优衣库在中国的直营店铺数已超过800家，规模几乎与日本市场齐平

作者 | 周惠宁

在实现成为全球最大服饰集团的目标后，优衣库母公司迅销集团正受到市场前所未有的高度关注与期待。

据时尚商业快讯，在截至今年2月28日的6个月内，迅销集团收入同比下滑0.5%至1.2万亿日元约合719亿元人民币，经营利润大涨22.9%至1679亿日元，净利润上涨5.4%至1058亿日元，均优于上年同期表现。

按品牌分，优衣库日本销售额增长6.2%至4925亿日元，同店销售额增长5.6%，毛利率上升至50.7%，经营利润大涨36.6%至978亿日元，主要得益于休闲服和HEATTECH等产品的强劲表现，电商渠道也录得40.5%的显著提升至738亿日元。

图为迅销集团上半财年主要业绩数据

优衣库国际销售额下滑3.6%至5218亿日元，经营利润大涨25.9%至670亿日元。迅销集团表示，国际市场业绩的下滑主要因为欧美市场疫情恶化导致门店再度停业，但优衣库在中国的销售额和利润均有大幅增长，毛利率同比增长4.7个百分点，俄罗斯和越南等新兴市场业绩也表现积极。

迅销集团旗下平价品牌GU业绩表现基本与上年度同期持平，销售额为1326亿日元，同比增长0.3%，经营利润上涨0.4%至158亿日元，J Brands等品牌所在的全球品牌部门上半年度收入则大跌22.2%至545亿日元，并录得经营亏损81亿日元。

实际上，迅销集团之所以能够在疫情期间弯道超车，很大程度得益于优衣库对中国市场的超前布局。

截至目前，优衣库在中国的直营店铺数已超过800家，规模几乎与日本市场齐平，更是第一批登陆天猫、微信小程序开设官方旗舰店的国际品牌，仅天猫官方旗舰店的粉丝数就达2383万，超过Zara的2310万。

另据优衣库大中华区首席市场官吴品慧透露，疫情之后中国市场恢复迅速，2020年优衣库在中国新开了66家门店，未来计划每年在中国开80到100家新店，继续向三四线城市等下沉市场渗透。

与此同时，优衣库还把重心从欧美市场拉回日本本土，疫情之下依然坚持在日本东京和横滨开设3家大型新概念门店。其中东京的两家新店主打线上线下联动的全渠道概念，并特别为迅销集团推出的穿搭APP StyleHint开辟了首个专属的零售空间。

通过StyleHint APP，消费者可以上传自己喜欢的搭配，在优衣库和GU品牌中搜索类似款。迅销集团强调，新概念门店未来会进一步在日本推广，以唤醒年轻一代对优衣库的新鲜感。

去年10月23日起，迅销集团还在优衣库东京银座旗舰店增加Theory和Comptoir des Cotonniers品牌的销售空间，以提振全球品牌部门的销量。

值得关注的是，3月12日起优衣库和GU日本全线产品标价改为含税价格，约等于降价9%，原因是集团意识到很多顾客因疫情正经历着前所未有的困难。

迅销集团首席执行官柳井正在价格调整声明中承诺，未来集团会尽可能维持大部分产品价格的稳定，特别是LifeWear系列产品，会确保在消费者可负担的范围内，“为消费者提供优质的产品和服务是我们的使命，也是我们作为服装公司存在的意义。”

产品方面，迅销集团也在与时俱进地作出调整。在去年11月发布的+J系列获得热烈的市场反应后，优衣库又与设计师Jil Sander合作推出春季系列，+J系列或将像U系列一样常规化，GU则在2月涉足婴儿服装。

迅销集团表示，在服装市场逐年萎缩的背景下，市场上的童装需求却持续坚挺，集团未来将从童装到老人服装，以丰富的产品线为优势，挖掘“批量购买”需求。

此外，随着消费者环保意识的提升，迅销集团日前正式宣布哆啦A梦为优衣库全球可持续发展大使，并推出绿色版Logo，以更好地向消费者传达品牌对可持续时尚和环保的重视以及决心。

该集团负责可持续发展业务的高管柳井康治强调，2021年是优衣库发力可持续领域的第20年，优衣库目标是在2050年实现零温室气体排放，在整个供应链以及所有办公室和商店实现完全碳中和。

与此同时，迅销集团还与日本二手闲置交易平台Mercari达成交易，将共同建立一套模式，让优衣库、GU和Theory等产品在转售市场的流通拥有一个更安全的环境，以便更好地维护消费者权益。Mercari被称为日本版闲鱼，过去三年优衣库是该平台交易最多的品牌。

整体来看，尽管全球零售大环境趋势依旧充满不确定性，迅销集团对未来持谨慎乐观态度，将继续扩张优衣库和GU的国际业务，加大对电商的投入，中期愿景依旧是成为一家数字消费零售企业。

对于2021财年，迅销集团预计整体收入将录得10%的增长至2.21万亿日元约合1321亿元人民币，净利润或大涨近83%至1650亿日元约合99亿元人民币。

截至周四收盘，迅销集团股价上涨1.66%至9.08万日元，市值约为9.28万亿日元约合5549亿元人民币。