Farfetch正朝着2021年调整后盈利的方向发展

作者 | Drizzie

疫情加速颠覆消费者购物习惯，Farfetch距离盈利可能不远了。 

据时尚商业快讯，在截至6月30日的第二财季内，英国奢侈品电商Farfetch（NYSE: FTCH）收入同比大涨74.3%至3.647亿美元，净亏损从去年同期的9540万美元扩大至4.359亿美元，亏损主要由于商品价值的重新计量，以及折旧和摊销等费用增加。

第二季度Farfetch网站流量增长超过60%，手机APP安装量增长一倍，新增用户超过50万，是有史以来最大的增量，活跃用户大涨42%至250万。第三方卖家增至1300家，作为旺季的第二季度供应了超过3500个品牌的38万个SKU，达到历史新高。 

平均订单价值额AOV则从600美元降至493美元，原因是新客户初始订单价值较低，仍处于疫情封锁的消费者倾向于购入低价产品，加上外汇汇率波动的影响。不过，新客户数量和客户参与度推动交易量增长，抵消了AOV下降的影响。 

值得关注的是，商品总值GMV从去年同期的4.885亿美元大涨47.7%至7.213亿美元。其中以New Guards Group为主体的品牌平台分部本季度为集团贡献了6630万美元的GMV，该子公司旗下包括Off-White、Ambush、Palm Angels等在内的品牌，其GMV连续第五个季度合计超过Farfetch Marketplace（即Farfetch自己的卖场）上任何其他单一品牌的GMV。 

数字平台分部GMV同比增长34.4%至6.51亿美元，达到历史最高。数字平台GMV的增长主要得益于活跃消费者增长、第三方卖家供应量增加以及收购New Guards Group新增的直销模式。

去年8月收购New Guards Group后，集团重新梳理运营部门架构，分为新成立的品牌平台分部、数字平台分部和店内分部。数字平台分部由Farfetch Marketplace、Farfetch Platform Solutions、BrownsFashion官网、StadiumGoods官网、Farfetch Store of the Future“未来商店”项目等集团经营在线销售渠道组成，还包括New Guards Group中各品牌的网站。 

期内，Farfetch继续扩大奢侈品行业内的合作伙伴关系，老牌百货公司巴黎春天Printemps入驻Farfetch Marketplace。同时，Farfetch加快推出独家系列的步伐，与LVMH旗下的FENTY by Rihanna建立独家合作电商平台关系，推出该品牌夏季系列的第三批产品。Burberry全新TB夏季Monogram系列和Gucci “off-The Grid”可持续发展系列都在Farfetch独家发售。 

由Farfetch平台解决方案支持的第三方网站交易额也录得增长，主要是受2月底推出的Harrods电商网站推动。Farfetch收购的二手转售网站Stadium Goods则与佳士得合作拍卖了Michael Jordan的比赛用鞋和球员专属Air Jordan运动鞋。

Farfetch首席执行官José Neves表示，业绩的增长得益于消费者奢侈品购物方式的范式转变，奢侈品行业正在经历Farfetch创立时就曾设想的数字化重要加速期。首席财务官Elliot Jordan称，新消费者推动的用户参与度、APP下载量和交易量都达到了前所未有的水平，ACCESS忠诚度计划也增加到200万会员，并且集团已经看到第三季度延续了业务发展加速的态势。 

集团预计第三季度数字平台GMV同比增长40%至45%到5.88亿元至6.09亿元，品牌平台GMV 9000万至9500万美元，调整后亏损约为2000万美元至2500万美元。集团强调，与疫情有关的不确定性可能会对集团未来的业绩预期产生重大影响，但它正朝着2021年调整后盈利的方向发展。 

截至第二季度结束，Farfetch拥有约8.02亿美元的现金和等价物，包括2020年4月发行4亿美元可转换债务的净收益。Farfetch还宣布包括Coach母公司Tapestry原首席执行官Victor Luis在内的四位新成员加入董事会。 

其他三名新成员是Stephanie Horton、Diane Irvine和Gillian Tans，而包括传奇女企业家、原Net-a-Porter创始人Natalie Massenet在内的五名联合主席将卸任。

董事会还批准额外成立一个针对环境、社会和合规的董事会委员会ESG，监督Farfetch推进集团的多样性和包容性举措。集团表示，Farfetch继续推进Positively Farfetch可持续发展计划，此前已发表了一份有关二手时装购买的环境效益初步报告，并在Farfetch Marketplace上向消费者推出了一个时尚足迹测量工具。

受财报消息刺激，Farfetch今日盘前股价大涨10%。据时尚商业快讯监测，Farfetch今年以来股价累计上涨137%至26.35美元，市值达89.6亿美元，距离百亿市值大关近在咫尺，成为今年以来奢侈品电商的大赢家。