第二季度资生堂亏损达228亿日元约合15亿元人民币

作者 | 周惠宁

美妆行业正面临一个新的分水岭。

据时尚商业快讯，日本美妆巨头资生堂上周发布截至6月底的2020上半财年业绩报告，受疫情影响，该集团销售额同比大跌26%至4178亿日元约合275亿元人民币，毛利率下滑至75.9%，净亏损为214亿日元约合13.9亿元人民币，上年同期净利润为525亿日元约合34.5亿元。

第二季度资生堂的业绩较第一季度下滑加剧，销售额同比大跌34.4%至1909亿日元约合125.7亿元，毛利率为73.3%，净亏损达228亿日元约合15亿元人民币，去年同期的净利润为189亿日元约合12.4亿元人民币。

图为资生堂集团第二季度主要业绩数据

在疫情对零售行业的打击下，核心品牌Shiseido资生堂第二季度收入大跌26%，cpb同样减少26%，IPSA下滑2%，ELIXIR减少40%，主打防晒产品的ANESSA大跌23%，bareMinerals和Laura Mercier两个美妆品牌分别录得58%和56%的跌幅，美妆品牌Nars大跌58%，Dolce & Gabbana减少65%，互联网美妆品牌Drunk Elephant和Tory Burch等则逆势录得上升。

报告显示，资生堂第二季度仅在中国市场录得5.8%的增长，该地区的门店已基本恢复正常营业，电商业务更是在天猫618、超级品牌日等购物节和营销IP的推动下录得35%的强劲增长。鉴于中国从7月开始放宽消费者离岛免税购物额度，人均可消费金额从3万增至10万，资生堂预计该政策将令集团下半年在中国的销售额加快复苏。

在日本本土市场以及全球地区，资生堂的销售表现并不理想、第二季度该集团在亚太其它地区的收入下跌34.8%，美国大跌65.6%，EMEA减少34.7%。日本市场收入跌幅高达42.2%，主要受门店停业以及部分百货商店关闭、药店营业时间缩短影响，电商收入增长19％。

旅游零售渠道销售额更是大跌30.4%，虽然得益于中国海南离岛免税店的销售以及韩国市内DFS免税店的业绩增长，整个亚洲录得低双位数的上涨，但日本游客量不断下滑，降至史上最低，美洲、欧洲、中东和非洲的旅游业务同样几乎停摆。

值得关注的是，这是资生堂集团首席执行官谷谷昌彦Masahiko Uotani自2014年上任后取得的最差成绩单，此前该集团一直保持着领先业界的业绩增速。

Masahiko Uotani在财报后的电话会议上直言，“没有人经历过类似的情况，我们的员工已经非常努力，把成本控制在极低的水平却依旧亏损，集团对此感到非常遗憾。”他指出，这场流行病正在改写美妆行业，人们被迫宅家以及戴口罩出门等“新常态”让消费者减少了使用香水和化妆的频次。

Masahiko Uotani表示，为尽可能地确保现金流，集团已削减了一些产品的生产量，取消和暂停了部分广告和营销计划，但加大了对数字化的投入，特别是针对中国消费者的营销推广。鉴于疫情的发展充满不确定性，资生堂集团高管还自愿削减2020财年随后5个月的工资，并将年度股息下调10日元，Masahiko Uotani表示集团暂时没有回购股票的计划。

为了能在2023年恢复正常，资生堂同时公布了一项为期三年的商业计划，将大力押注护肤和皮肤健康相关的产品。除了7月1日发布的限量版“ ULTIMUNE防御清爽喷雾”外，资生堂在东京银座首家旗舰店开业当天特别推出银座旗舰店限量版“ ULTIMUNE能量浓缩液” ，9月1日资生堂品牌还将发售“ ModernMatte 粉末唇膏”。

资生堂全新旗舰店共有三层，是品牌全球面积最大的一家门店。该旗舰店旨在向消费者更好地传递品牌的世界观，并通过最新的技术为消费者提供优质服务，虚拟旗舰店也同步开业，消费者可以在官网获得与线下一样的体验。

