此次任命令开云集团董事会成员中的女性增加至8位，占比高达61%，已超过男性董事
作者 | 周惠宁
当大部分品牌还在现实的泥潭中挣扎时，头部奢侈品正思考如何走得更远。
据时尚商业快讯，Gucci母公司开云集团股东在6月16日的年度股东大会上通过了3月12日董事会会议上提出的议案，任命滴滴出行总裁柳青、瑞士信贷集团原首席执行官Tidjane Thiam及演员Emma Watson为董事会新成员。Emma Watson还将担任可持续发展委员会主席，Tidjane Thiam被委任为审计委员会主席。
引发业界高度关注的是，此次新加入的三位成员中除了Tidjane Thiam，来自滴滴的柳青和Emma Watson均为女性，令开云集团董事会成员中的女性增加至8位，占比高达61%，已超过男性董事。
据开云集团提供的资料显示，现年42岁的柳青同时还是彭博全球工商论坛顾问委员会创始成员、亚洲协会董事会成员。自创立滴滴出行以来，她不仅致力于推动新兴科技界与政府、公共机构和汽车行业的合作，共同应对全球城市服务、环境和就业方面的挑战，更倡导在科技和共享经济领域赋能女性，并发起成立了中国互联网界第一个关注女性职业发展的项目“滴滴女性联盟”。
虽然滴滴出行近年来频繁陷入争议，但柳青个人的能力却颇受认可。
在2016年至2019年间，柳青连续四次上榜《财富》“全球最具影响力商界女性，还于去年入选《亚洲金融》“亚太创新领袖”。2017年，她入选《时代周刊》“全球影响力百人榜”，并被亚洲协会评选为“亚洲创变者”。2016年，她登上《快公司》“全球创新百人榜”。
刚刚迈入30岁的Emma Watson除了演员身份外，还是一名女权主义社会活动家，是倡导可持续时尚的先锋，凭借扮演系列小说改编电影《哈利波特》“赫敏·格兰杰”的角色一炮而红的她在年轻人中拥有极大的影响力。
2014年5月，Emma Watson获得了布朗大学的英国文学学士学位，同年获任命为联合国妇女署全球亲善大使并发起了旨在让男性参与促进性别平等的“HeForShe”倡议运动。她为该运动所做的贡献使她在2015年入选《时代周刊》“全球影响力百人榜”。
2016年，Emma Watson创办女权主义读书会“我们共同的书架” (Our Shared Shelf)，并出资100万英镑成立英国正义与平等基金会(UK Justice and Equality Fund)。该基金会由罗莎慈善基金 (Rosa) 管理，旨在通过向这一领域的专家组织提供资源，打击骚扰、虐待和有罪不罚的现象。
此外，Emma Watson还与英国电影学院(BFI)、英国电影和电视艺术学院 (BAFTA)、英国咨询调解仲裁处 (ACAS) 和其他领先的机构共同发布了在全行业通用、有关防治骚扰和欺凌的指导方针。
2018年，Emma Watson受邀担任《VOGUE》澳大利亚版的客座编辑，探讨她对于可持续发展和负责任消费的看法。去年，法国总统马克龙邀请她加入七国集团性别平等咨询委员会 (G7 Gender Equality Advisory Council)。
Tidjane Thiam则是开云集团首位非洲籍董事，他于2015年7月至2020年2月任职瑞士信贷集团首席执行官。在他的领导下，瑞士信贷集团为期三年的重组计划顺利完成，他因此被《欧洲货币》(Euromoney) 评为“2018年年度银行家”，去年瑞士信贷集团更是创下自2010年以来最高利润。
2009年至2015年，Tidjane Thiam在保诚集团担任首席执行官，期间公司市值猛涨两倍至600亿美元。2012年至2014年，他被选为英国保险协会 (Association of British Insurers) 董事会主席。在此之前，他曾在2002年至2007年期间担任英杰华集团Aviva的多个领导职位，其中包括英杰华欧洲业务首席执行官和执行董事。
鉴于Tidjane Thiam在各界拥有的高度影响力，2020年4月，非洲联盟主席Cyril Ramaphosa总统任命Tidjane Thiam为非洲联盟新冠肺炎问题专项特使。
仔细观察不难发现，开云集团迎来的三名新董事均与目前最具争议的话题有关。开云集团首席执行官兼董事会主席François-Henri Pinault在声明中直言，三位新成员的丰富经验和专业知识将与集团形成优势互补，有助于提高董事会的决策质量，并为集团未来的战略方向提供建议和指导，特别是在当下这个关键节点。
如果把奢侈品牌比作一艘船，奢侈品集团就像一个船队，品牌的创意总监和首席执行官是每艘船的掌舵者，集团董事会则是船队中的领航者。为了能够对市场进行足够长远的规划，开云集团董事会由来自不同专业领域、经验丰富的人士组成，其中包括企业战略、财务、治理、保险、经济、社会和环境责任、零售、工业、会计、管理，以及监督商业和金融机构等。
