时尚权威大奖已决心寻找那些更适应社交媒体时代的全面人才
作者 | 董祎璇 编辑 | Drizzie
新锐设计师的行业筛选标准正在发生改变。
据时尚商业快讯，第八届LVMH青年设计师大奖半决赛名单于日前公布，考虑到疫情仍在持续，此次入围的20位设计师将于4月6日至11日在LVMH PRIZE网站上通过数字展厅展示他们的作品，八位决赛选手将在四月底揭晓。
最高奖项LVMH Prize的获胜者将得到LVMH集团为期一年的指导与30万欧元的现金奖励，Karl Lagerfeld特别奖得主将获得一年的专业咨询服务和15万欧元的奖金。
闯进半决赛的20位设计师包括AGR、Bianca Saunders、Charles de Vilmorin、Christopher John Rogers、Conner Ives、Federico Cina、KidSuper、Kika Vargas、Lagos Space Programme、Lukhanyo Mdingi、Midorikawa official、Nensi Dojaka、Post Archive Faction、Renaissance Renaissance、Rier、RUI、Saul Nash、SHUTING QIU、Taakk、Wed。
值得关注的是，此次半决赛名单中有两名中国独立设计师，分别是Rui Zhou和Shuting Qiu。去年半决赛同样入围了两名中国设计师，分别是Yuhan Wang和Samuel Gui Yang，2019年则是Susan Fang和Caroline Hu。中国年轻设计师正在国际平台获得更多认可，不过至今仍未有中国设计师闯入总决赛。
Rui Zhou被公认为是中国设计师品牌的黑马，她仅在去年9月的2021秋冬上海时装周进行过一次发布。创始人周睿于2018年毕业于纽约Parsons的MFA时装设计与社会计划专业，于2019年创立品牌RUI。
明星Dua Lipa穿着RUI登上滚石杂志封面
由于RUI的网状针织镂空设计具有极高辨识度，其对服装配饰与身体之间关系的探讨也传递了清晰的品牌理念，品牌的标志性设计很快就被Dua Lipa、泫雅、蔡依林、欧阳娜娜、Doutzen Kroes、何穗、钟楚曦等明星穿着并登上杂志，令RUI在短时间内收获了大量来自社交媒体的关注。
SHUTING QIU同样因为鲜明风格而在社交媒体获得关注。设计师裘淑婷是时装设计领域少见的“安特卫普系”新星，她毕业于比利时安特卫普皇家艺术学院，擅长使用印花与大胆的造型色彩，其自由奔放的设计风格被认为与安特卫普六君子中的外向型成员Dries Van Noten和Walter Van Beirendonck相近，此前她曾入围H&M设计大奖。
得益于作品风格的鲜明奔放，SHUTING QIU的作品也受到明星青睐，登上多个专辑和杂志封面，包括蔡依林的《Ugly Beauty》和Katy Perry的《Cosmic Energy》EP专辑封面。其他曾经穿着SHUTING QIU的明星包括李玟、小S、邓紫棋等。
Katy Perry在专辑封面穿着SHUTING QIU作品
通过观察此次进入半决赛的其他设计师，不难发现市场对于时装设计师的要求正在发生演变。设计师本人的个性与作品的辨识度在社交媒体时代变得更加重要。
半决赛名单中还包括去年CFDA美国年度新锐设计师奖的获得者Christopher John Rogers，其因为Cardi B、Rihanna和Lizzo等名人设计红毯服装而出名，不过Christopher John Rogers同样擅长设计日常服，美国副总统Kamala Harris在就职典礼上穿的紫色大衣便出自他之手。
上个月初被任命为法国时装品牌Rochas创意总监的Charles de Vilmorin也入围了半决赛，Charles de Vilmorin以带有黑暗色彩的绘画作品闻名，于2019年毕业于巴黎时装学院，自去年4月在疫情期间推出个人品牌后获得广泛关注，在 Jean Paul Gaultier 的资助下首次登上2021春夏高定时装周。
无论是国内设计师品牌RUI和SHUTING QIU、善于得到美国政客影响力加持的Christopher John Rogers、在潮流圈子有一定影响力的 KidSuper，还是被Bella Hadid带火的Nensi Dojaka以及三宅一生系的Taakk，LVMH青年设计师大奖在设计师的筛选上也呈现出向社交媒体大众倾斜的趋势，而不再是传统时尚权威一厢情愿的决定。
此次LVMH青年设计师大奖的民主化已经颇为直接。与往届不同，LVMH Prize宣布将首次邀请公众评选入围决赛的选手，每个人都可以投票给他们最喜欢的候选人。
