和其他奢侈品商家大举扩张中国市场不同，尼曼集团显得格外谨慎
作者 | 陈舒
如今整个时尚零售业普遍情况是，消费者逐渐失去对实体商店的购物兴趣，无论是在传统的百货商场或其他奢侈品专卖店。
百载繁华一梦消，美国奢侈品百货Neiman Marcus尼曼自己压垮了自己。据路透最新报道，受新冠肺炎疫情和巨额债务影响，尼曼百货近日将考虑申请破产保护，该消息续指，尼曼百货正在与银行商谈申请破产重组，以减轻其高达43亿美元的债务负担，但目前集团没有作出最终决定。
有分析指出，尼曼百货的高杠杆融资，虽说有进取精神，但风险也是灾难性的的，更何况目前面临疫情的金融行业动荡。
2013年，Ares Management LLC和Pension Plan Investment以60亿美元的价格从TPG 和Warburg Pincus手中收购了奢侈品零售商尼曼百货。奢侈品零售的持续低迷，尼曼百货也在持续的贬值。早前有分析人士表示，鉴于尼曼百货债务沉重，美国投资公司Husdon’s Bay（HBC）曾计划低于60亿美元的价格收购。
拥有108年历史的尼曼集团旗下运营包括Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Mytheresa, Cusp, Horchow以及Last Call等业务，除了总部运营的Mytheresa，集团正开拓neimanmarcus在线的业务，其中范围曾涵盖中国市场。
和其他奢侈品商家大举扩张中国市场不同，尼曼集团显得格外谨慎。在中国奢侈品市场迅猛发展的那些年，尼曼集团直到2012年才进入中国市场，还是以线上的方式。2012年3月，尼曼集团注资国内电商魅力惠的方式试水，随后其电子商务平台在中国上线，并将运营中心和仓库均设立在了上海。然而时隔不到半年，尼曼集团中国电商事业部就裁员一半，并关闭了中国仓库改由美国总部负责产品销售。
截至去年4月27日的第三财季内，尼曼集团销售额同比下跌1.5%至11亿美元，EBITDA为1.26亿美元，净亏损则较上年同期的1990万美元扩大至3120万美元。该集团首席执行官Geoffroy van Raemdonck表示，未来将继续推动创新，并加大对以消费者为中心的技术投资，通过提升购物体验来刺激业绩增长。
另据彭博社消息，尼曼集团或考虑出售其于2014年收购的奢侈品电商Mytheresa。集团早前宣称，正在为Mytheresa探索新的战略选择，但尚未就MyTheresa的具体交易或时间框架做出决定。在将MyTheresa资产改组为母公司的一个部门之后，尼曼集团去年面临来自债权人Marble Ridge Capital的阻力。彭博分析师Noel Hebert认为，出售MyTheresa将带来最好的结果。
业绩低迷也伴随着公司的人事动荡，尼曼集团高级副总裁兼时尚总监Ken Downing去年初离职，Ken Downing自2006年起加入Neiman Marcus，是最受时尚界关注的人物之一，为Neiman Marcus引进了许多设计师和高端品牌。
截至目前，尼曼集团未对申请破产的消息作任何回应。
