由于欧美疫情仍未见曙光，接下来的时装周日程安排依然混乱

作者 | Drizzie

疫情之下的时尚界正重新思考传统时装展示形式，或助推传统时装周变革。

鉴于今年米兰男装周可能因疫情而被取消，意大利奢侈男装品牌Ermenegildo Zegna已率先做出行动。据时尚商业快讯，在启动意大利和瑞士的生产线生产并捐赠28万套医用防护服的同时，该品牌日前宣布7月下旬举办线上时装秀，发布高端线Ermenegildo Zegna XXX Summer 2021系列作品，并推出“创意永不止步。现实与虚拟， 共生互益”的宣传语。

该集团首席执行官Gildo Zegna强调，面对大环境的不确定性，现在是时候要对未来作出不同的思考。艺术总监Alessandro Sartori也对这一举措感到十分兴奋。

Alessandro Sartori表示，“我一直都在尝试用非传统的方式将自己的创意过程展示给更多的受众，以数字形态去呈现本季全新系列的提议赋予我极大的能量和自由，因为我终于可以直接让更多的人们了解和欣赏到我的作品。” 

2018年，Ermenegildo Zegna收入下跌2％至11.6亿欧元，净利润则增长3.6％至3400万欧元，大中华区已成为其主要市场。Ermenegildo Zegna已在今年2月已向中国青少年发展基金会捐款300万元后，为受疫情影响最严重的地区提供医疗援助。集团还通过销售#何谓当代男士#系列Change公益T恤，向贫困家庭的青少年提供助学金。

今年2月，意大利奢侈品牌Giorgio Armani已经尝试了线上时装秀的形式，临时取消两场2020秋冬时装秀，改为在一个空旷的剧院里拍摄，并通过Armani官方网站与社交媒体渠道直播，现场不邀请媒体和买手入场。对数字化十分谨慎的Chanel也在2020秋冬巴黎时装周首次推出直播，加入Louis Vuitton、Dior等品牌直播时装秀的队伍。

由于欧美cc。原定于今年6月在纽约、米兰和巴黎举行的男装周都已决定推迟，巴黎更取消了原定于7月第一周举行的高级时装周，纽约度假时装周也已决定停办。

原计划6月进行的第98届Pitti Uomo男装贸易展也被推迟到9月2日举行，童装展览Pitti Bimbo也会延期至9月9日。Pitti Uomo CEO Raffaello Napoleone表示，届时主办方将实施名为Pitti Connect的数字平台计划，以帮助参与展会的品牌推广。

不过这也意味着品牌拥有更多时间和资源为新展示形式进行筹备，特别是在数字化方面进行布局。当人们没有太多选择时，创新是唯一的出路。 一些动作快的奢侈品牌正在密集创造全新的线上体验。

开云集团旗下的Bottega Veneta日前推出全新多平台概念Bottega之邸，每周邀请作家、音乐家、电影导演等创意人士分享他们的内心世界和灵感来源。奢侈电商平台NET-A-PORTER天猫旗舰店在《集合吧！动物森友会》游戏中呈现中国设计师春夏新品，并联手多位中国设计师打造专属皮肤图纸。  

法国奢侈品牌Dior早前推出了一则由其中国区品牌大使Angelababy拍摄的最新视频，在视频中，Angelababy在Dior精品店亲自介绍品牌春夏新品，向消费者种草。虽然此前Dior已经开设官网电商，但是由品牌大使亲自上场“带货”实属业界首次。Chanel则于4月3日邀请最新眼镜广告系列中出镜的五位名人之一、比利时歌手Angèle在其拥有近4000万粉丝的Instagram账号上直播表演。

数字化时代虽然消解了一些传统奢侈体验，但同时也提供了创造新鲜感与新体验的机会。时装秀实际上也早已成为品牌体验的一部分了。基于创造新体验的出发点，每一个品牌都将在疫情时期从成本和价值的角度重新思考传统时装秀的意义。

一些品牌的示范可能引发多米诺骨牌效应，时装秀形式将很快迎来大规模的转变。