势增长约9.8%，并未受到杂志广告行业衰退影响，同样录得增长的还有《生活家》及《乐活》等杂志。

2020财年，现代传播集团将在已有基础上继续扩大创新商业模式，进一步拓展和完善从平面媒体板块到数码平台板块再到艺术平台板块的转型升级，包括运营艺术展览、高端艺术俱乐部、艺术教育、艺术旅行、艺术衍生品等延伸业务将陆续在北京、广州、深圳等中国一线城市落地，以刺激集团盈利能力实现更大的增长。

鉴于平台经济已经成为中国新经济的增长点，现代传播集团会继续完善四大媒体平台矩阵，包括时尚、文化、艺术与商业平台，并通过把平面与数码和空间体验三者融合打造一个连接线下的新型的平台融合的媒体新商业模式，实现长期且可持续的发展。