鉴于业绩回暖，Pandora预计今年全年销售额将录得逾8%的有机增长

作者 | 周惠宁

越挫越勇的Pandora正试图卷土重来。

据时尚商业快讯，丹麦珠宝品牌Pandora日前宣布Luciano Rodembusch为北美区总经理，任命从8月2日起生效，接替于5月离职的Sid Keswani。

上任后，Luciano Rodembusch将负责管理Pandora在北美的业务，包括促进品牌与特许经营合作伙伴的关系、继续将实体店和网上商店进行全渠道整合等，并向品牌首席商务官Martino Pessina汇报。

值得关注的是，北美已成为Pandora最大的市场，而在此之前Luciano Rodebusch是加入美国奢侈珠宝品牌Tiffany十多年的老将，担任过拉丁美洲业务副总裁和亚太区副总裁，最终于2018年2月成为美洲区高级副总裁，有着丰富的相关经验。

Pandora在声明中直言，希望Luciano Rodebusch的加入能进一步提升品牌在美国的市场份额，未来会进一步加大对该地区的投入。Tiffany则暂未对此消息作出回应，也未宣布Luciano Rodebusch的继任者。

尽管Pandora在去年受到了疫情的重创，收入同比大跌11%至190亿元丹麦克朗，但依然是全球最大的珠宝品牌之一，去年底更一口气在美国开设近75家快闪店，以缓解线下门店客流量的下滑，令美国成为表现最好的市场，收入仅下滑3.7%至45亿丹麦克朗，中国则大跌36%。

在截至3月31日的三个月内，Pandora销售额同比大涨13%至45亿丹麦克朗，几乎回到疫情前水平，其中有24%来自北美市场。该品牌特别强调，受疫情影响，第一季度有约30%的门店暂时关闭。

而随着全球疫情的好转和疫苗的普及，Pandora在4月的销售额不仅同比猛涨216%至17.64 亿丹麦克朗，远优于第一季度，与2019年4月相比也录得32%的增幅，同样得益于美国业绩的强势反弹。截至目前，Pandora在全球拥有逾6700个销售点。

与此同时，为凸显品牌在2025年实现碳中和的决心，Pandora已决定不再出售天然开采的钻石，完全转向实验室制造的钻石，即市场上俗称的人造钻石，计划于今年在英国发布首个使用实验室钻石的系列，然后于2022年转向其他市场。

不过在业界人士看来，相比Cartier、Tiffany等竞争对手，既无高端原料背书，也没有上百年的品牌故事的Pandora在美国和中国的走红存在许多共性，均是靠营销取胜，名人效应的匮乏以及奢侈基因的空洞，都令它要时刻保持着危机感。

鉴于业绩持续回暖，Pandora预计今年全年销售额将录得逾8%的有机增长，这将是该品牌近四年来首次回到业绩增长轨道。

截至发稿，Pandora股价下跌1.58%至837丹麦克朗，自今年以来累计上涨近30%，市值约为832亿丹麦克朗。