时装秀是“造梦”的过程，而时装周组织者正守护着整个时尚生态系统的平衡

作者 | 黄蕙

继英国时装协会BFC和美国时装设计师协会CFDA发布公开信呼吁时装品牌一年发布不超过两个系列后，意大利奢侈品牌Gucci也于本周一宣布将时装秀削减至一年两次，令一直噤声的米兰时装周和巴黎时装周官方组织陷入被动。

米兰时装周组织机构Camera Nazionale della Moda Italiana （CNMI）总裁Carlo Capasa日前终于发声，他表示仍希望延续每年四次的传统时装周周期，并会在日程上作出创新。

首个米兰数字时装周将在7月14日至17日通过多个社交媒体平台在线上举行，预计会有30到40个品牌展示他们的2021年春夏季男装及女装。原定于6月的米兰时装周男装秀也因疫情被推迟到9月，预计将以结合线上线下的方式呈现。

在当前时尚行业纷纷呼吁“做减法”时，Carlo Capasa表示病急乱投医病并不是一个明智之举。在传统的模式下，无数优秀又年轻的设计师被大众看到，因为疫情的到来就摈弃传统或许是因小失大的行为。

对于Dries van Noten及其它设计师对打折促销的不良影响，Carlo Capasa首先表示认同，但将其归于过度遵循快时尚的结果。

值得关注的是，Carlo Capasa完全不接受“即看即买”的销售模式，认为这是治标不治本的行为。“即看即买”将使时尚业更向快时尚靠拢，不但缩短了设计师的创作期限，也丢失了品牌为消费者“造梦”的时间。他认为消费者需要通过杂志、摄影作品等途径来消化新设计和新产品，而“即看即买”扼杀了整个过程。

Carlo Capasa强调，男装周和女装周应该分开举办，这是保持适当平衡的最佳办法。它们属于两个不同类别，有着截然不同的买家、零售商和制造商，即使某些特定品牌可能希望与众不同并进行男女合秀，事情的本质也是如此。毕竟，“无性别”风潮与其它流行趋势一样终将过去，不该因此就彻底改写时尚企业的内部结构。

CNMI目前计划维持米兰2021年的常规时装发布日期，男装周定于1月中旬和6月中旬、女装周则定于2月下旬和9月下旬。

图为米兰时装周组织机构CNMI总裁Carlo Capasa

CNMI是一个非营利性协会，负责支持和促进支持意大利时尚业在全球的发展。该协会联合了约220个意大利品牌，包括Bottega Veneta、Fendi、Gucci、Max Mara、Prada、Valentino等。

时尚的数字化改变在疫情期间尤为重要，CNMI也看准了它未来对意大利品牌发展的贡献。由于必须保持物理距离，要保证时装周的正常举行就必须以数字化的方式呈现。同时，未来数字化发展将进一步缩小品牌与消费者之间距离，并将其推向更广阔的市场。

Carlo Capasa对7月的数字时装周信心十足。毕竟，这不是CNMI第一次实行时装秀数字化举措。今年春节期间，中国受疫情影响严重而导致时装买手和行业领袖无法抵达米兰参加时装周。CNMI因此启动了“中国与我们同在”的倡议，通过直播的方式使2500万中国观众能够实时观看时装秀。

据悉，CNMI目前正在开发一个数字平台，通过视频形式聚合创作灵感、后台探秘和观点访谈。每个品牌都有相应的广告位，可以自定义与消费者分享的内容，目的是创建一个多元化的数字分享云端。

在壮大大型奢侈品牌的同时，CNMI也为意大利小型时尚企业的发展提供帮助。CNMI最近启动了#TogetherForTomorrow计划，旨在支持新一代“意大利制造”和小型公司的筹款活动，帮助它们渡过难关。

不改变体系，而改革方式，是米兰时装周组织机构给出的答卷。

究其根本，时装秀的价值就是“造梦”的过程。而CNMI这类机构作为时装周的组织者，对传统日程的坚持意在守护整个时尚生态系统的平衡。因为这个延续了百年的架构已为无数的品牌创造了展示自己的舞台，而彻底摒弃传统所带来的则是行业目前都不得而知的风险。

以下为近期时装界针对时装周日程发布的倡议和决策：

4月27日，Saint Laurent决定退出9月巴黎时装周，单独举办时装秀。

5月13日，Dries van Noten、连卡佛首席执行官Andrew Keith等设计师和零售商发起的公开信呼吁，根据季节调整服饰销售时间和季末折扣时间。

5月18日，Valentino决定退出9月巴黎时装周和7月9日至13日举办的巴黎线上男装周，改为单独举办时装秀，合并2021春夏男装和女装的发布活动。

5月21日，英国时装协会BFC和美国时装设计师协会CFDA联合发布公开信，郑重建议时尚品牌每年应专注于不超过两个主要系列。

5月25日，Gucci创意总监Alessandro Michele日前通过个人社交媒体账号宣布，未来将不会遵循一年四次的传统时装周日程，而是一年举办两次时装秀。