今年第一季度爱马仕法国销售额同比下滑9.3%至1.53亿欧元，占总收入的7%

作者 | 周惠宁

当奢侈品行业因中国、日本等亚洲市场和北美地区的不断升温而松一口气的时候，法国这一奢侈品牌大本营却正陷入新一轮停滞。

由于疫情持续恶化，法国总统马克龙在4月初的电视讲话中宣布，从复活节的周六开始全国将进入新一轮封锁，非必需品商店必须继续关闭，学校也会停课，并严格限制人们行动，最新公布的解封时间为5月3日。

受此影响，爱马仕在法国的22家门店被迫暂停营业，其中包括品牌于3月5日才重装开业的巴黎左岸旗舰店。这家开设于2010年的旗舰店在经过一年的翻新和扩建后，面积达1300平方米，除传统的手袋、成衣、鞋履和配饰区外，还特别设置了彩妆区。

为凸显品牌的DNA，爱马仕在该店内特别设置了小型的马术区，以及一个咖啡厅和图书馆。为庆祝旗舰店开业，爱马仕还推出一系列独家产品，例如水纹质感的铂金包、Bolide 1923和Lindy等热门手袋。

值得关注的是，有消息人士透露封锁期间法国大部分手袋产品会被分发至亚洲门店，手袋工坊产量则会因部分员工出行受到疫情封锁限制而有所下滑，这意味着接下来一段时间爱马仕亚洲门店的库存会较充足，但铂金包等手袋的生产会再度收紧。

不过随着爱马仕全球业务的不断扩张，法国本土市场在品牌收入中的占比并不高，此次封锁对整体业绩表现影响有限，中国所在的亚太市场则有望延续高双位数的增长。

据爱马仕最新公布的第一季度财报，法国销售额同比下滑9.3%至1.53亿欧元，占总收入的7%，除日本外的亚太市场则继续领跑，按固定汇率计算的销售额同比大涨94%至11.3亿欧元，成为爱马仕最大的收入来源。

受益于积极的业绩表现，爱马仕周四股价大涨3.1%至1058欧元，自今年以来累计上涨近20%，市值约为1080亿欧元。