一直以来，LVMH青年设计师大奖的评审团由集团高管和旗下品牌的创意总监组成，包括 LVMH 时尚集团主席兼 CEO Sidney Toledano、Bernard Arnault 的顾问 Jean-Paul Claverie、LV 执行副总裁 Delphine Arnault 以及 Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière、Maria Grazia Chiuri、Kris van Assche、Jonathan Anderson、Rihanna、Stella McCartney 和 Virgil Abloh。
此外，超模Bella Hadid、女演员Léa Seydoux、《时尚芭莎》美国版编辑Samira Nasr、《Vogue》法国版编辑Aleksandra Woroniecka和《Vogue》中国版新主编Margaret Zhang今年也将加入专家小组共同评选。
这一转变或许来自创意人才青黄不接给时尚产业带来的压力。疫情为时尚产业按下刹车，让更多存留许久的痼疾浮出水面。欧美新兴设计师受疫情重创难以为继，奢侈品牌为保证疫情后销售不愿冒险启用年轻创意人才。
曾经红极一时的Alexander Wang失去先锋性而过度商业化，而Christopher Kane、Giles Deacon、Olivier Theyskens、Marques’Almeida、Zac Posen、Jonathan Saunders等被寄予厚望的设计师都没有成为下一个Martin Margiela。
新一批设计师品牌中，曾获得LVMH青年设计师大奖和ANDAM大奖的Marine Serre是为数不多的潜力人选。Richard Quinn、Matty Bovan等设计师无法进一步扩大影响力，一些人在获奖后甚至很快销声匿迹。
时尚奖项评选机制与当下市场存在的断层与割裂日益明显，一方面，权威时尚奖项依旧按照传统眼光挑选入围者，而另一方面，社交媒体自下而上地革新行业，造成了被评选出的设计师并不能真正被市场接受的错位。
评委名单成为话语权分配的缩影，他们代表不同的立场，为不同的品牌发声
上个月，法国时装大奖ANDAM发布的最新客座评委名单也因邀请流行明星加入而引起业界关注。
在Balenciaga首席执行官、今年ANDAM评委会主席Cédric Charbit的领导下，韩国女团Blackpink成员LISA和中国歌手李宇春被任命为今年的客座评委，美国年轻男装设计师品牌Pyer Moss创始人Kerby Jean-Raymond和以Pam Boy名号活跃于Instagram的新生代评论人Pierre M'Pelé也跃升评委，使得这一时尚行业事件的影响力首次蔓延到娱乐产业和大众社交媒体。
法国时装大奖ANDAM由时尚编辑Nathalie Dufour于1989年创立，由法国文化部和Defi Mode时尚组织共同成立，被认为是年轻设计师获得行业认可的重要途径。该奖项首个获胜者就是明星设计师Martin Margiela，此后的得奖者还有Viktor＆Rolf、Jeremy Scott、AMI和Y/Project等。
对比2020年的评委阵容来看，今年评委选定的逻辑显然发生了剧变。去年评委阵容中商业决策者和奢侈品高管占据了绝大多数席位，包括Yves Saint Laurent CEO、开云集团董事长、Chanel时装部门总裁、OTB集团总裁、Chloe总裁、爱马仕执行副总裁、Longchamp创意总监、展会组织Tommorrow London CEO、老佛爷百货公关与形象总监等。
今年，ANDAM在将大部分高管和资深业界人士列为常任评委的同时，加入了客座评委，使得后者的阵容更加多样化。对于举足轻重的ANDAM大奖而言，2021年的这份多元化评委名单标志着传统守门人和新生代的交棒。以往占据榜单评委大多数席位的杂志编辑和零售商，如今已经被各领域有影响力的新生代所替代，包括明星、新媒体博主和年轻设计师等。
此举也被认为是ANDAM在受到LVMH青年设计师大奖挑战后所做的转变。后者的奖项获得者与入围者包括Virgil Abloh、Jacquemus、Marine Serre等都是同时受到权威和市场肯定的设计师。
不同于ANDAM Grand Prize、Woolmark Prize、Hyeres Festival Grand Prize等机构类行业奖项，LVMH Prize青年设计师大奖不仅意味着可观的奖金和媒体曝光，更重要的是提供来自奢侈品行业巨头的背书，在设计师品牌与商业品牌之间建立对话机制。
这也就不难理解LVMH青年设计师大奖拥抱社交媒体的原因。随着奢侈时尚市场不可逆转地受到流行娱乐文化和社交媒体意见领袖的影响，行业对于新兴人才的筛选标准也会因时而变。
无论是LVMH青年设计师大奖还是ANDAM大奖，它们都已决心寻找真正体现当下时代的设计新星——那些更适应社交媒体时代的全面人才。 当一个明星可以极大地影响一个品牌的状态，当社交媒体的力量已经成为共识时，行业已经没有理由对此视而不见。