资生堂集团旗下的cpb则计划在8月21日推出限量版Radi Radiance Care一周年自选套装，一个月后还将推出结合了最先进的皮肤科学技术的“衰老设计”系列的第四款产品。ELIXIR也决定于同样的时间推出新款产品，包括“Luminous Glow Foundation”、精华和洗面奶等。

资生堂集团还计划把触角延伸至膳食补充剂和个性化定制服务，并与美容仪器集团雅萌成立合资公司开发美容仪等设备，在接下来的4年中把相关业务的占比从60%提升至80%。

有业界人士认为，Masahiko Uotani带领的资生堂团队对未来的规划显露出了一种危机感，背后传出的信号是全球美妆零售行业前景并不乐观。

要知道，在疫情发生前，实体店销售量占美妆市场总购买量之比高达85％，就算是对于精通互联网的千禧一代和Z世代，这个数据也接近60%。如今疫情使得全球大部分的零售门店关闭，其中包括约30%的美妆门店，全球美妆业线下实体经济面临严峻冲击，而在线销量的增长目前还无法消除实体销量的下滑对美妆行业造成的影响。

全球管理咨询公司麦肯锡早前发布预警，今年全球美妆产品的销量将下降20%至30％。如果疫情于下半年出现复发迹象，则下降幅度可能高达35％。麦肯锡预计，要到2022年的第一季度，美妆业才能恢复到疫情前的水平。

麦肯锡在报告中指出，由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩的关系，消费者对彩妆产品和香水的需求锐减，彩妆产品和香水的销售额较去年同期分别下降了55%和75%，但口红销售额骤减的同时，眼部产品的需求有所上升，个人护理产品或成为最有发展前途的美妆品类。

另据贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告，2020年春节正月初一到十三期间，眼妆产品的销售额环比增长150%。数据调查公司NPD也发现，法国高端洗手液的销量在3月16日的一周内翻了八倍，欧洲最大的电商平台Zalando上皮肤护理、美甲、护发产品销售额的增长甚至达到300%。

在这样的大环境下，即便是全球最大美妆集团欧莱雅也没能逃过疫情的冲击，在截至6月30日的上半财年内的销售额同比下跌11.7%至130.8亿欧元，第二财季大跌18.8%至58.5亿欧元。按部门分，欧莱雅奢侈品部门上半年销售额下滑16.8%至43.8亿欧元，专业产品部门大跌21.3%至13.4亿欧元，消费品部门减少9.4%至58.5亿欧元。

韩国最大的化妆品公司、旗下拥有兰芝、IOPE、HERA等多个美妆品牌的爱茉莉集团上半年销售额也下降23.4％至2.5万亿韩元约合人民币146.6亿元，第二季度大跌24.7％至1.2万亿韩元约合人民币70亿元，归属于化妆品板块的净利下滑67.2%至371亿韩元约合人民币2.2亿元。

在截至6月30日的3个月内，宝洁集团化妆品部门销售额与上年同期持平录得31.76亿美元，其中Olay和Pantene等美容产品有机销售增长3%，SK-II护肤品系列的有机销售额则出现双位数下降。

雅诗兰黛集团首席财务官Tracy Travis日前则表示，集团已开始邀请专柜员工或美妆顾问负责在线教程和咨询，以帮助消费者更好地在线上选购产品。她还强调，集团希望电商收入在总销售额中的占比进一步提升，对于百货等批发渠道的滞销产品将会以低价回收或对价格进行调整。在截至3月31日的季度内，雅诗兰黛集团亏损为600万美元，上年同期净利润为5.5亿美元。

对于截至12月底的2020年财年，资生堂集团预计销售额将下降16%至9530亿日元，亏损或高达220亿日元约合14亿元人民币，上一财年为盈利735亿日元约合45亿元人民币，将是2012财年以来首次亏损，也是该集团近20年来最大亏损。

截至周一收盘，资生堂集团股价大跌8.64%至5540日元，自今年以来累计下滑近29%，目前市值约为2.21万亿日元约合1453亿元人民币。