高回报高风险是商业的丛林法则

作者 | Drizzie

Kanye West难当“救世主”。 

据时尚商业快讯，Yeezy创始人Kanye West日前在Twitter连发两条推文，称其在加入Gap董事会之前不会发布任何Yeezy Gap系列产品，同时在加入adidas董事会之前他将一直穿着Nike旗下Jordan品牌。

推文发布后，Gap股价下跌1.39%至16.3美元，市值约为61亿美元。adidas股价微跌0.29%至277欧元，市值约为559亿欧元。 

这距离他上一次公开要求成为Gap和adidas董事会成员仅过去了一个月。当时他在Twitter和南卡罗来纳州竞选活动上宣称，除非加入董事会，否则将退出与这两个品牌的合作。这一举动致使Gap集团单日股价大跌6%，adidas股价则基本未受影响。 

如果说Kanye West的Yeezy对于adidas仅仅是锦上添花，那么Gap集团则一度将Kanye West视为“救世主”。 

今年6月，Kanye West和Gap集团宣布合作，将于明年发布Yeezy Gap品牌的首个系列，这将成为继Nike、adidas等运动巨头后，Kanye West首次与服饰类品牌的合作。这一合作对于近年来深陷泥潭的Gap集团而言无异于救命稻草。从去年开始到疫情发生后，重组、裁员、债务等美国服饰零售商的典型问题一时间压在Gap集团头上，使其喘不过气来。

直到Kanye West的到来瞬间刺激了资本市场的信心。集团为此不惜撕毁早前与另一黑人设计师品牌Telfar达成的合作协议，并制定了野心勃勃的商业计划，目标在2031年前将Yeezy的销售额提高至10亿美元。消息传出后，Gap集团当日股价一度大涨40%。 

然而仅仅一个月后，Kanye West就迅速反悔，预示了这一合作未来更多的不确定性，尤其体现在对上市企业股价波动上。随后妻子Kim Kardashian在社交媒体披露Kanye West患有躁郁症，使得舆论对其精神健康表示担忧。如今他和当今美国总统特朗普一样反复无常，这必然将为任何商业所带来潜在风险。 

有分析人士认为，即便是Yeezy Gap成功上市，其服饰系列能否取得商业成功也依然值得怀疑。 

至今为止，Yeezy依然主要依靠鞋履业务，其服装系列迟迟没有激起市场的浪花。最早与adidas开展合作时，Kanye West的设计就不被看好，首个时装系列只存活了一季，adidas便选择砍掉了Yeezy的时装线，只发售Yeezy Boost运动鞋，随后Kanye West通过Yeezy品牌发布了服饰系列。 

今年年初Kanye West以时装秀形式发布的Yeezy Season 8仅仅持续了不到10分钟，发布了不足20个造型，距离上次办秀发布Yeezy Season 5已经时隔三年。之后的Season 6和7均是通过妻子Kim Kardashian的社交媒体发布，让人不禁猜测Kanye West是否是对时装设计渐渐失去了兴趣。在产品设计方面，Yeezy品牌一直未被高级时装界接纳，其服饰产品的商业变现能力也没有得到证明。   

不知现在Gap是否已经意识到，高回报高风险是商业的丛林法则。当一个由几代人打造、价值数十亿美元的商业帝国将命运交给一个社交媒体明星时，疯狂的命运已经写定。 

改变自己是唯一的出路。或许是被Kanye West打破了幻想，近期Gap趁着疫情后中国市场的复苏趋势，加快发展步伐，推出200元以内的高性价比碳素软磨系列，还在中国宣布张天爱为亚洲区品牌大使，与淘宝主播薇娅达成合作。 

在截至8月1日的第二季度内，Gap集团销售额同比下滑18.23%至32.75亿美元，净亏损录得6200万美元，上年同期净利润为1.68亿美元。该集团表示，今年5月旗下关闭的门店逐步重新营业，截至报告期末约有90%的全球门店恢复正常。