Riccardo Tisci加入Burberry后，品牌业绩并无明显提升，去年更录得下跌4%至26亿英镑

作者 | 周惠宁

面对接二连三的黑天鹅事件，奢侈时尚行业新一轮洗牌似乎又悄然开始。

据fashionweekdaily消息，《love》杂志资深编辑Pam Boy日前在Twitter上发布贴文透露，英国奢侈品牌Burberry创意总监Riccardo Tisci即将离职。Riccardo Tisci于2018年3月21日正式加入Burberry，此前为Givenchy创意总监。若该消息属实，意味着Riccardo Tisci不到三年就与Burberry分道扬镳。

对于Riccardo Tisci即将离开Burberry的消息，业界似乎并不感到意外。在 Givenchy 长达12年的任期内，Riccardo Tisci为品牌开创了一个新时代，推出包括狗头T恤等众多爆款，让品牌规模增长六倍以上，但同样的事情并没有在Burberry发生。

据时尚商业快讯数据，Riccardo Tisci加入Burberry的首个财年，品牌销售额几乎无增长，录得27.2亿英镑，营业利润增长7%至4.37亿英镑。在截至今年3月31日的财年内，Burberry收入同比下滑4%至26.3亿英镑，营业利润大跌57%至1.89亿英镑。

Burberry近年来并无让人特别印象深刻的“爆款”诞生，即使是Riccardo Tisci加入后也迟迟没能打动年轻一代消费者

疫情发生后，Burberry的业绩更是受到重创，在截至6月27日的三个月内的可比销售额下跌45%，该品牌警告称第二财季业绩仍将受到疫情的严重影响，预计零售额将下降15%至20%，上半财年零售额将大跌40%至50%，从上年同期的4.98亿英镑减少至2.57亿英镑。

业绩跌跌不休的背后，是Burberry没能在年轻人中站稳脚跟，实际上，从Riccardo Tisci加入Burberry后的首秀开始，包括Vanessa Friedman在内的知名时装评论人都认为他过于克制和保守。

Vanessa Friedman批评到，“Riccardo Tisci的新系列并没有带来令人意想不到的、具有冲击力的衣服，那种令你呆坐在座位上给你震惊和喜悦的衣服。尽管品牌需要延续遗产，但这是一个打安全牌的糟糕开始。”Riccardo Tisci本人在首秀后采访中解释道，新Burberry“既为了父母亲一辈，也为了年轻一代”，核心仍然在诠释“英国生活方式的混合”。

不可否认的是，在被创意总监Riccardo Tisci接手后，Burberry产品的风格与设计的确较以往更加鲜明，新的Logo也在品牌铺天盖地的宣传下逐渐被消费者所接受，但无论什么品牌做出改变需要下很大的赌注，在如今街头文化的压制下，人们不禁急切地渴望着真正的暴风雨的到来，格纹的变化和粗体的logo等细节调整并不能满足他们对新鲜感的追求。毕竟，影响年轻人消费决策的是新Burberry是否足够酷，是否具有新鲜感。

换言之，Burberry近年来并无让人特别印象深刻的“爆款”诞生，即使是Riccardo Tisci加入后也迟迟没能打动年轻一代消费者。尽管业界对爆款概念爱恨交加，但是打造爆款早已成为时尚行业心照不宣的驱动力。

在LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst公布的2020年第一季度全球最热门时尚品牌榜单中，Burberry已跌出前10，从去年第四季度的第10名掉至第11名，系列产品更是无一入选消费者最喜爱的十大单品。Tod's、Salvatore Ferragamo和Coach等品牌则连品牌榜单的前20名也未进入。

或许是为Riccardo Tisci的离职做准备，Burberry近日已开始对组织进行变革，特别设立了三个新的业务部门，包括成衣、配饰和鞋履，每个部门都有专门的商业计划和开发、销售团队，品牌仍在寻求配饰部门主管，鞋履部门主管则由内部人员负责。

本月初，Burberry正式任命Adrian Ward-Rees为Burberry高级副总裁和成衣主管。值得关注的是，Adrian Ward-Rees此前是Dior男装的高级副总裁兼董事总经理，也曾在Burberry担任男装总监。与此同时，Burberry计划裁减500名员工，其中150个在英国总部，以节省成本，更好地应对挑战。

深有意味的是，Pam Boy贴文下面的评论纷纷建议Riccardo Tisci在离开后加入意大利奢侈品牌Versace，负责男装设计，或者与品牌主理人Donatella Versace合作，像Miuccia Prada与Raf Simons那样签署终身合作协议。

实际上，早在2017年2月Riccardo Tisci 离开Givenchy时，就一度有传闻称他将接受好友 Donatella Versace 的邀请出任Versace的创意总监，但该消息遭到双方否认。

在时尚创意与商业性愈发紧密相连的当下，淘汰机制愈发残酷，无论是设计师还是品牌，在每一轮洗牌中面临的都是双向选择。产品跟不上潮流就会被消费者抛弃，这是来自时装产业最现实的教训。

受疫情影响，Riccardo Tisci负责的2021春夏时装秀将于9月17日在英国户外举办并进行线上直播。Riccardo Tisci表示，此举旨在继续通过时装秀这一活动强化Burberry与目标消费者的情感联结，同时吸引新的潜在人群。

截至目前，Burberry在问询邮件中否认了该消息，Riccardo Tisci则暂未对相关消息作出回应。