尽管2020年LVMH和Tiffany因为收购价格问题进行了一番推搡，但Tiffany依然被寄予厚望

作者 | Drizzie

在LVMH对Tiffany的收购交易即将完成之际，由Bernard Arnault指定的高管人选也浮出水面。

据彭博社援引知情人士透露，Louis Vuitton高管Anthony Ledru将代替Alessandro Bogliolo接管Tiffany，Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault将担任Tiffany内部的最高职位。

截至目前，LVMH、Anthony Ledru和Alexandre Arnault均没有对此置评。

Anthony Ledru目前在Louis Vuitton担任全球商务主管，负责品牌的全球商业活动。Anthony Ledru拥有丰富的奢侈品管理经验，其领英资料显示，在Louis Vuitton任职6年之前，Anthony Ledru曾在Harry Winston和历峰集团旗下卡地亚等珠宝品牌担任要职。

此次任命也标志着Anthony Ledru的回归，他曾于2013年至2014年期间负责Tiffany美国和加拿大业务。 

这名经验丰富的奢侈品老兵将要辅佐的是Bernard Arnault最有发展潜力的接班人之一，年仅28岁的儿子Alexandre Arnault。

2016年10月，LVMH宣布以6.4亿欧元收购德国奢侈箱包品牌Rimowa 80%股份，随后Bernard Arnault便将其全权交给Alexandre Arnault打理。

Alexandre Arnault上任后积极拓展线上市场，带领品牌加速向年轻消费者靠拢。在他的推动下，Rimowa于2019年2月更换了品牌logo，将字体变为无衬线印刷字体，使其在视觉上更加新鲜、充满活力。通过与潮牌Supreme，Off-White，以及奢侈品牌Fendi进行合作，Rimowa不断被注入时尚感，频繁制造话题以吸引年轻人的注意力，成为老牌焕新的成功案例。

Alexandre Arnault年轻化行事风格的背后是深厚的数字营销背景。他曾在LVMH电商平台24Sèvres的推出中起到关键作用。即使目前尚不清楚Alexandre Arnault在Tiffany的具体角色，但可以想象的是，他将会帮助品牌在数字化和年轻化的道路上走得更大胆，也更彻底。

Bernard Arnault选择自己的亲信，以职业经理人搭配接班人的方式掌舵集团当前最重视的品牌，可见尽管2020年LVMH和Tiffany因为收购价格问题进行了一番推搡，但是作为LVMH在奢侈品行业最大的一笔收购，Tiffany依然被寄予厚望。

Tiffany周二发布报告称，在电商渠道和中国市场的推动下，品牌2020年节日购物季销售额创下历史新高， 在11月1日至12月31日期间同比增长约2%，在线销售额飙升了逾80%，中国市场销售额增速也超过50%，目前市值约为160亿美元。 

值得关注的是，任命如果被证实，这也是年届71岁的Bernard Arnault逐渐交班的又一个信号。他正在逐步将自己的子嗣安插在集团核心战略品牌的要职上，在他的五个孩子中，目前只有最小的儿子、19岁的Jean Arnault没有在LVMH担任任何正式角色。  

去年6月，LVMH宣布任命年仅25岁的Frédéric Arnault为奢侈腕表品牌Tag Heuer泰格豪雅首席执行官。泰格豪雅则是LVMH旗下销售收入最高的腕表品牌，年收入约为10亿欧元。 

加入泰格豪雅仅三年，Frédéric Arnault便登上CEO一职，可见其个人野心和Bernard Arnault对他的期望。Frédéric Arnault也是Bernard Arnault家族中第四个登上管理层的子女。他是Bernard Arnault的第四个孩子，也是后者与钢琴家Hélène Mercier的第二段婚姻中所育三子中的第二个孩子。

Bernard Arnault五个子女中资历最深的是长女Delphine Arnault，她也是Bernard Arnault唯一的女儿。

去年年初，Delphine Arnault正式加入集团董事会，成为首个加入LVMH董事会的Arnault家族后代，45岁的她是董事会中最年轻的成员和第二位女性成员。Bernard Arnault在一份声明中强调，Delphine Arnault加入董事会将有利于集团更好地推动年轻化发展。   

目前Delphine Arnault在集团最核心的奢侈品牌Louis Vuitton负责管理产品部门。她涉足奢侈时尚行业长达20年，拥有丰富的零售和管理经验，曾在核心品牌Louis Vuitton和Dior任职，是业内少有的女性高管。在她的倡议与领导下，LVMH于2013年正式推出青年设计师大奖LVMH Prize。 

年龄仅次于Delphine Arnault的Antoine Arnault目前是Berluti首席执行官、Loro Piana 主席兼集团传讯和形象负责人，负责统管集团旗下奢侈品牌形象。他也是俄罗斯超模Natalia Vodianova的丈夫。 

与行事相对低调和老派的Delphine Arnault和Antonie Arnault相比，次子Alexandre Arnault带来了更多年轻活力。就在上个月，Alexandre Arnault宣布订婚，迎来了更稳定的人生阶段。 

在Bernard Arnault的子嗣中，Alexandre Arnault或许是带领Tiffany翻开新篇章、复制宝格丽成功的最合适的人选。

作为少有的美国高端珠宝品牌，Tiffany的品牌属性决定了其不同于包袱过重的传统高端珠宝品牌，更注重与年轻人的联系和营销投入，这正是Alexandre Arnault的特长所在。