Virginie Viard和Karl Lagerfeld最大的不同，在于她带来了很多女人自己真正愿意日常穿着的衣服
作者 | Drizzie
当所有人都为Chanel在最新时装秀场安排品牌大使Kristen Stewart作为唯一观众的巧思叫好时，一些人的注意力也聚焦到Chanel的衣服本身上。
在Karl Lagerfeld在任的很长一段时间内，华丽的秀场置景和嘉宾阵容都是最引人瞩目的话题，使得服装本身成为次要。然而疫情某种程度上限制了这种铺张。当时装秀失去了前排明星和娱乐头条，回归衣服便是自然而然。
恰好，Chanel一年一度的Métiers d’art高级手工坊系列也是展示时装屋真正实力的契机。
高级手工坊系列以往在全球各地举办，它的足迹遍布德国汉堡、奥地利萨尔茨堡、意大利罗马、中国上海等。如今没有了异域风情的包装，Chanel将这个系列置于位于法国卢瓦尔河谷的舍农索城堡Château de Chenonceau举行，也颇有返璞归真的意味。
抛开时装秀的营销，Métiers d’art高级手工坊系列本质上就是Chanel旗下所有工匠的一次集体创意展示，通过设计团队与工匠的集体努力展示不计成本地实现设计和工艺最高水准的产品。
Chanel的工坊包括Lesage和Atelier Montex的刺绣师、Maison Michel的制帽师、Desrues的制鞋师、Lemarié的制羽师、Massaro的制鞋师、Goossens的金匠、Causse Gantier的手套师和Lognon的褶皱师。他们都是为新任女性创意总监Virgnie Viard自由调用的资源。
在去年2月Karl Lagerfeld去世后接手Chanel至今，专业舆论对Virginie Viard上任后表现的评价呈现两极分化。不过从两个月前的2021春夏系列发布开始，评论人已开始逐步认可Virginie Viard的最新作品。
虽然一些评论人对高级手工坊系列中模特们在短裙下搭配的粉色、灰色和蓝色的紧身裤表示难以接受，但是整个系列简洁清晰的廓形，精密的工艺，以及更女性化的形象吸引了人们对系列本身的关注。
Fashionista网站的作者Tyler Mccall针对最新一个高级手工坊系列评论称，Virginie Viard在高级手工坊这个空间里发挥得很好，如果她能将同样的精神带入其他系列中，那就更好了。
Virginie Viard最近的两个Chanel系列，分别是2020/21高级手工坊系列和2021春夏系列
市场的反响也意外的好。
今年以来，Chanel门前的长队和奢侈品代购对成衣品类的追捧都印证了品牌的逆势升温。人们似乎前所未有地渴望拥有一件宽松廓形的明粉色和香芋紫色Chanel花呢外套。最新2021春夏系列中印有CHANEL霓虹色字母logo的单品想必也将成为亚洲市场的热门款式。
据Chanel官方公布的2019年业绩数据，品牌去年收入大涨13%至123亿美元，经营利润大涨16.6%至34.96亿美元，现金流大涨84.9%至22.45亿美元。
Virginie Viard和Karl Lagerfeld最大的不同，可能在于她手下的Chanel不再只是身份的象征，不再通过手袋释放品牌价值，而是很多女人自己真正愿意日常穿着的衣服。这正是其作为女性创意总监的优势。
蒙着神秘面纱的Virginie Viard两年来仅仅通过作品与公众进行沟通，鲜少接受采访。人们将Karl Lagerfeld得力助手、创始人Gabrielle Chanel之后第二任女性创意总监的标签贴在她身上，但对她的成长史和所思所想知之甚少。
通过《Vogue》对Virginie Viard的最新采访，我们对她的了解深入了一些。
Virginie Viard出生在法国著名的纺织中心里昂。20岁时，在母亲教导下学会缝纫的Virginie Viard和朋友一起成立了一个名为Nirvana的品牌，用祖父纺织厂生产的面料制作服装。就像年轻的Gabrielle Chanel一样，Virginie Viard更喜欢使用针织衫，原因是身体可以直接赋予针织衫形状，不需要特别的剪裁，不过后来她在当地的一所时装学校磨练了图案裁剪能力。
1987年，Virginie Viard加入Chanel实习，成为Karl Lagerfeld助手。在当时尚小的设计团队中，她全权负责刺绣部分，因而不得不使用“外交”手腕，在Karl Lagerfeld和刺绣工坊的Francois Lesage这两个十分强势的人物之间周旋平衡。
