Marni去年收入增长逾8%，手袋等配饰业务收入占总销售额的58%

作者 | 周惠宁

面对愈发充满不确定性的零售环境和奢侈时尚行业新一轮的大洗牌，热度逐渐攀升的Marni选择以不变应万变。

OTB集团旗下奢侈品牌Marni日前宣布，已和创意总监Francesco Risso续约，虽然该集团未公开新合同的期限，但有知情人士透露这是一份长期协议。Francesco Risso于2016年加入Marni，是继创始人Consuelo Castiglioni后，该品牌任命的首位创意总监，至今已有5年。

Francesco Risso曾在佛罗伦萨的Polimoda、纽约时装技术学院和伦敦的中央圣马丁学习时装设计。他的事业始于Anna Molinari、Alessandro Dell'Acqua和Malo，后于2008年加入Prada集团，负责品牌的女装系列和特别品牌的推广。

Francesco Risso于2016年加入Marni，至今已有5年

OTB集团总裁Renzo Rosso表示，自从Francesco Risso加入后，他很好地把Marni品牌的经典元素与新的潮流相结合，无论是年轻化还是数字化都取得了超出预期的成果。

有分析认为，Francesco Risso之所以能够如此顺利地从创始人手中接棒，和Marni品牌本身有关。Bernstein负责人Mario Ortelli早前表示， Marni的产品并不像其他品牌那样紧紧连接设计师的个人特色，没有太多Consuelo Castiglioni本人的特点，如果你问客户Marni设计师是谁，大概率没有人能够回答。

Marni由Consuelo Castiglioni和她的丈夫Gianni Castiglioni于1994年在米兰合作推出，Consuelo Castiglioni擅长运用丰富的色彩和复杂的印花，她极具前瞻性的波普风格设计创意迅速获得众多业内有影响力人士的赞赏和肯定。

由于Marni从不标新立异，也不会因循守旧或盲目跟风，该品牌逐渐养成了一批忠诚的消费者，业务规模不断扩大。在Consuelo Castiglioni看来，Marni的理想受众是“充满自信、崇尚自由、为自己而穿着，不受他人观点而左右”的人。鉴于Consuelo Castiglioni从2015年起就陆续向OTB集团出售自己的股份，当时业内对她的离开并不惊讶。

Francesco Risso本人则是个狂热的时装收集者，对于艺术风格的把握有着个人的独特理解，无论是文艺复兴时期的文化还是日常生活都会成为他的灵感来源，也正因为这样，他的设计通常有着很强的感染力。

在他的带领下，Marni与消费者一直保持着紧密联系，TRUNK、PANNIER和OTHERS等手袋款式深受追捧，鞋履与珠宝也在不断吸引新的年轻受众。据集团今年公布的数据显示，Marni去年收入增长逾8%，手袋等配饰业务收入占总销售额的58%，目前有50%的消费者年龄小于35岁。

面对疫情的挑战，Francesco Risso依然坚持对创意和创新的追求。今年1月，Marni 2020秋冬男装系列采用了全新的走秀模式，将秀场化作剧场，男模们化身为怪诞舞者，演绎Francesco Risso以小说《红死病的面具》为灵感设计的系列产品，从秀场到服装，都极具冲击力和环保寓意。

疫情发生后，Francesco Risso又以隔离居家期间的窗帘、地毯等日常生活碎片为灵感，创作了Marni 2021年春季系列，并把成品提前寄给他在伦敦、上海、纽约、东京等地的40多位友人，让他们以街头为背景，穿着Marni新系列成品拍摄大片，引发广泛关注。

11月27日，由品牌合作多年的哥伦比亚匠人们手工打造的Marni Blossom Garden Market系列于上海芮欧百货的Marni Market正式发售，产品涵盖多款限量版包袋、装饰品和家具，于本月中旬还在天猫官方旗舰店与官方微信小程序同步发售。

可以肯定的是，OTB集团与Francesco Risso续约，代表Marni表现已经步入正轨，目前该品牌在全球拥有76家直营店和24家特许经营店。不过没有品牌可以止步不前，即便Francesco Risso继续留在品牌，也依然会面对消费者审美疲劳的问题。

从设计师的角度而言，“做自己”和“帮助品牌实现突破”都是值得为之奋斗的职业使命。但这依然需要建立在对品牌现状的综合考虑上。

与此同时，作为意大利第四大时装企业，OTB集团仍在寻求新的扩张机会，于此前宣布将为重组计划投入2亿欧元，并有可能进一步收购其他品牌。

据意大利媒体援引消息人士透露，旗下拥Diesel、Maison Margiela等品牌的OTB集团正在与日本时尚集团Onward Holdings就收购德国高端服饰品牌Jil Sander交易进行独家谈判，Onward已聘请野村证券担任顾问。

Jil Sander由同名设计师创立于1968年，以工学廓形和极简设计闻名，是极简主义的开创者，Jil Sander本人被誉为“时尚圈极简女王”。1999年Jil Sander将公司75%的股份出售给Prada集团。

2006年，Prada向总部位于伦敦的私募股权公司Change Capital Partners出售了Jil Sander。2008年，日本东京上市服装集团Onward Holdings以1.67亿欧元的价格接手该品牌。Jil Sander现阶段的创意负责人为Luke Meier和Lucie Meier设计师夫妇 。

截至目前，OTB集团、Onward Holdings和野村证券暂未对该消息作出回应。有分析指出，若交易达成，手中还握有Diesel、Maison Margiela和Marni等品牌的OTB集团在意大利奢侈品行业中的市场份额或有明显提升。

对于Marni来说，现在显然是一个新的起点，Francesco Risso直言，“我不知道下一步是什么，但我很好奇并且乐于学习。”