在截至去年11月30日的第二财季内，Nike在中国的收入增幅高达24%

作者 | 周惠宁

长期来看，经济的盛衰和竞争不可能伤害到一家真正出色的公司，全球最大运动服饰品牌Nike正在用实力验证这个说法。

据时尚商业快讯监测，截至周一收盘，美国运动服饰集团Nike的股价大涨3.2%至144.94美元，近一年来累计上涨117%，市值达2285亿美元创历史新高，突破2200亿大关。

受益于此，持有Nike集团17.05%股份的创始人Phil Knight昨日身价大涨14亿美元至535亿美元，在福布斯实时亿万富豪榜上位列第17名。

有分析指出，Nike集团将于3月18日美股盘后公布第三财季业绩报告，因此周一股价的大涨在一定程度上反映了市场对该运动服饰零售巨头前景的积极态度。

在最新报告中，摩根士丹利、KeyBanc和Piper Sandler等研究公司均决定维持Nike的增持评级，Raymond Jmes和Credit Suisse则维持跑赢大市的评级。

可以肯定的是，Nike已通过2020年疫情这场逆风大考，在截至去年11月30日的第二财季内，该集团收入同比大涨9%至112亿美元，远超分析师预期，在全球所有地区均实现增长，中国市场增幅高达24%。Nike品牌直营零售渠道销售额大涨32%至43亿美元，主要得益于电商业务84%的增幅推动。

去年11月Nike的业绩就已基本恢复疫情前水平

鉴于第三财季始于去年12月，分析师认为在圣诞、元旦以及中国春节的三重刺激下，Nike销售额有望继续录得增长，但盈利能力有可能因物流、仓储以及供应链人力成本的上涨而有所下滑。此外，体育赛事的恢复意味着Nike营销费用将大幅增加。

不过近年来Nike一直在扩大直营零售业务的比例，该渠道的利润几乎是批发业务和特许经营商利润的两倍，随着相关战略举措的推进，Nike集团在未来几年内的利润率将显著提高。

女性市场也是Nike集团大力押注的业务，过去一年不仅Nike品牌新增了专门的瑜伽服饰系列、孕妇系列，Jordan Brand也推出多款专属女性消费者的鞋履和服饰产品。

另据Nike集团最新公布的可持续和多元化发展报告，Nike女性员工的比例已增至49.5％，董事会中女性成员增至4名。首席执行官John Donahoe表示，集团目标在2025年把全球女性员工比例提高到50%，女性高管比例提升至45%。

本月初，Nike还发布了名为Every Stitch Considered的高端生活方式系列，设计简约，包含T恤、衬衫、夹克、裤装等一系列日常生活服饰单品，均由意大利制造，并进一步弱化了Nike标志性的Swoosh Logo。与此同时，Nike与Supreme、Ambush和Sacai等品牌的合作也在继续。

有业界人士表示，随着奢侈品消费的火热以及市场对休闲服饰需求的增长，Nike在继续发力年轻消费者市场的同时试图向高端领域靠拢，意在寻求更大突破。

在英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2021美国最有价值的500大品牌排行榜》中，Nike以304亿美元成为最具品牌价值的服饰品牌，位列总榜第二十名，是唯一一个进入前100名的服饰品牌。

另据社交媒体营销解决方案提供商SEMrush的零售和时尚电商网站流量排行榜，Nike官网以平均每月1.468亿的访问量位列第一，同比增长30％。

整体来看，Nike集团依然在上行轨道中加速奔跑，而这一切除了市场需求和风向的转变外，更离不开核心品牌的扎实根基，从产品到设计到营销推广再到渠道布局，环环相扣才能推动Nike这艘市值逾2200亿美元的巨舰前进。

随着竞争愈发激烈，运动服饰行业金字塔第二和第三名的宝座则将迎来新一波轮换。

adidas集团在经历2020年的分水岭后，终于下定决心剥离旗下品牌Reebok，以更好地专注于同名品牌。据该集团上周发布的名为“Own the Game”的2025发展战略，adidas未来会把天平向直营零售业务倾斜，目标在2025年把零售业务的占比提升到50%，并斥资10亿欧元用于数字化转型。

去年跑赢大市的运动服饰黑马lululemon近期表现有所回落，自今年以来的股价累计下滑近12%，市值约为409亿美元。押注专业运动服饰领域的Under Armour则被视为新的潜力股，自今年以来股价已累计上涨32%，市值约为99亿美元，逼近百亿大关。

归根结底，无论是长期盘踞头部的Nike还是adidas、lululemon又或者是Under Armour，核心竞争力最终都将回归基本层面，即产品、渠道和消费者。

运动服饰这门生意在2021年依然充满未知与挑战，品牌唯一的选择就是审时度势，然后继续向前。