雅典表去年销售额仅为4000万瑞士法郎，不及劳力士的百分之一
作者 | 周惠宁
继退出运动服饰领域后，开云集团在手表这条赛道上似乎也举步维艰。
据Miss Tweed援引业内消息人士透露，开云集团手表部门首席执行官Patrick Pruniaux正在对Ulysse Nardin雅典表和Girard Perragaux芝柏进行MBO管理层收购。
管理层收购指的是公司经理层利用借贷所融资本或股权交易收购本公司的一种行为，通过收购从企业的经营者变为企业的所有者，这意味着Patrick Pruniaux在接管雅典表和芝柏四年后，有意把自己的角色从经营者变为所有者。
在业界人士看来，Patrick Pruniaux之所以会有此举动，或许和开云集团在手表业务方面的侧重点逐渐转移有关。
开云集团于2008年首次踏足手表行业，入股手表制造商Jeanrichard尚维沙与芝柏，随后在2011年将这两个业务完全收入囊中，2014年又收购了雅典表。
然而近三年来，无论是创立于1846年的雅典表还是已经227岁的芝柏，均没有推出智能手表，仍旧坚守钟表行业的传统，在市场中的存在感和影响力不断下滑，业绩表现自然每况愈下。
据时尚商业快讯，雅典表和芝柏所在的其它部门去年全年收入减少9.4%至22.81亿欧元，今年第一季度虽然大涨29.1%至7.14亿欧元，但很大程度源于上年同期的低基数，且主要的增长动力来自Balenciaga、Alexander McQueen等时装品牌。
另据投资机构摩根士丹利和LuxConsult共同发布的2020年瑞士钟表业研究报，雅典表去年销售额仅为4000万瑞士法郎，不及劳力士的百分之一，也远逊于开云集团核心品牌Gucci手表1.6亿瑞士法郎的销售额。
据此，比起继续扶持雅典表和芝柏，开云集团押注Gucci手表业务显然更有胜算。
今年4月，于今年迎来创立100周年的Gucci在已有的4个腕表系列基础上推出多款瑞士制造的高端腕表，分为自动机芯和陀飞轮机芯两个版本，分为不锈钢、不锈钢镶钻、黄金和白金四种材质，自动机芯售价在8500欧元至11000欧元之间，陀飞轮机芯售价在12万欧元至17万欧元之间。
近年来一直尽心管理雅典表和芝柏的Patrick Pruniaux则不会轻易放弃，现在无疑是进行MBO的恰当时机。
资料显示，Patrick Pruniaux曾在LVMH旗下手表品牌泰格豪雅任职，9年间担任过多个不同职位，还在苹果参与了Apple Watch智能腕表的发布，拥有丰富的制表行业从业经验。
2017年，Patrick Pruniaux正式接管开云集团的手表业务，上任后他便对雅典表和芝柏两个品牌的部分制造资源进行合并，以提高生产效能。
Patrick Pruniaux或将成为开云集团首个自立门户的业务主管
然而疫情的发生打乱了他的计划，去年他曾预计疫情在未来几年内还会产生涟漪效应，为进一步缩减不必要的开支，其部门会裁员100人 ，以确保品牌的长期可持续发展。
在宣布裁员计划的同时，Patrick Pruniaux还透露了他对这两个品牌未来发展的规划，在严格控制成本的同时，会继续专注于研发活动、高级钟表工坊、搪瓷表盘制造、学徒培养和售后服务等方面。
可以肯定的是，在大环境充满不确定性的当下，高端手表市场依旧是片蓝海，无论是开云集团还是Patrick Pruniaux都将紧盯这块大蛋糕。
据瑞士手表行业最新公布的数据，今年4月其出口额同比猛涨446%至18亿瑞士法郎，相比2019年同期增长2%，这也是瑞士手表行业连续第二个月相比2019年实现出口额增长。
有分析人士指出，Patrick Pruniaux若真的把雅典表和芝柏收归己有，他面临的竞争对手只是自己，只需专注于把自己的战略规划一步步落实即可，这对于雅典表和芝柏两个百年品牌来说或许是件好事。
相较之下，开云集团的路会更加难走。
早前有消息称，为能够与收购Tiffany后的LVMH抗衡，开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault曾直接向卡地亚母公司历峰集团董事长Johann Rupert提出了现金或股票的收购要约却遭到拒绝。
而历峰集团不仅无意与开云集团联手，更于近日拿下了全球奢侈手袋鼻祖Delvaux，旗下沉寂了一段时间的法国女装品牌Alaïa也在新创意总监Pieter Mulier的领导下打响了第一炮，发力时尚业务的野心愈发凸显。
此外，LVMH、爱马仕和Chanel等跑在开云集团前面的奢侈品巨头同样在加速布局高端腕表市场。
去年6月，LVMH任命董事长Bernard Arnault25岁的儿子Frédéric Arnault担任泰格豪雅首席执行官，旨在利用他在数学和计算机科学方面的背景和经验，引导品牌更好地深耕智能腕表这一细分赛道。
瑞士私人银行Vontobel分析师Rene Weber则指出，爱马仕手表2020年销售额同比增长2%的表现已超过其在奢侈手表领域的主要对手，第四季度的增幅更高达28%，而该业务在品牌整体收入中的占比仅为3%，仍有巨大的发展潜力。
爱马仕手表业务首席执行官Laurent Dordet更直言，通过限制第三方销售等方式，爱马仕从来不会出现生产过剩的问题，“库存越少，利润越高”。目前，爱马仕手表的平均售价为6000美元约合人民币3.9万元，最高售价80万美元约合人民币524万元。
截至目前，开云集团暂未对相关消息作出回应。自今年以来，开云集团股价累计上涨31%，市值约为936亿欧元。
