第二季度欧莱雅集团在中国市场的收入增幅高达30%，基本恢复至疫情前水平

作者 | 周惠宁

全球美妆零售正在发生剧变，稳坐龙头的欧莱雅集团却未自乱阵脚。

据时尚商业快讯，在截至6月30日的上半财年内，全球最大美妆集团欧莱雅销售额同比下跌11.7%至130.8亿欧元，毛利率为73.1%，净利润大跌21.8%至18.2亿欧元，在疫情最严重的第二财季，该集团销售额下滑18.8%至58.5亿欧元，但依然跑赢行业，电商业务大涨64.6%。

报告期内，欧莱雅集团在西欧市场的销售额下滑16.1%至35.5亿欧元，北美市场下跌15%至33亿欧元，亚太市场表现最佳，仅下滑3.9%至44亿欧元，主要得益于中国市场17.5%的增长推动，第二季度中国市场增幅更是高达30%，基本恢复至疫情前水平。2019年欧莱雅中国销售额同比大涨35%，为15年来最快增速，推动集团整体业绩增长8%，创2007年来最高增速。

欧莱雅集团在财报中透露，中国消费者对值得信赖品牌产品依旧有着很大的需求，旗下品牌在中国成熟的全渠道布局以及各种购物节也成为集团业绩强劲反弹的关键。自5月以来，欧莱雅集团品牌的百货店和精品店销量恢复增长，在“618购物节”也赢得可观的市场份额，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫公布的排行榜中稳列第一和第二。

图为欧莱雅集团上半年主要业绩数据

按部门分，欧莱雅奢侈品部门上半年销售额下滑16.8%至43.8亿欧元，主要受全球奢侈品美妆市场萎缩了约23％影响，不过该部门旗下的兰蔻、Kiehl's在护肤领域仍然拥有强势地位，YSL新出的香水Libre也受到消费者追捧，欧莱雅奢华系列在除美国外的全球其他地区均录得增长。欧莱雅集团预计，随着实体店的逐步重新开放以及新系列产品的推出，该部门下半年业绩将实现反弹。

专业产品部门大跌21.3%至13.4亿欧元，主要受全球大部分地区发廊关闭影响，但目前已开始慢慢恢复，Kérastase的市场表现继续保持领先。得益于数字化转型步伐的加速，该部门线上业务在上半年实现了创纪录的增长。疫情期间，欧莱雅集团还通过冻结债务、为理发师提供口罩和免洗洗手液等方式为相关合作伙伴提供支持，进一步巩固自身行业领导者的地位。

由于疫情期间消费者对美妆产品需求骤减，消费品部门上半年销售额减少9.4%至58.5亿欧元，美宝莲和NYX Professional Makeup的收入均出现下滑，巴黎欧莱雅则继续增长并跑赢市场，集团于2018年收购的韩国美妆品牌3CE Stylenanda表现出色，并在大多数欧洲主要国家获得市场份额。下半年，该部门针对所有地区制定了强有力的加速计划，重点主要分为加快创新步伐、“返璞归真”计划以及加大营销力度以刺激需求三个部分。

活性化妆品业务成为欧莱雅集团上半年唯一一个录得增长的部门，销售额上涨9%至15亿欧元，得益于高度的数字化，CeraVe、SkinCeuticals和La Roche-Posay在报告期内均录得双位数增长，特别是CeraVe，在全球所有区域都表现强劲。

欧莱雅集团首席执行官Jean-Paul Agon在财报后的电话会议中表示，尽管疫情仍在继续，但集团未来几个月内会通过一系列举措重新激发消费者对化妆品的购买欲望，欧莱雅集团仍在不断增长的赛道上。

Jean-Paul Agon预计，疫情过后电商业务在集团总收入中的占比将增长至30%，目前约为25%，“今年对于许多消费者来说是一个转折点，依旧有许多人是第一次在线购买。”他还透露，在中国等线下门店恢复营业的市场，电商的销售额仍在继续增长。

可以肯定的是，中国市场已成为欧莱雅集团业绩增长的最大动力，Jean-Paul Agon本月初在接受采访时也坦言没有什么能影响欧莱雅集团对中国消费者的信心，“新的全球化将建立在开放合作和数字创新的基础上，中国将在其中扮演更重要的角色”。

他认为，中国在全球供应链中的竞争优势不仅在于成本和规模，还在于其市场潜力、产品质量和创新能力。据悉，即使在疫情最严重的时期，该集团在中国的供应链整体也保持稳定，不仅能够满足中国本土市场的需求，还可以出口到其它有需要的市场。

欧莱雅中国区首席执行官Fabrice Megarbane费博瑞也表示对中国业务长期可持续发展的期待，并指出化妆品市场正在迅速复苏。除了传统的分销渠道外，欧莱雅今年特别加强了与天猫等第三方平台的合作，通过大数据更好地了解中国消费者，进行更加有针对性的创新、提供更具个性化的服务。

为更好地把握中国市场，欧莱雅集团已确认将参加今年11月在上海举办的第三届中国国际进口博览会。Jean-Paul Agon表示，中国消费市场正在快速并强力地反弹，疫情使得中国消费者对更高质量、更安全的产品有更多渴望。

针对此前引起业界高度关注的退休消息，Jean-Paul Agon回应称若董事会愿意，他有意继续担任集团董事长。在他的带领下，欧莱雅集团通过收购并购、押注数字化以及加速全球化扩张等战略，让集团市值翻了四倍，成功突破千亿欧元大关，将雅诗兰黛集团、资生堂等竞争对手远远抛在身后。

按照计划，驾驶欧莱雅集团这艘巨舰行驶了15年的Jean-Paul Agon将于明年卸任，欧莱雅集团奢侈品部门原主管Nicolas Hieronimus被视为最有可能的继任者，最终决定最快会于秋季公布。除了接班人事宜，欧莱雅集团在股东大会上还任命了两名新董事，分别是Ilham Kadri和Nicolas Meyers，任期四年，Béatrice Guillaume-Grabisch和Jean-Victor Meyers将继续留任董事会。

整体来看，欧莱雅集团似乎已经度过最黑暗的时期，不过市场和分析师们对全球美妆零售行业的态度仍然谨慎。

据全球管理咨询公司麦肯锡近日公布的疫情对全球美妆业影响报告，今年4月至6月，全球美妆产品的销量较去年同期约减少了50%，全年销售额预计将下降20%至30％。如果疫情于下半年出现复发迹象，则下降幅度可能高达35％。麦肯锡预计，要到2022年的第一季度，美妆业才能恢复到疫情前的水平。

截至发稿，欧莱雅集团股价上涨0.6%至286.2欧元，自今年以来累计增长8%，市值约为1599亿欧元。