Jil Sander品牌重回主流消费者视野主要得益于品牌创始人与优衣库不久前推出的+J 2020秋冬系列

作者 | Drizzie

设计师离开同名设计师品牌后，后者的命运总免不了“颠沛流离”。

据意大利媒体援引消息人士透露，旗下拥Diesel、Maison Margiela等品牌的意大利奢侈品集团OTB正在与Jil Sander 品牌所有者日本时尚集团Onward Holdings就收购交易进行独家谈判，Onward已聘请野村证券担任顾问。 

Jil Sander由同名设计师创立于1968年。以工学廓形和极简设计闻名的德国设计师Jil Sander是极简主义的开创者，被誉为“时尚圈极简女王”。

1999年Jil Sander将公司75%的股份出售给Prada集团。6个月后，Jil Sander因与Prada联合主席Patrizio Bertelli发生冲突而离开品牌，2003年5月又回归。2004年11月她再次离开，2012年回归品牌，最终在2013年永远离开。

2006年，Prada向总部位于伦敦的私募股权公司Change Capital Partners出售了Jil Sander。2008年，日本东京上市服装集团Onward Holdings以1.67亿欧元的价格接手该品牌。

目前的创意负责人为Luke Meier和Lucie Meier设计师夫妇 。OTB集团则于此前宣布将为重组计划投入2亿欧元，并有可能进一步收购其他品牌。截至目前，OTB集团、Onward Holdings和野村证券暂未对该消息作出回应。

Renzo Rosso和集团CEO Ubaldo Minelli曾在各种场合表现了对收购的开放态度。

去年OTB集团重获盈利，销售额增长6.4％至15.3亿欧元。近年来OTB集团一直在寻求扩大其品牌组合，在2000年收购了手握多个品牌生产经销许可的服装制造商Staff International后，Diesel创始人Renzo Rosso成立了Only The Brave集团，正式从单一品牌生意拓展为多品牌集团，并先后收购了Maison Margiela、Viktor&Rolf、Marni和Paula Cademartori等高端时装品牌的多数股权，于2013年正式更名为OTB集团。集团还于2011年创立了童装代理生产商Brave Kid。

Jil Sander品牌重回主流消费者视野主要得益于Jil Sander本人与优衣库不久前推出的+J 2020秋冬系列。由于设计师不再拥有其名字的商标权，因此不能以Jil Sander的名义与优衣库联名。

11月13日，这个时隔11年再度携手设计师Jil Sander推出的+J系列正式在全国近800家门店全面上架，引发全民抢购热潮，部分款式快速断货断码。

在离开同名品牌后，设计师Jil Sander于2009年3月创立了自己的时尚咨询公司，同年开始与优衣库合作推出+J男女装系列，双方合作在2011年结束。优衣库曾在2014年秋冬和2015年春夏季度对+J合作系列中的经典单品进行复刻。

Jil Sander重回舆论中心也令更多人关注到Jil Sander品牌的境况。针对+J系列发布前夕设计师品牌Jil Sander因社交媒体广告而在中国社交媒体引发的争议，优衣库还发布微博称，+J是优衣库与设计师Jil Sander本人共同创作的合作系列，与Jil Sander品牌或设计工作室无关。

与Jil Sander情况相似的是由安特卫普六君子之一创立的比利时设计师品牌Ann Demeulemeester。

在经历了一段时间的财务困难后，Ann Demeulemeester于今年9月找到了新的主人。该品牌日前宣布将被New Guards Group的联合创始人、意大利时尚企业家Claudio Antonioli收购。

创始人Ann Demeulemeester本人已于2013年离开公司，去年，从同名品牌退出的Ann Demeulemeester悄然进入家居领域，与比利时家居品牌Serax合作推出了家居产品。她在声明中对这一收购协议表示满意。“自品牌成立以来，Claudio Antonioli就是一路上的伙伴，我很高兴并全力支持这个新的开始。”    

不过，在为Ann Demeulemeester得以续命庆幸之余，很多人依然感慨，一代传奇品牌就这样离开了比利时，落入意大利人的口袋。

无论是Ann Demeulemeester还是Jil Sander，同名设计师品牌虽然延续了部分创始人基因，但事实上已经与创始人和孕育其设计的土地不再相关。