在分析人士眼中，柳青、Tidjane Thiam和Emma Watson恰好代表了亚洲、非洲和欧美三个群体，他们的加入将帮助开云集团更好地树立多元的企业文化形象。要知道该集团的Gucci去年就在种族歧视问题上“吃过亏”，创意总监Alessandro Michele设计的一款黑色毛衣“Balaclava”被指涉嫌歧视黑人，一度引发消费者的强烈抵制。
或许是接受了教训，在George Floyd之死引发的种族歧视抗议活动后，Gucci反应迅速，先是在Instagram上分享了一篇由Cleo Wade创作的反种族歧视诗歌，随后又宣布品牌在北美的所有门店将停业一天，以对非裔人群表示支持和敬意。开云集团也代表旗下所有品牌，承诺将通过北美的Changemakers Impact基金向NAACP、Campaignzero等组织捐款。
柳青的站队则能让开云集团在中国市场业务布局方面拥有更加贴近实际场景的视野。贝恩分析师Claudia D’Arpizio和Federica Levato早前预计，今年第一季度奢侈品行业的销售额或录得25％至30％的下跌，但2021年该市场将恢复增长，推动力将来自中国市场、数字化以及Y世代和X世代消费者。
与贝恩公司11月对2025年的预测相比，中国消费者购买的奢侈品占全球奢侈品消费的权重将进一步提高，从2019年的35%增长至50%，而就在4个月前，这一数字估计为46%，贝恩认为中国中等收入群体的需求、千禧一代和Z世代的年轻一代对奢侈品的需求增加，以及数字渠道的持续成熟，将支撑市场的中期增长。
深有意味的是，在开云集团发布新董事任命的同一天，全球最大奢侈品集团、开云的头号劲敌LVMH在微信公众号路威酩轩时装招聘上发布了一篇名为《我们的“多元与包容”》的推文，再次强调了其一直以来贯穿于DNA之中的多元企业文化，制定并强化落实了关于2020年实现性别平等的目标。
LVMH表示，过去5年集团实现了全球60%的业绩增长，扩招20%的员工，今年的目标为全球高层的男女比例为50/50，未来会继续从各个维度深化多元与包容的课题。目前在LVMH的董事会中，女性成员的占比为40%。
有业界人士指出，表面看来，开云集团新董事的任命与LVMH发布的声明并没有太大关联，但实际上是二者在激烈竞争中的又一缕硝烟，双方的弦再次紧绷。虽然可持续时尚被认为是裨益行业的共同目标，但却无可避免地再次成为巨头利益撕扯的角斗场。
在可持续发展的众多环节中，时尚行业一直是全球实现可持续目标的一大痛点，而疫情以及种族歧视事件的发生，让可持续时尚议题不再仅仅与环境问题相关，人与人、品牌与消费者之间感情关系的可持续也是一大挑战。LVMH与开云集团两大巨头的抢人大战也从此前的创意人才上升至可持续层面。
尽管LVMH对可持续发展也投入了巨大精力，但一直以来开云集团通过全球范围内的营销活动在公众中树立了可持续发展的行业领军形象。应马克龙之邀，François-Henri Pinault去年8月召集包括开云集团在内的全球32家时尚和纺织业巨头，在法国总统官邸爱丽舍宫共同签署了一份名为Fashion Pact的《时尚契约》，并成立可持续时尚联盟，LVMH是奢侈品第一梯队中唯一缺席的公司。
LVMH则搬来与开云集团解约的时尚环保设计师Stella McCartney，不仅入股其同名品牌，还邀请Stella McCartney担任集团首席执行官Bernard Arnualt和执行委员会的特别顾问，以帮助LVMH更好地实现可持续发展，扭转集团在可持续时尚领域相对被动的局面。
奢侈品说到底是一个商业系统，为了避免堕入惯性的认知偏差，品牌需要持续地克服偏见，大胆注入新鲜血液，但是企业的体量越庞大，决策便越难灵活应变，能否拥有相关领域的人才成为核心竞争力之一，此次开云集团的布局被业界视为对LVMH联手Stella McCartney的一个反击，“奢侈品也像任何其他领域一样，面临着大企业生存的困境，但是矛盾之处在于，时尚恰恰是需要快速反应与变化的生意”。
可以肯定的是，面对全球零售大环境的持续震荡，奢侈品行业的寡头效应愈发明显，以LVMH、开云集团、历峰集团为首的奢侈品行业已经到了变革的十字路口，所剩时间已经不多了。
据时尚商业快讯数据，受疫情影响，开云集团在截至3月30日的第一季度内的收入同比大跌15.4%至32.03亿欧元，上年同期为大涨21.9%，其中核心品牌Gucci销售额大跌22.4%至18.04亿欧元，上年同期为大涨24.6%，线下直营店销售额大跌23.8％，批发渠道大跌20%。
同一时期，LVMH销售额也同比下跌15%至106亿欧元，是近10年来的首次下滑，但优于此前预期的20%跌幅。核心的时装与皮具部门表现最抗跌，收入减少9%至46.43亿欧元，有机销售额下跌10%。
汇丰银行预测今年的销售额将下降17％，贝恩公司的预期跌幅为20％至35％，整体销售额要到2022年或2023年才有望恢复到去年的2810亿欧元水平。
截至发稿，开云集团股价大涨1.24%至502.2欧元，自今年以来累计上涨18.5%，市值约为628亿欧元，LVMH股价则累计上涨12%，市值约为1894亿欧元。
