尽管同一集团的Bottega Veneta称没有取消时装秀的计划，但有业界人士担忧Saint Laurent的举措将引发连锁反应

作者 | 周惠宁

在2020年这场逆风席卷之下，奢侈品牌开始对既定的传统模式进行反思。

据时尚商业快讯，开云集团旗下奢侈品牌Saint Laurent周一突然宣布将退出9月巴黎时装周，将由创意总监Anthony Vaccarello带领的设计团队将改变发布新系列的时间与形式。

Saint Laurent在声明中表示，随着时尚行业整体节奏越来越激进，“品牌现在比任何时候都需要掌握自己的节奏，以更好地与全球各地消费者建立情感联结。”首席执行官Francesca Bellettini和Anthony Vaccarello早前在接受采访时也曾强调，品牌建设和“慢时尚”的重要性。

Anthony Vaccarello于2016年加入Saint Laurent，接棒Hedi Slimane成为创意总监。资料显示，他在比利时布鲁塞尔的L'Écolede la Cambre学习雕塑后，于2006年转向时尚行业，同年便赢得Hyères国际时尚与摄影节的第一名，迅速获得广泛关注，并引起Karl Lagerfeld的注意，加入Fendi负责皮草生产线的工作。

2009年，Anthony Vaccarello离开Fendi，成立了个人的皮衣生产线。2015年，倍受青睐的他被任命为意大利奢侈品牌Versace副线Versus的创意总监。尽管Anthony Vaccarello拥有丰富的相关经验，但他在Saint Laurent的设计一直被业界质疑充满Hedi Slimane的影子，并没有太大突破。

值得关注的是，Saint Laurent是疫情以来首个脱离传统时装周的奢侈品牌，尽管同一集团的Bottega Veneta称没有取消时装秀的计划，但有业界人士担忧Saint Laurent的举措将引发连锁反应，让原本就摇摇欲坠的巴黎、米兰、伦敦和纽约四大时装周传统商业模式加速分崩离析。

比利时设计师Anthony Vaccarello于2016年成为Saint Laurent的创意总监

鉴于疫情在全球范围内的发展充满不确定性，法国高定与时装联合会宣布原定于6月23日至28日举行的巴黎男装周以及7月5日至9日举行的高定时装周都将取消，目前还在讨论代替方案，6月的伦敦男装时装周也决定停办。

哥本哈根时装周则表示目前没有延期的打算，将按原计划在今年8月的第一周举行。意大利的态度同样较为乐观，只是把原计划6月进行的第98届Pitti Uomo男装贸易展推迟到9月2日举行，童装展览Pitti Bimbo也延期至9月9日。

Pitti Uomo老板Raffaello Napoleone透露，届时主办方将实施名为Pitti Connect的数字平台计划，以帮助参与展会的品牌推广，同时会对展览空间进行彻底消毒，以确保到场人员的健康安全。

在今年初的2020秋冬时装周，意大利国家时装商会与坐拥11亿月活跃用户的微信母公司腾讯达成中国区独家合作，联手腾讯视频、腾讯时尚开创全新“云秀场”模式，对超30场顶级大秀进行了6天6夜24小时不间断滚动直播，最终整个米兰时装周在线直播观看数逾1600万。

当整个行业急躁地追求回报，将创意逼至角落时，精明的消费者也不再为时尚而兴奋。有分析指出，时尚行业此前不愿面对的真相是，时装周早已不能满足很多品牌发展的需求，反而制造了大量浪费，投入回报比低下。

可以肯定的是，“疫情”这个放大镜让传统时装周的弊端再度放大，而Saint Laurent想要在拥挤赛道中夺回主动权的意图也愈发明显。有分析表示，作为开云集团的第二大奢侈品牌，该品牌消费者一旦流失将对集团造成不可逆转的损害，特别是在如此特殊的时期。

据时尚商业快讯数据，Saint Laurent第一财季销售额同比大跌12.6%至4.34亿欧元，在最大市场欧洲的销售额大跌11%，北美市场则无增长，日本地区销售额大跌17%，亚太市场销售额大跌34%，其它地区销售额也录得11%的跌幅。

无独有偶，意大利奢侈男装品牌Ermenegildo Zegna也在对时装系列的发布形式进行新的思考，于日前宣布将于7月下旬举办线上时装秀，发布高端线Ermenegildo Zegna XXX Summer 2021系列作品，并推出“创意永不止步。现实与虚拟， 共生互益”的宣传语。

至于Saint Laurent最直接的对手，LVMH旗下的Celine则暂未对是否参加时装周作出表态，但品牌创意总监Hedi Slimane只剩下2个系列的机会来实现翻盘，不排除将会作出更大胆的革新。

面对各方各面的“失败”和“意外”，当线上生活成为常态，市场留给奢侈品牌转身的时间不多了，最终能留下的总是敢于冲在前面的人。