苹果早在2015年就与爱马仕达成合作，推出首个系列，被视为苹果进军奢侈品领域的里程碑

作者 | 周惠宁

史上第一次，苹果发布会的主角从iPhone变成了Apple Watch。

北京时间9月16日凌晨1点，苹果一年一度的秋季新品发布会在Apple Park正式举行，共发布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE和iPad 8、iPad Air 4 四款产品。值得关注的是，奢侈品牌爱马仕也出现在了此次发布会的屏幕上。

和往常一样，除了普通版，苹果此次也推出了与爱马仕合作的高端版Apple Watch Series 6，售价为1249美元约合8458元人民币，是专业版售价的1.5倍，除了测血氧等最新功能外，该款手表还配备了充电器以及爱马仕表带和多款专属表盘，将于9月20日正式发售。

有分析预计爱马仕版的Apple Watch或成为富裕消费者的新目标，上市后将迎来一波销售高潮

实际上，苹果早在2015年就与爱马仕达成合作，推出首个合作系列，随后每年爱马仕的表带都会出现在苹果的发布会上，苹果手表也开始在爱马仕店内发售，被视为苹果全面发力奢侈品领域的里程碑。苹果表示，苹果和爱马仕都追求严苛的制造工艺和卓越的品质，爱马仕版的Apple Watch正好表达了这种超前的创新信念。

深有意味的是，苹果于去年突然数度下调iPhone售价，并于去年2月与Burberry原CEO Angela Ahrendts分道扬镳，一度令业界产生该科技巨头放弃奢侈品的错觉。但事实是，苹果从未放弃进军奢侈品的野心，其角色更逐渐从以往的跟随者变为奢侈品牌的提携者。

有分析认为，随着Apple Watch销量的节节攀升，原本在手表领域处于弱势的爱马仕或成为大赢家。

据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报得出的最新数据，Apple Watch去年出货量为3070万只，远超过瑞士手表业同期出货量2110万只。高级分析师Steven Waltzer在报告中直言，斯沃琪和天梭等传统瑞士手表制造商正在输掉智能手表大战，苹果公司更深的零售渠道和更好的产品吸引了越来越多年轻消费者。

对此，全球最大钟表制造商斯沃琪Swatch集团联合投资人Elmar Mock早有预感，在2015年就发出警告称Apple Watch的销售量可能很快便会与瑞士腕表不相上下，危及到拥有400年历史的瑞士钟表行业，“苹果将很快获得成功，一场席卷传统制表行业的冰河世纪正在形成。”

疫情的发生对于传统瑞士手表行业更是致命一击。

据瑞士钟表协会数据，今年8月钟表出口额继续下跌11.9%至13.43亿瑞士法郎，前8个月的出口额同比大跌30.5%。在六大市场当中，仅中国内地录得44.9%的强劲增幅，达2.11亿瑞士法郎，最大市场香港出口额下滑16.4%，日本及英国手表出口额分别大跌24.5%及15.3%，德国和美国也出现7.5%和4%的下滑。

受此影响，头部奢侈品巨头的手表业务表现并不乐观。据时尚商业快讯数据，LVMH旗下包括宝格丽在内的手表和珠宝部门第二季度收入大跌52%至5.27亿欧元，上半年大跌39%至13.19亿欧元。卡地亚母公司历峰集团第一财季手表业务也录得56%的跌幅至3.59亿欧元。

Gucci母公司开云集团手表业务所属的其它奢侈品部门第二季度可比销售额跌幅大跌44%，上半年收入大跌25%至9.19亿欧元。该集团在业绩报告中直言Ulysse Nardin和Girard Perregaux深受疫情打击。

意料之外，情理之中，站队苹果手表的爱马仕成为手表领域表现最佳的头部奢侈品牌。尽管爱马仕第二财季和上半年的而收入分别录得41%和24%的跌幅，但手表部门第二季度收入跌幅仅录得29%至3320万欧元，上半年下滑18%至7420万欧元，远胜于其它竞争对手。

现在看来，虽然爱马仕未能靠今年新推出的口红产品扳回一局，但苹果表带似乎成为一道新的护城河。鉴于iPhone的暂时缺席，有分析预计爱马仕版的Apple Watch或成为富裕消费者的新目标，上市后将迎来一波销售高潮，爱马仕旗舰店中的表带产品销量也会随之提升。

需要警惕的是，真正受到Apple Watch冲击的只是与该智能手表价格相近的瑞士腕表，高端瑞士机械表的地位还远未被撼动。有业界人士指出，目前官网在售的Apple Watch价格主要在3000至6000元不等，部分爱马仕联名最贵也只在万元左右，实属轻奢级别而非高端腕表。

不过就像2016年Louis Vuitton推出的万元iPhone手机壳并未如预期成为“It Bag”一样，Apple Watch对瑞士腕表的胜利，其实只是轻奢腕表或者智能手表细分市场内部的胜利，与爱马仕互相借“光”的策略能否长久仍旧充满变数，特别是在瑞士高端手表加快数字化和年轻化的当下。

据时尚商业快讯监测，苹果发布会后，爱马仕周三股价一度上涨1.6%，后于收盘收窄至0.61%，近半年来累计上涨35%，目前市值约为796亿欧元。