爱马仕被证明是疫情期间最稳定抗跌的奢侈品牌

作者 | Lexi Wang

香港零售受疫情打击持续低迷，仍然难抵消费者对爱马仕的热情。

据时尚商业快讯，爱马仕在香港海港城的门店已完成翻新，并于12月7日正式开业。该店此前装修约一年时间，重装后的门店面积是翻新前的两倍，占地面积约为610平方米。

除手袋、成衣、鞋履和配饰以及丝绸、家居、香水香氛产品外，该店还会发售品牌于今年初推出的口红系列。爱马仕还特别为VIP客人设置了专门的试衣间，以提供更加优质的服务。

当日，爱马仕海港城店先让VIP客人进场参观，随后向公众开放，引发数十名消费者排队登记入场。有本地消费者表示，疫情之后客流量下降，因而更容易在香港买到心仪的爱马仕手袋。

受疫情以及零售环境持续低迷影响， 九龙仓置业旗下两大核心商场海港城和时代广场今年上半年的收入分别大跌30%和23%，其中海港城空置率飙升至10%，创历史新高，时代广场的空置率也升至8%。 

作为最受中国内地消费者喜爱的高端商场，海港城从2007年起销售额年复合增长率超过10%，2018年更是高达24%，销售额平均每天超过1亿港元。今年年中，海港城商场3楼空铺一度超过20间，包括钟表店与服装店，为尽可能地挽留租户，九龙仓置业向租户减租50%。

不过，一些品牌依然选择逆势在香港开设新店，例如Foot Locker明年1月将在香港旺角开新旗舰店。海港城近日还表示将引入Alexander McQueen香港最大旗舰店、lululemon香港最大旗舰店、Thom Browne九龙首店、Christian Louboutin九龙旗舰店、KILIAN PARIS香港旗舰店等。年内也有其他知名品牌完成翻新或首次进驻海港城，除爱马仕外，Jimmy Choo的旗舰店将于年内完成扩店。

爱马仕被证明是疫情期间最稳定抗跌的奢侈品牌。

今年4月，爱马仕在广州太古汇旗舰店开业也引发排队。该店一共两层，由负责品牌全球专卖店的巴黎建筑事务所RDAI设计，整体装修风格融入了广州本土特色元素，为全国第二大门店，仅次于上海爱马仕之家。 

为庆祝该店开业，爱马仕特别推出定制版铂金包作为橱窗陈列，并引进了罕见的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超限量手袋，均被迅速买走，有内部消息人士透露该店周六当天销售额高达1900万元人民币，创全国新门店开业首日业绩新高。

在截至9月底的三个月内，爱马仕销售额同比增长7%至18亿欧元，前9个月的收入跌幅收窄至14%录得42.88亿欧元，主要得益于中国内地、韩国以及澳大利亚的强劲反弹，除日本外的亚太市场第三季度增幅逾29%。爱马仕手袋和马具收入增长7.8%，成衣和配饰增长6.8%，丝绸和纺织品大跌20.5%，涵盖口红的香水部门下滑9.9%，手表业务大涨12.7%，中国奢侈品牌上下以及高端珠宝所在的其它业务收入实现42%的高速增长。 

爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，业绩的复苏令集团对未来发展充满信心，将继续提升生产力满足市场需求，加快布局法国本土供应链，目前爱马仕在法国已拥有20个皮具工坊。

自今年以来，爱马仕股价累积上涨约24%至829欧元，市值达887亿欧元，创历史新高。