天猫Farfetch发发奇官方海外旗舰店即将开业，已吸引逾4000粉丝关注
作者 | 周惠宁
三年河东，三年河西，京东或许没有想到会与自己亲手领进中国的英国奢侈品电商Farfetch发发奇渐行渐远。
据时尚商业快讯，Farfetch已于12月31日正式退出京东，关闭Farfetch发发奇京东海外官方旗舰店。与此同时，天猫Farfetch发发奇官方海外旗舰店即将开业，阿里巴巴、Yoox Net-A-Porter母公司历峰集团和Farfetch三方的合作也接近尾声。
有分析表示，这意味着Farfetch正式从京东转投阿里巴巴阵营。
随着在中国市场的飞速增长以及上市以来屡次超出预期的业绩表现，Farfetch在资本市场中早已是块香饽饽。在去年1月获得腾讯和旧金山的Dragoneer投资集团两笔1.25亿美元的投资后，Farfetch于11月5日迎来阿里巴巴的入场。
阿里巴巴宣布将与Yoox Net-A-Porter母公司历峰集团建立全球战略合作伙伴关系，各自出资3亿美元，共同购买Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转换债券，开云集团也通过旗下公司Artemis注资5000万美元，增加约189万股的Farfetch公司A类股份。
一时间，Farfetch的同盟不仅汇集了中国电商领域的三大巨头阿里巴巴、京东和腾讯，更与原本的竞争对手Yoox Net-A-Porter成为一家，引发业界高度关注。
而这其中，最令人唏嘘的莫过于京东。要知道，京东是Farfetch进入中国的伯乐和领路人。
2017年，对进军时尚野心勃勃的京东一口气向Farfetch投资了3.97亿美元成为最大股东之一，期望借Farfetch提升自身在时尚领域的国际影响力，Farfetch则借机在中国市场划开了一道口子。
随着双方合作的不断深入，Farfetch在中国市场的份额逐渐增加，本土化战略也得以顺利推进。2018年，Farfetch收购中国数字营销公司Curiosity China奇智睿思，帮助约80个品牌运营微信及更多数字业务拓展和管理服务，借此强化其Black&White数字化解决方案业务。
同年9月，创立于2007年的Farfetch正式登陆纽约证券交易所，股票代码为FTCH，开盘股价便猛涨40.46%至每股28美元，市值则飙升30亿至81亿美元。由于实行双层股权结构，Farfetch首席执行官José Neves继续完全控制公司。
转折点出现在2019年，京东在把一手建立的奢侈品电商平台Toplife合并到Farfetch后，重心开始回到以自营为主的奢侈时尚业务，不仅拿下Devalux、Mulberry和Prada等奢侈品牌，还率先引进深受年轻消费者喜爱的保加利亚时尚设计师品牌By Far，并投入10亿元资源孵化网红达人。
另据Farfetch股东持股明细，2019年1月京东的持股比例从14.47%减少至14.13%，去年1月又进一步减少至12.48%。鉴于上述阿里巴巴和历峰集团的入股交易仍在进行中，京东目前在Farfetch的持股比例仍保持着这一数值。
从2019年起，京东在Farfetch的持股份额就不断减少
表面上看，京东的重心似乎逐渐抽离奢侈品业务，但这个巨头在奢侈品电商方面的发展并没有减速。
据京东去年发布的报告显示，疫情过后中国消费者对奢侈品的需求不断增加，618当天包含Prada、Miu Miu、Salvatore Ferragamo等在内的逾百个品牌成交额同比翻10倍以上，10分钟内奢侈品成交金额更是增长超500%。
其中最受欢迎的品类为服装配饰，成交额同比上涨213%，Delvaux最受欢迎的Tempete手袋迅速被订完，Salvatore Ferragamo、Hugo Boss、Lancel和Miu Miu的销售额同比增长均超过300%。
2020年第三季度，京东营收同比大涨29%至1742亿元人民币，运营收入44亿元，去年同期为49.7亿元，净利润为76亿元，活跃购买用户数同比大涨32%至4.416亿，一年净增了1亿多。
Farfetch也没有因为京东的放手而停止在中国市场的本土化渗透。2019年初，Farfetch全球网站焕然一新，由全球各界创意人士参与、解析时尚个性主张的内容板块正式上线，开启内容体验新篇章。
同年7月，Farfetch与中国时尚博主包先生联合上线了微信小程序“包先生with Farfetch”，旨在借助小程序这一桥梁，将Farfetch的电商平台置入内容环境中，让消费者浏览内容时，可以在不跳出包先生小程序的前提下，直接在Farfetch下单，在微信生态内部实现“即看即买”的体验。
Farfetch先后在上海和成都举办“破圈行动”线下快闪展览
去年2月，Farfetch推出“Farfetch BEAT（发发奇心跳频道）”新品发布策略，以每周上新的方式为全球各地的用户带来最新潮的限定系列单品，其中不乏众多国际一线合作品牌，AMBUSH、Off-White经销商New Guards Group、Stadium Goods都会陆续通过”Farfetch BEAT”推出独家单品及胶囊系列。
两个月后，Farfetch在中国推出中文名“发发奇”，被视为这个英国奢侈品电商进一步本土化的标志。紧接着该奢侈品电商又与演员黄觉携手上线全新微信小程序“黄觉的康米提”，旨在继续扩大社群概念的同时，跳出京东平台强化自己的渠道。
Farfetch强调，背靠12亿月活跃用户的微信小程序一直是平台产品形态部署中的重要一环，在微信端连接用户、内容和平台商城，是Farfetch构建可持续的商品流通闭环的关键。
或许为了提高平台辨识度，Farfetch于去年9月更换新Logo，从原本的单字母“F”变为两个叠在一起的大小写字母，官网“Farfetch”的字体也从以前的花体变为黑体，并宣布明星Angelababy杨颖为品牌挚友。Angelababy微博共有1.02亿粉丝，相关微博一小时内点赞评论转发就突破20万。
至此，在京东奢侈品渐渐成气候的时候，Farfetch也成功在中国市场自立门户。数据显示，Farfetch去年前三季度收入大涨62%至7.98亿美元，其中来自电商渠道的销售额达6.74亿美元，同比增长60%。
仔细复盘京东与Farfetch的收购交易不难发现，双方都是受益者。借助京东，Farfetch成功打开中国市场的大门，抢在Net-A-Porter前面更好地触达中国消费者，在Farfetch的背书下，京东则顺利获得众多国际一线品牌的资源，实力直逼天猫。
因此阿里巴巴和历峰集团在此时接棒看似突然，但也顺理成章，对Farfetch而言是锦上添花，强者愈强，京东也不再纠结于在奢侈品这个战场和阿里巴巴对标。去年11月，京东被曝有意以10亿美元价格竞标收购日本日化巨头芳珂FANCL除日本外亚太市场的业务。
可以肯定的是，在这场激烈竞争中，没有输家。
据时尚商业快讯监测，Farfetch成为2020年奢侈时尚行业的最大赢家，股价累计上涨516%，市值达217亿美元创历史新高，京东股价也累计增加127%，市值冲破1300亿美元大关。
