有投资者预估，若小红书能成功上市，估值或超过100亿美元

作者 | 周惠宁

小红书登上资本舞台的路并不如想象中顺利。

据路透社最新消息，国内社交媒体平台小红书将暂停其在美国的上市计划，此前曾有消息称小红书于4月已经和多家银行商谈了可能的上市安排，但一直没有敲定具体的上市时间及上市规模。

今年3月底，小红书特别聘请花旗集团高管杨若担任首席财务官一职。另有业内人士透露，小红书正在和顾问商讨替代方案，或许会改为在香港证券交易所上市。

资料显示，小红书所属的行吟信息科技（上海）有限公司创立于2013年，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动，内容覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行等多个生活方式领域，已成为中国年轻消费者最喜爱的生活方式平台和消费决策入口之一。

截至去年12月底，小红书月活跃的年轻用户数超过1亿，其中有70%的用户为90后，超过50%为95后，每日产生的搜索达到1亿次。易观数据则显示，截至2月底小红书的月活跃用户数为1.38亿，日活跃用户数达5547万。

小红书社区内容负责人河童在7月12日宣布与中央广播电视台顶级赛事专项和中国女足达成官方合作伙伴关系时还透露，小红书用户构成中男性已经达到30%。

作为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台之一，小红书也逐渐引起资本巨鳄的关注，目前已累计完成5轮融资，投资方包括阿里巴巴、腾讯投资、真格基金等。有投资者预估，若小红书能成功上市，估值或超过100亿美元。

值得关注的是，随着用户人群覆盖面的不断扩张，小红书正成为奢侈时尚品牌盯上的新流量池。据小红书官方数据，截止2020年底入驻小红书的品牌已超过6.5万，今年第一季度，鞋靴箱包等非美妆行业品牌入驻数量超过护肤、时尚、美妆等小红书传统行业品牌。

LV男装创意总监兼Off-White主理人Virgil Abloh也于上周在小红书开设了首个中国社交媒体个人账号，已吸引逾2.3万人关注，三条贴文共获得9164个赞和收藏。

小红书联合创始人瞿芳此前在接受《中国企业家杂志》采访时直言，“小红书的商业化步骤才刚刚开始，现在的我们就像个金矿”。

需要警惕的是，小红书所在的赛道已经引起市场的高度关注，抖音、B站均已经意识到了抢占时尚话语权的重要性，并加大扶持力度。

以不久前流行的#看时装秀时穿什么 抖音挑战为例，该挑战激发了抖音红人前所未有的内容热情，话题累计录得5.9亿播放。包括骆王宇、付鹏FuPeng、Fil小白等博主都拍摄了挑战视频。

为加速抢占社交电商赛道，抖音品牌号日前还正式上线“品牌旗舰店”功能，将为品牌提供店铺活动、品牌推荐、优惠券、精选商品以及链接线下门店等服务，帮助品牌打通“人-场-货”号店一体的经营阵地。目前，已有太平鸟、薇诺娜等220多个品牌配置该功能。

据Sensor Tower最新发布的报告，抖音海外版TikTok已成为全球消费者最新的“种草”平台，今年上半年全球移动应用开支为649亿美元，同比增长24.8%，其中收入最高的移动应用是TikTok。

B站则在去年公布“时尚星计划”二期内容，招募时尚博主入驻，以50亿流量打造“时尚爱豆”，计划扶植在抖音、快手拥有超过30万粉丝，或小红书、微信公众号拥有10万以上粉丝的创作者。去年6月，B站还成功引进Dior开设官方账号，发布品牌2020早秋成衣系列广告大片。

据B站发布的《BILIBILI时尚大数据》显示，去年站内时尚区的视频就已超过163万支，获得106亿次播放、7亿次弹幕互动和近26万个内容标签，涵盖美妆、穿搭、健身、开箱甚至“硬核测评”等细分品类，有超过70%的时尚内容创作者是Z世代用户，近30%创作者是男性，9000多名美妆UP主发明了上万种妆容。

上月底，Louis Vuitton的2022春夏男装秀在中国的直播平台中，除了官方微博、微信视频号、小程序及抖音外，还出现了快手的身影，Louis Vuitton携手“NYLON_CHINA”首次登上快手平台进行时装秀直播，该合作视频观看数高达3900万。快手CEO宿华近日透露，快手全球月活跃用户数已达到10亿 。

种种迹象都在反映一个事实，市场留给小红书的时间不多了，面对竞争愈发激烈的赛道，小红书上市的野心不会轻易作罢。

截至目前，小红书暂未对相关消息作任何回应。