在“红底鞋”获得市场肯定后，Christian Louboutin逐渐扩张为一个多元化的奢侈品牌

作者 | 周惠宁

意大利投资者们正在加速收割市场中拥有潜力的奢侈品牌。

据时尚商业快讯，在去年拿下爱马仕旗下中国奢侈品牌上下大部分股份后，意大利Exor集团又于日前斥资5.41亿欧元入股以“红底鞋”闻名的奢侈品牌Christian Louboutin，令后者整体估值达22.5亿欧元。

Exor集团在声明中表示，交易预计将在今年第二季度完成，届时Exor集团在董事会中会占有两个席位，具体人选会在交易完成时公布。

Exor集团是欧洲最大的多元化控股公司之一，由意大利阿涅利家族所有，资产净值约270亿美元，投资组合包括法拉利、菲亚特克莱斯勒汽车、帕特纳瑞保险、凯斯纽荷兰工业、尤文图斯足球俱乐部、经济学人集团和GEDI出版集团。感受到市场对奢侈品强劲需求的Exor集团于2019年11月把高科技和奢侈品行业定为新的重点投资领域。

图为Exor集团旗下的主要投资业务

不过花旗银行欧洲、中东和非洲董事长Luigi De Vecchi认为不必过度解读Exor集团的投资行为，“奢侈品行业有着巨大的增长潜力，但Exor集团主要做的是长线投资，并无意打造一个奢侈品集团。”

要知道Christian Louboutin本人非常重视品牌的独立性，曾拒绝过LVMH递出的橄榄枝，最终选择Exor集团不仅因为他与阿涅利家族有着很深的交情，更重要的是他有足够的信心Exor集团不会过度干预品牌事务，双方有着高度的默契和信任，这对于一个品牌在引入新资金后能否实现“1+1>2”来说非常关键。

Exor集团发言人也强调，此投资是针对单一公司，并非行业，他们看中的是Christian Louboutin的品牌文化和发展前景。

Christian Louboutin于1991年由曾在Roger Vivier任职的同名设计师在法国巴黎创立，最初以极具辨识度的“红底鞋”为大众消费者所熟知，是Lady Gaga、Sarah Jessica Parker、Angelina Jolie、Kendall Jenner和Victoria Beckham等明星名人走红毯时的首选鞋履品牌。

在获得市场肯定后，Christian Louboutin索性通过其标志性的红色作为桥梁，扩宽品牌的业务，先后推出手袋和配饰等，后于2014年正式进军美妆领域，其外形与“红底鞋”鞋跟类似的口红售价高达880元人民币一支，是Chanel的将近三倍。2016年，Christian Louboutin销售额一度大涨19%。

Exor集团看中的是Christian Louboutin的品牌文化和发展前景

不过随着全球零售环境愈发充满不确定性，2017年Christian Louboutin的销售增长陷入停滞。在截至2019年8月31日的财年内，Christian Louboutin销售额更是录得三年来首次下滑，减少4.8％至5020万英镑，但毛利率上升至41%，税前利润增加9％至120万英镑。

值得庆幸的是，Christian Louboutin本人对市场变化高度灵敏，在疫情发生前就基本完成了产品和渠道多元化的布局，而去年该品牌也没有停止扩张步伐，先后在亚洲、欧洲和美洲均开设了新店，并计划在葡萄牙开设一家酒店。截至目前，Christian Louboutin在全球30个国家拥有150家直营店。

该品牌还透露，电商业务在去年疫情期间表现良好。继2019年底在天猫开设了中国市场首家美妆官方旗舰店后，Christian Louboutin的时装服饰类产品也于去年7月登陆天猫，及时把握了市场风向。

为更好地吸引年轻消费者，与他们保持紧密的情感联结，Christian Louboutin还积极拥抱新事物，在虚拟换装游戏Drest中邀请用户参与设计品牌Nudes系列鞋履，Christian Louboutin从中选择了十款设计，并为被选中的用户发放2500个游戏币。

作为延伸，Christian Louboutin将于今日发布的2021秋冬系列大秀也会采取3D技术为观众提供沉浸式的数字体验，在Loubi Airways打造的全方位互动式机舱中呈现系列产品。

The Style Gate咨询公司首席执行官Alessandro Maria Ferreri直言，在Christian Louboutin极具创新和远见的领导下，该品牌自带的影响力和多元化的产品矩阵已成为激烈竞争中的一道护城河，这正是吸引Exor集团的地方。

可以肯定的是，Christian Louboutin在Exor集团丰富管理经验的加持下，有望实现更大突破，双方将通过布局数字渠道进一步提升品牌在中国等重要市场的知名度。

而Exor集团在奢侈行业的布局也有了实质性进展，在与Christian Louboutin达成交易前，Exor集团刚刚获得了10亿欧元的股息。截至发稿，Exor集团股价上涨0.17%至71.2欧元，市值约为165亿欧元。