这也意味着从职业生涯早期开始，Virginia Viard就懂得如何与工匠沟通协作，她也乐于这种互动。例如纽扣制作师Desrues每天都会准时报到，还有接收Pouzieux女士从法国乡村深处的农家马厩工作室寄来的为Chanel西装所做的编织。
近年来，Chanel收购了38家濒临倒闭的手工艺作坊，包括羽毛和人造花制造商、定制磨坊、手套制造商、褶皱师以及纺织和鞋类设计师，继今年初收购意大利制革厂Conceria Gaiera Giovanni后，Chanel又于近日收购意大利制鞋厂Ballin。据悉，其中11家工坊很快将被整合到一个位于巴黎北部的工坊中心19M，该中心计划于明年启用。
1992年，Karl Lagerfeld再次回到了Chloé，他曾于1964年到1982年之间担任Chloé主设计师，这一次他也带着Virginie Viard来到了Chloé。1993年，Virginie Viard曾被《Vogue》杂志选为代表Chloe精神的It女孩。她当时承认，“我从不穿Chanel，即使在那里工作时也是如此。”Helmut Lang、John Galliano和Martin Margiela是她的首选设计师，可见Virginie Viard当年强烈的个人态度。
大多数时候，这种个人态度被隐藏在了幕后。当她再次随Karl Lagerfeld回到Chanel后，她的看法已经开始潜移默化地影响Karl Lagerfeld的创作，包括她特殊的法国波西米亚风格和实用纯粹的设计。
时间拉回到她接手Chanel之后，她的生活其实并没有发生任何变化。她来自属于传统时装屋的系统，并以此为豪，但是她带来了Karl Lagerfeld时代没有被凸显的女性视角。
曾经她是作为女性助手，潜移默化地传递自己的思想，如今则可以毫无保留、全权掌握而无需借用外交手段表达自己。现在她的几乎所有助理都是女性，许多人已经在Chanel工作了几十年，Virginie Viard非常重视她们的意见。
摄影师Inez van Lamsweerde认为，Virginie Viard的愿景更多是关于生活以及日常穿着，而不是试图做出关于时尚或变革的声明。这家公司并不时刻担心是否落后于时代，他们不这样折磨自己，而是更关心如何支持购买品牌服饰的那些女性。这是一种非常女性化的做法。
对于当下的Chanel而言，Virginie Viard的温和演变完全符合这座时装屋的处境。在动荡的奢侈品世界，有些人出于无奈大动干戈以适应时代，但是更高维度的Chanel超然世外。一个世纪以来，Chanel稳稳屹立，每一次市场的动荡不过是对品牌价值的又一次强化。
这也是为什么人们只去评价在Chanel这座精密仪器下工作的Virginia Viard是否走上正轨。因为Virginia Viard只是一个片段，是所有集体努力和历史沉淀的总和中的一小部分。如果将论断反过来，去谈论Virginie Viard如何一手影响Chanel的未来，那或许会是对奢侈品文化的一种轻蔑。
上周微信公众号LADYMAX在对创意总监Natacha Ramsay-Levi离开Chloé的评论中指出，一度被寄予厚望的女性创意总监们并没有在当前的残酷体系中生存下来，令人担忧这一波风潮过后奢侈品牌将更加慎用女性创意总监。
Clare Waight Keller从Givenchy铩羽而归，Natacha Ramsay-Levi在Chloé的四年遭遇巨大业绩滑坡。似乎只有Maria Grazia Chiuri顶住压力，坐稳了DIOR女装创意总监的位置。眼下，渐入佳境的Virginie Viard也为行业带回了些许信心。
人们无从得知潇洒的法国女人Virginie Viard是否受舆论压力所困，也无从得知Virginie Viard的压力来源于自己，还是外界。她在采访中仅仅透露，疫情封锁和繁重的系列设计工作期间，她用骑自行车、游泳、做饭和打扫卫生来分散自己的注意力。“看到结果能给我减压。”
无论如何，在整个行业追求结果的同时，或许应该多花一些时间关注女性创意总监的工作状态。这些长居幕后的女性创意总监都展示出了对其所坚信理念的虔诚态度。她们更容易专注于对事物和个人内在本质的探索和开发，而不像男性创作者那样因势而动，关注外在世界。但这没有优劣之分，而是更考验当代奢侈时尚品牌任用人才的能力。
在Chanel的光环后，Virginie Viard是一个生动立体的女性，这些细腻的性格也将逐步通过新系列释放出来。好在Chanel不必急着在三四年内看到结果。
