能够做出这个颇需勇气的决定，也得益于Trussardi去年底上任的新CEO

作者 | Drizzie

意大利传统品牌重返年轻的愿望愈发强烈，他们意识到正确的选择不意味着零风险。 

据时尚商业快讯，意大利时装品牌Trussardi日前宣布Serhat Işık和Benjamin A. Huseby为新的创意总监，上任后他们将负责监督品牌在产品设计、形象和品牌塑造方面的创意，其第一个系列预计将于2022年亮相。 

泛滥的老牌复兴甚至已经无法在行业里激起涟漪，然而Trussardi的最新人选令业界诧异。 

设计师Serhat Işık和摄影师Benjamin A. Huseby显然不是务实的意大利品牌最乐意任命的那种时装品牌老手，这些品牌以往更青睐将拥有多年经验的设计师提拔为创意总监，而此次Trussardi的任命打破了这个规律，大胆向这对年轻设计师组合放权。

Serhat Işık和Benjamin A. Huseby在2016年共同创立新锐时装品牌GmbH，其灵感来自柏林电子音乐和多元城市文化。品牌秉持可持续发展和品质至上的价值观，选用从一家米兰高端工厂采购的滞销面料，推出极具叛逆性的时装作品。 

短短五年间，小众品牌GmbH已经备受先锋时装爱好者推崇，笼络了一批最酷的欧洲青年。而这种建立高忠诚度社群关系的能力或许也是Trussardi在二人身上最看重的一点。

创立于2016年的新锐时装品牌GmbH灵感来自柏林电子音乐和多元城市文化

能够做出这个颇需勇气的决定，也得益于Trussardi去年底上任的新CEO Sebastian Suhl。他在声明中表示，Serhat Işık和Benjamin A. Huseby对当代时尚有着各自独特的见解，有望为品牌注入新鲜血液，从而刺激业绩加速复苏。

Sebastian Suhl的名字在奢侈品行业十分响亮。现年51岁的他此前在Valentino担任了两年的全球总经理，还曾是LVMH旗下品牌Givenchy与Marc Jacobs国际业务的首席执行官，并在Prada集团担任过高管，拥有丰富的奢侈品牌运营管理经验。

Sebastian Suhl上任后负责监督Trussardi的资本和财务结构，也加入了该品牌董事会，这也决定了他在新东家足够分量的话语权。鉴于Sebastian Suhl曾为Prada和Marc Jacobs等公司的上市做准备，也有人猜测Trussardi可能会上市。 

成立于1911年的意大利皮革品牌Trussardi沉寂许久。品牌起初是一家皮革手套制造商，70年代Nicola Trussardi从叔叔手中接管后转向了更多皮革制品。该家族的Gaia Trussardi从2011年到2018年领导品牌创意工作，她在任期内推出了品牌档案的回顾项目Archive+Now，试图在历史和当下潮流之间取得平衡。 

然而和其他意大利传统品牌，尤其是那些仍在家族受众掌握的品牌一样，它们在愈发年轻化的市场中感到水土不服，一些革新举措也因决策层面根深蒂固的保守立场而收效甚微。这些以皮革材质起家的品牌很容易困在对传统工艺的迷恋中，无法适应新时代品牌讲故事的方式，因此无法与年轻消费群体建立有效沟通。 

尽管将创意总监的机会交给年轻设计师意味着更大风险，但是要想让品牌焕发新生，意大利家族品牌的控制者需要勇敢出让创意大权，交给那些最懂当代消费者的年轻人才。

越来越多品牌已经意识到这一点。除Trussard以外，Diesel母公司OTB集团也于去年10月宣布Glenn Martens为Diesel创意总监，接替于2017年底离职的Nicola Formichetti。Glenn Martens是Y / Project品牌的创意总监，擅长对服饰进行解构和再创造，有分析认为他上任后有望把Diesel重新引向年轻消费市场。 

法国老牌时装屋Rochas今年2月宣布年仅24岁的新人设计师Charles de Vilmorin为创意总监，其负责的首个系列为Rochas 2022年春季女装成衣系列。Charles de Vilmorin于2019年毕业于巴黎时装学院，自去年4月在疫情期间推出个人品牌后获得广泛关注，并在Jean Paul Gaultier的资助下首次登上2021春夏高定时装周。 

传奇设计师Jean Paul Gaultier创始人在去年宣布退休后，决定让同名品牌未来将由不同的设计师轮流负责。他先指定Sacai创意总监Chitose Abe为首位接班人，近日又表示将与包括Ottolinger和Palomo Spain等五位设计师合作推出成衣系列，重启品牌自2015年起关停的成衣业务。 

此外，虽然选择Kim Jones担任创意总监依然出于保守决策，但是Fendi家族的Silvia Venturini Fendi已经退出了创意角色，从某种程度上显示了品牌对拥抱年轻化的开放态度。 

意大利传统皮革品牌Bottega Veneta任命年轻创意总监Daniel Lee所带来的现象级成功，显然给所有犹豫中的传统品牌打了一剂强心针。