优衣库口罩发售首日引发众多消费者冒雨排队抢购，官网也一度因访问量集中而出现网络崩溃等问题

作者 | 周惠宁

随着全球零售行业按下重启键，当H&M、Zara还在挣扎的时候，优衣库似乎已经走出了疫情阴霾。

据时尚商业快讯，受疫情影响引发的线下门店停业影响，在截至今年5月底的前三个月内，日本快时尚优衣库母公司销售同比下跌15.2%至1.54万亿日元，净利润则大跌42.9%至906亿日元。

不过，迅销集团在报告中强调，期内旗下品牌在各地区的电商业务均表现出色，收入录得增长，中国整体业务则从5月开始就已实现收入利润双增长，业绩稳步回升，较早解封的越南业绩表现也超乎预期。

报告期内，优衣库在国际市场的销售额同比大跌17.9%至6735亿日元，经营利润大跌58.5%至518亿日元，优衣库日本收入大跌14.6%至5988亿日元，经营利润大跌18.1%至791亿日元，GU品牌销售额则增长1.1%至1874亿日元，经营利润大跌22.2%至204亿日元。

全球品牌事业部收入同比下跌26.7%至833亿日元，营业亏损为60亿日元。其中，Theory业务及PLST业务因门店于疫情期间暂时停业而大幅减少并录得亏损，Comptoir des Cotonniers的亏损则继续扩大。

图为迅销集团前三季度主要业绩数据

令业界和分析师感到惊讶的是，同样于今日发布的优衣库日本6月销售成绩单。在截至6月底的四个星期内，优衣库日本涵盖电商的整体销售额同比大涨26.2%，同店销售增幅也录得26.2%，上年同期的增幅为27.3%，超过分析师预期的最低值20%。

对此，迅销集团表示或许和优衣库于今年6月正式发售的AIRism口罩深受消费者追捧有关。该口罩采用速干透气面料“AIRism”制作，于6月19日正式发售，3只装的价格为不含税990日元约合人民币65.6元，发售当天引发众多消费者冒雨排队抢购，官网也一度因访问量集中而出现网络崩溃等问题。

此外，优衣库还分别于今年4月和6月在横滨和东京的原宿、银座开设三家新的概念店。其中最先开业的横滨店由日本建筑家藤本壮介亲自负责，整体零售面积约4000平方米，是一个把店铺空间与休闲游乐设施相结合而成的购物公园。

东京的两家新店则主打线上线下联动的全渠道概念，并特别为迅销集团推出的穿搭APP StyleHint开辟了首个专属的零售空间。通过StyleHint APP，消费者可以上传自己喜欢的搭配，在优衣库和GU品牌中搜索类似款。迅销集团强调，新概念门店未来会进一步在日本推广，以唤醒年轻一代对优衣库的新鲜感。

与此同时，优衣库还在加快布局中国市场。6月25日，优衣库一口气在中国七个城市开设七家新店，分别是深圳One Avenue卓悦中心店、成都仁和新城店、杭州湖滨银泰in77店、昆明大悦城店、佛山东方广场店、南充王府井购物中心店以及邯郸美乐城店。该品牌还于南京龙湖龙湾天街开启了今年的首家中国新店。

有分析人士指出，中国消费者已成为优衣库业绩增长的中流砥柱。在日本首富柳井正的带领下，迅销集团近年来不断加速布局中国市场，目前该零售商在中国已有750家门店，规模与日本本土市场相当，而在疫情最严重的美国只有51家门店，这或将成为优衣库跑赢竞争对手Zara、H&M的一个优势。

在财报中，迅销集团重申了成为“数字化消费零售企业”的中期愿景，以及成为全球第一的服饰零售制造商的长期目标。为此，优衣库未来会继续在全球各大主要城市开设全球旗舰店和大型门店，以巩固品牌在行业中的领先地位，GU 品牌也将以中国和韩国为重心，加速国际化拓展。

对于截至8月底的2020财年，迅销集团预计全年收入将同比下跌13.3%至1.99万亿日元，经营利润则大跌49.5%至1300亿日元，净利润减少47.7%至850亿日元。

截至周四收盘，迅销集团股价上涨0.37%至6.236万日元，近3个月累计上涨52%，市值约为6.6万亿日元。