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全球50个最具价值服饰品牌榜单发布,最大黑马是FILA

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2021年04月12日 10:01

全球50个最具价值服饰品牌榜单发布,最大黑马是FILA

FILA中国去年收入大涨18%至174.5亿元,贡献收入占安踏集团整体收入近一半

作者 | 周惠宁

 

毫无疑问,2020年对于服饰行业来说是艰难却又充满机遇的一年。

 

全球经济的震荡导致需求急剧下降,疫情的发生则让消费者和品牌加速拥抱数字化,但整体来看,强者愈强依然是不变的法则,一些足够灵活和提前布局线上市场的品牌也得到了弯道超车的机会。

 

Brand Finance在对全球50个服装品牌去年的业绩和影响力进行统计和评估后,于周四发布全新的2021全球最有价值服饰品牌榜单,受疫情影响,2020年至2021年间全球前50个最有价值服装品牌的总价值下滑8%至2764亿美元。

 

全球50个最具价值服饰品牌榜单发布,最大黑马是FILA

图为Brand Finance最新公布的榜单

 

在总榜单中,Nike品牌价值连续7年蝉联第一,但下滑13%至304亿美元,位列第二的是Gucci,品牌价值下滑12%至156亿美元,入选前十的品牌依次还有Louis Vuitton、adidas、Chanel、Zara、优衣库、H&M、卡地亚和爱马仕,其中只有优衣库的品牌价值实现增长,上涨1.5%至130.71亿美元。

 

全球50个最具价值服饰品牌榜单发布,最大黑马是FILA

去年跑得最快的品牌都有一个共同点,就是在中国市场都占据了有利位置

 

按涨跌额排名,去年跑得最快的是运动品牌FILA,品牌价值同比大涨68.4%至27亿美元,总榜排名从上一年的第50攀升至第33名,主要得益于中国市场的助力。据时尚商业快讯,FILA中国去年收入大涨18.1%至174.5亿元,贡献收入占安踏集团整体收入的49.1%,接近半数。

 

另据FILA Holdings公布的最新数据,2020财年FILA国际销售额同比减少9.3%至3.128万亿韩元约合183亿元人民币,毛利率下滑至49.3%,净利润大跌41.5%至1977亿韩元约合11亿元人民币。

 

其它运动品牌整体价值也呈增长态势,平均品牌价值增长9%,被开云集团剥离的德国运动服饰品牌Puma价值大涨25.9%,lululemon大涨12.9%,Timberland和Converse两个第一次冲进前五十的运动品牌价值增幅分别为47%和8%。

 

唯一的例外是adidas集团有意出售的Reebok,Brand Finance在对该品牌进行综合分析后得出,Reebok目前的品牌价值仅为7.33亿欧元,远逊于2006年时的17亿欧元。

 

LVMH是奢侈品行业的大赢家,旗下共有7个品牌入选榜单。除Louis Vuitton外,该集团旗下的Dior则是去年跑得最快的奢侈品牌,品牌价值增加13.9%,总榜位列第12名,其它依次为宝格丽、Givenchy、泰格豪雅,位列第49名的Loewe是首次上榜。

 

鉴于疫情期间消费者更倾向于购买头部品牌,Burberry、Ralph Lauren等第二、三梯队的奢侈品牌以及Coach、Michael Kors两大轻奢品牌表现均不及上年。

 

意大利奢侈品牌Valentino则逆势向前,史上第一次冲进前50,排名第45名。在截至去年12月31日的12个月内的销售额同比大跌28%至8.82亿欧元,但该品牌在中国和电商渠道的表现强劲,分别录得44%和62%的显著增长。

 

为更好地呈现行业整体发展趋势,Brand Finance根据品牌所属的行业、地区等也进行了比对。

 

按行业分,奢侈品牌整体价值下滑9.7%至998亿美元,运动服饰减少6.9%至682亿美元,快时尚下跌6.7%至440亿美元,手表、配饰和珠宝下跌3.9%至354亿美元,设计师品牌价值大跌13.3%至139亿美元,内衣业务表现最差,大跌19.3%至62亿美元,唯一录得上涨的是鞋履,同比增长8.7%至50亿美元。

 

按地区分,美国共有16个品牌上榜,整体价值大涨27.6%至763亿美元,涵盖Chanel、爱马仕和Louis Vuitton等头部奢侈品牌的法国虽然只有7个品牌入选,但整体价值大涨23.3%至644亿美元,意大利同样上榜了7个品牌,价值却只录得323亿美元,约为法国上榜品牌总价值的一半。

 

中国品牌在榜单中占据了4个席位,分别为位列总榜第14名的周大福、排名从上一年的第18上升至第17名的安踏、第41名的老凤祥和首次上榜的国内羽绒服品牌波司登,去年该品牌价值大涨39%至15亿美元。

 

Brand Finance还根据营销投资、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等因素评估得出五个最具实力的品牌,第一名是劳力士,品牌强度指数BSI几乎与上一年持平录得89.5,紧随其后的是近年来的最大黑马Moncler,指数提升至87.4,Gucci则下滑2.5至87.1,Nike也减少0.6至87.1,爱马仕上涨至85.8。

 

整体而言,在残酷的奢侈时尚行业,一切资源仍在加速向头部汇聚,但抱紧中国市场似乎已成为一个公开的超车秘诀,业内预计中国有望在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。



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