HYPEBEAST集团正采取线上线下联动的战略部署，探索媒体业的更多可能性

作者 | 黄蕙

在传统纸媒普遍遭遇瓶颈的当下，走在潮流前端的HYPEBEAST也走到了十字路口。

据时尚商业快讯，在截至3月31日的12个月里，青年潮流媒体HYPEBEAST销售额同比增长11.8%至7.51亿港元，净利润增长6.4%至6577.5万港元，收入和利润均远远低于2018年74.56%和36.81%增长速度。

增长放缓、疫情危机和香港市场低迷为其发展笼罩了一层不确定性，截至周二收盘，HYPEBEAST股价暴跌23.73%至0.9港元每股，市值约为18亿港元。

其中，香港本土的营收较去年下滑8.3%至8403.4万港元，占全球市场的11%。美国是HYPEBEAST最大的海外市场，收入较去年增长12%至2.48亿港元，占全球市场的33%，中国内地市场收入约为1.19亿港元，占全球市场的16%。

此外，集团还表示，韩国、日本、中国台湾等地区也在今年实现了强劲的收入增长，未来将专注于在东亚高增长地区的扩张。

该集团表示，未来会继续引领潮流，巩固自身在时尚及文化追随者心中电商平台的地位，并继续把线上业务延伸至线下，同时提高内部编辑及销售活动的品质和数量。

图为HYPEBEAST全年财报数据

HYPEBEAST的收入主要来源于数字媒体和电商两大业务。去年，数字媒体业务为HYPEBEAST贡献了约4.74亿港元的营收，相比2018年同期上涨了约10%，占总营收的63%。

集团表示，这一增幅得益于数字媒体今年的平均合约价值从去年的37.5万港元增长至40.8万港元。但是数量上，创意机构提供的合作机会较去年缩减了约8.3%，对数字媒体业务营收的增长趋势造成负面影响。

数字媒体部门在财年前期阶段发展强劲，但疫情的到来影响了生产时间表及预算分配，使得集团的全年增长有所放缓。然而，科技、游戏和酒类业务的增长，以及对逐渐复苏的亚洲地区的重视，为集团提供了持续增长的驱动力。

HYPEBEAST集团从2005年创立以来就致力于制作并分享以青少年为目标的数字化内容，向消费者报告有关时尚、生活方式、科技、娱乐、文化及音乐的最新趋势。数字渠道不仅包括旗下的Hypebeast、Hypebae和Popbee网站和移动应用，还形成了包括Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Youtube、微信、微博、Kakao和Naver等在内的社交媒体矩阵。

该集团早在2008年就率先推出了手机移动端APP。提供最新时尚和文化趋势资讯以吸引年轻消费群体，正式建立起线上与纸质和覆盖全球地区的复合式媒体矩阵。

集团还向客户提供定制的创意代理服务，例如创意概念化、技术制作、活动执行和数据情报的开发及数字媒体内容的创作。此前，HYPEBEAST就联手Studio PMS与Virtueal，为Burberry最新Thomas Burberry Monogram系列打造“虚拟时装” 视频创意企划，邀请了演员兼品牌代言人周冬雨、时尚博主Enkako 与模特兼造型师谢云鹏均以虚实结合的方式演绎全新的Monogram。

HYPEBEAST的电商部门是其区别于传统媒体的重要特征。

2012年，HYPEBEAST正式推出电商平台HBX，结合集团对街头服饰和青年文化的独特见解，以及其在时尚行业的长期声誉，形成了从制造需求到销售产品的商业闭环。HBX目前拥有总计超过300个品牌的10000多种商品。

2019年，HYPEBEAST电商业务录得2.78亿港元的收入，较上年增长15%，占总营收的37%。电商平台的客户订单数量同比上涨5%，从去年的16万单增长至今年的16.8万单，平均订单金额由约1500港元涨至约1700港元。

这一年内，HBX陆续引入了包括Bottega Veneta、Moncler在内的众多一线奢侈品牌，还加入了Justine Clenquet、Hyein Seo、KOCHE等设计师潮流品牌，进一步丰富品牌的多样性。

在疫情影响严重的时期，集团在香港的仓库仍继续运营，不中断全球配送及客户服务，以保持电商的正常运行。由于消费者的需求放缓，以及竞争对手普遍降价，电商平台为实现疫情期间的效益最大化不得不加大了促销活动的频率及力度，鼓励消费者在隔离期间在家购物。

电商平台加大了促销活动的频率及力度，鼓励消费者在隔离期间在家购物

另外，集团还发掘了合作联名的重大影响力，表示其为主要市场的业务发展提供了支持与动力。2019年5月，HBX与ASICS亚瑟士合作推出ASICS x HBXGEL - KAYANO™ 5OG联名系列，为HBX在联名鞋类产品领域的处女之作。今年初，HBX承办了日本街头品牌NEIGHBORHOOD与澳洲时尚品牌Perks and Mini的第二弹合作系列。

不过，HYPEBEAST的野心还不止于此。

HYPEBEAST已于去年在香港置地广场开设了首家线下零售店，并采用发售限定产品、举办展览等方式吸引年轻消费者的关注，并在今年将面积扩大了一倍，使其成为能展示新体验的世界级橱窗。第二家线下门店将于2020年在美国纽约开业，标志着这个创立至今不到15年的潮流媒体正式把触角伸到实体零售领域。

集团还计划在2021年于曼哈顿开启新的办公及零售场所，将包含线下零售门店及展览空间，通过实体店与美国消费者进行有形的接触，在遵循社会距离和其他准则下，使用更先进更创新的技术，深入建立与消费者的情感联系。

今年5月，座落于香港中环置地广场HBX实体店内的HYPEBEANS咖啡店近日正式开幕。这家咖啡店糅合了日系咖啡工艺与香港饮食文化的优势，延续了HYPEBEAST 在潮流文化领域的精神。

HYPEBEAST创始人Kevin Ma以建立线下社区为目标，提倡以文化为中心的生活方式，旨在为品牌带来更多样化的发展。他表示，HYPEBEANS希望推广一种被文化包围的生活方式，鼓励在这里进行创意合作，作为HYPEBEAST社区的延伸。

HYPEBEAST今年初还与Prada合作，为发布“Hyper Leaves”特别项目于纽约百老汇Epicenter旗舰店联合举办了一场辩论，探讨零售体验的演变以及将互动形式融入消费者购买习惯等议题。出席辩论会的嘉宾包括Hypebeast高级创意编辑Courtney Kenefick、AMO设计工作室的Samir Bantal、和园艺专家Brett Littman，美国艺术家Stash等。

随着线上业务日渐成熟，HYPEBEAST集团正采取线上线下联动的战略部署，探索媒体业的更多可能性，不过现在能否保持强劲增长已是一个大问号。