虽然是最早一批进驻中国的外国美妆品牌，但露华浓在中国市场的发展道路十分坎坷

作者 | Drizzie

疫情加速了美妆生意的淘汰进程。 

美国美妆集团露华浓Revlon董事长Ron Perelman日前与投资大亨Carl Icahn达成协议，后者或将帮助露华浓避免破产。此前有外媒报道，露华浓警告称，如果没有足够的债券持有人参与重组，以低于面值的价格置换债务，那么该集团可能被迫申请美国破产法第11章进行破产保护。 

受此消息影响，美国东部时间11月10日午间，露华浓股票因波动异常而在上市交易所停牌。消息也引发中国消费市场的密切关注。作为1962年最早一批进驻中国市场的外资美妆品牌，露华浓在中国消费者建立了较深厚的感情基础。 

疫情对全球美妆品牌业绩造成无一例外的巨大打击。今年第三财季，露华浓销售额同比大跌19.9%至4.77亿美元，营业亏损为970万美元。此前的第一财季亏损逾2亿美元，第二季度亏损扩大至1.2亿美元。 

露华浓在财报中将业绩下降几乎全部归结为疫情影响。然而即使在疫情发生之前，该集团已经在竞争激烈的美妆市场感到吃力。据时尚商业快讯数据，露华浓集团销售额已至少连续8个季度出现下滑，正计划通过裁员1000人来提升盈利能力，预计到2022年底每年最多将节省2.3亿美元。

去年8月，据彭博援引消息人士透露，露华浓聘请了高盛集团研究战略替代方案，正在研究所有的选项，包括可能出售部分或全部业务。

1932年，Charles和Joseph Revson兄弟和Charles Lachman成立了Revlon品牌，并推出了一种指甲珐琅。1937年，Revlon开始在百货公司和药店销售这些指甲油，在1940年开发了一个完整的美甲系列，并增加了口红系列，随后成为美国第二大化妆品生产商。

1985年，Revlon出售给Ronald Perelman的MacAndrews & Forbes的子公司Pantry Pride，后来改名为露华浓集团。也是从1980年代开始，露华浓集团开始落后于雅诗兰黛集团，后者已成为当今全球第二大美妆集团。

纵观露华浓的成长史，集团一路上接连收购，随后又陆续出手，其品牌矩阵中曾经包括Max Factor蜜丝佛陀、Clean&Clear可伶可俐等知名美妆品牌，也经营过保健品等庞杂品类业务。现在的品牌矩阵包括Revlon、Elizabeth Arden、男士理容品牌American Crew、彩妆品牌Almay、美甲品牌CND，以及Juicy Couture等品牌和Britney Spears等名人的香水业务。

露华浓集团在2016年以8.7亿美元的价格收购的Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿

其中中国消费者最熟悉的可能是2016年以8.7亿美元的价格收购的Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿，它也是当时露华浓的竞争对手。集团希望通过收购努力拓宽其产品范围。但至今为止，该集团仍然严重依赖Revlon品牌业务，其核心业务主要是彩妆、美发和美甲产品。 

《福布斯》杂志估计，Ron Perelman的净资产为61亿美元。在过去两年中，他至少两次向露华浓集团提供贷款，最近一次是在去年借给集团3000万美元。他现在拥有露华浓集团87%的股份。 

值得关注的是，露华浓在中国市场的发展道路十分坎坷。虽然是最早一批进驻中国的外国美妆品牌，曾在1960年代辉煌一时，在全国开设50多家专柜，但在2011年和2012年遭遇业务亏损后，2013年底，露华浓宣布将退出拥有1100名员工的中国市场。当时中国业务仅占集团国际业务净销售额的2%。 

随后露华浓于2016年开设天猫海外旗舰店上线，接着2019年天猫旗舰店开业，品牌重返中国市场。品牌一反以往坚持美国明星代言的营销方式，任命韩国明星Jessica Jung为全球品牌大使，在中国则任命摩登兄弟刘宇宁为品牌代言人。 

然而全球美妆生意厮杀激烈，在落后于深耕中国市场的欧莱雅集团和雅诗兰黛集团好几个身位后，露华浓还面临着新兴小众美妆品牌的围攻，同时亟需重新理清品牌定位。即使是免于破产，这个老牌美妆集团的情况依然不乐观，扭转颓势需要极大势能。

截至周三收盘，露华浓股价应声大涨22.53%至10.77美元，市值约为5.7亿美元。