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LV老板控股的私募基金收购法国羽绒品牌JOTT

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2021年02月01日 09:51

LV老板控股的私募基金收购法国羽绒品牌JOTT

JOTT成立才短短十年,去年年收入已达7000万欧元

作者 | 周惠宁

 

羽绒服生意如火如荼,似乎引起了全球最大奢侈品集团LVMH老板Bernard Arnault的兴趣。

 

据法国相关机构文件显示,LVMH的投资公司L Catterton已于近日获得法国羽绒服品牌JOTT的控股权,但未透露具体交易金额。

 

JOTT是品牌名“Just Over The Top”的缩写,由Nicolas和Mathieu Gourdikian两兄弟于2010年创立,专注于打造色彩鲜艳且轻便的羽绒服,平均每件的重量为215克,同时该品牌还有Polo衫、鞋履和配饰等产品,羽绒服的定价位于170欧元至350欧元之间。

 

LV老板控股的私募基金收购法国羽绒品牌JOTT

图为JOTT创始人Nicolas和Mathieu Gourdikian两兄弟

 

尽管成立才短短十年,JOTT已入驻全球1500多家零售商,并经营着200家直营店和特许经营店,去年该品牌年收入约为7000万欧元。JOTT总裁Patrick Gourdikian表示,与L Catterton合作将有助于品牌更好地在全球进行全渠道布局,特别是在欧洲和亚洲市场。

 

据悉,L Catterton已任命Didier Lalance为JOTT首席执行官,他拥有近30年的管理经验,曾在Lacoste、ASICS和Gucci母公司开云集团任职。L Catterton欧洲合伙人Eduardo Velasco表示,与JOTT的交易是公司进一步渗透法国休闲服饰领域的绝佳机会。

 

LV老板控股的私募基金收购法国羽绒品牌JOTT

L Catterton现有超过170个投资项目,管理资产总额超过220亿美元

 

L Catterton是由私募基金Catterton、LVMH和Arnault Group三方组成的合资公司,60%的股份由L Capital和Catterton的现有合伙人联合持有,其余40%则由LVMH及Bernard Arnault掌控的家族控股公司Arnault Group持有。

 

据L Catterton官网显示,该公司现有超过170个投资项目,在全球五大洲有17个办公室,管理资产总额超过220亿美元。在高端服饰领域,L Catterton还持有Ganni、Ba&sh和Everlane等品牌的股份,也是国内男装品牌GXG母公司慕尚集团的股东之一。

 

尽管L Catterton手中已握有众多高端服饰品牌,但法国反垄断竞争机构在调查后认为,无论是JOTT还是Ganni、Ba&sh或Dondup的市场份额仍将非常有限,L Catterton对JOTT的交易不会对业内其它参与者构成竞争威胁。

 

有分析指出,在一波接着一波的寒潮下,保暖防寒服饰市场持续升温,L Catterton也从中嗅到商机。

 

时尚商业快讯早前报道,受寒冷天气影响,加拿大鹅在中国市场持续热销,以上海环贸iapm购物中心的加拿大鹅旗舰店为例,近一个月以来,消费者在开门前就开始大排长龙,排队时长在1个小时至3个小时之间不等,售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。

 

Moncler近年来的表现也愈发迅猛,此前一度引起开云集团的兴趣。在LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst发布的2020年第四季度全球最热门时尚品牌和单品榜单中,奢侈羽绒品牌Moncler的时尚影响力进一步提升,一口气闯进前三。

 

而比起收购已成规模的Moncler或加拿大鹅,JOTT这样的新兴羽绒品牌在Bernard Arnault看来是更加灵活机动的选择。

 

此外,L Catterton是一个有明确退出时限的投资基金,时间大概3至5年,唯一目的就是投资回报率,与LVMH整体的品牌和产品战略都无关,这在一定程度上为Bernard Arnault的“狼性”规避了风险。

 

“只要见到一个美丽的品牌,就想将其收入囊中”,已成为Bernard Arnault众所周知的秘密。为了帮助他更好地实现“钱生钱”,LVMH不仅成立了L Catterton,还设有风投基金Luxury Ventures。二者就像是Bernard Arnault的一个盔甲,以避免错过市场上任何一个风口。

 

除JOTT外,去年L Catterton还入股了对标优衣库的Everlane。在Supreme、Off-White等街头潮流服饰品牌热度高涨的时候,LVMH则通过Luxury Ventures投资了美国休闲服饰品牌Madhappy。

 

近日,Luxury Ventures还与全球最大美妆集团欧莱雅投资部门L‘Oréal BOLD Ventures参与了社交电商平台Replika Software的A轮融资。Replika 由Kareen Mallet和Corey Gottlieb创立于2016年,旨在帮助品牌利用社交媒体随时随地与消费者联系,激活线上销售网络。

 

“他不是赌徒,而是一名战略家。”一位不愿透露姓名的奢侈品高管曾如此评价Bernard Arnault,“他的做法在并购游戏中并不罕见,只是在相对平静的奢侈品行业中不常见罢了,Bernard Arnault能够成功的原因在于他敢以华尔街的方式攻城略地,但也具备传统奢侈品牌惯有的传承意识。”

 

在福布斯实时亿万富豪榜,Bernard Arnault和他的家族以1483亿美元的财富位列第三,较去年4月的760亿美元翻了近一倍。



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