Gucci在中国的收入与2019年相比几乎翻了一番，韩国也再次成为Gucci充满活力的市场
作者 | 周惠宁
开局落后的开云集团终于在第二季度赶上了行业的增长节奏。
据时尚商业快讯，Gucci母公司开云集团上半年收入同比大涨49.6%至80.47亿欧元，可比销售额增幅为54.1%，净利润猛涨159%至14.77亿欧元，主要得益于第二季度旗下业务的强势回升，收入同比大涨95%至41.57亿欧元，较2019年同期上涨11%。
图为开云集团上半年主要业绩数据
报告期内，在集团业绩中占比近60%的Gucci销售额大涨45.8%至44.79亿欧元，可比销售额大涨50.3%，几乎与2019年同期持平，其中第二季度较疫情前实现4.3%的增长，同比则大涨86%至23.11亿欧元。
Gucci的盈利能力也得到明显提升，上半年营业利润大涨82.4%至16.94亿欧元，资本支出总额为1.25亿欧元，较2020年前六个月增长27%，与2019年同期相比保持稳定。
按渠道分，Gucci直营零售额在总收入的占比达到91%，上半年同比大涨59%，较2019年也有6.63%的增长，电商业务表现强劲，增幅高达81%，在总收入中的占比为16%。Gucci的批发业务规模则继续收窄，同比下跌9.6%，与2019年相比大跌40.8%。
Gucci Aria系列令人意外地使用了众多Balenciaga标志性设计，引发业界热议
按地区分，Gucci第二季度在西欧的直营零售额同比大涨75%，但受上年第一季度基数仍较高影响，上半年依旧下滑3%。北美市场则随着消费者逐渐适应疫情后的生活而加速复苏，Gucci第二季度在该市场的收入大涨225%，推动上半年收入大涨123%。
Gucci第二季度在日本的业绩表现也终于迎来强劲反弹，同比大涨85%，上半年销售额录得18%的增幅，亚太地区其他市场延续了积极的增长态势，第二季度大涨48%，上半年收入大涨62%。
其中Gucci在中国的收入与2019年相比几乎翻了一番，韩国也再次成为Gucci充满活力的市场，同比增长近29%。全球其它地区，Gucci第二季度收入猛涨3.45倍，上半年销售额大涨99%。
截至报告期末，Gucci在全球拥有491家直营门店，净增8家新店，主要位于亚洲市场，包括Gucci于6月27日在韩国首尔开设的最新旗舰店“GUCCI GAOK”，该店位于梨泰院街区，占地面积为1015平方英尺，共有四层。
开云集团在财报中指出，Gucci目前的战略重点是通过最大限度地提高现有商店网络的生产力来实现有机增长。
Gucci首席执行官Marco Bizzarri此前在接受采访时则透露，Gucci将继续精简批发业务，最快在今年年底前完成，同时品牌会通过开设新的门店来抵消部分负面影响。
与此同时，开云集团旗下的Yves Saint Laurent大涨53.5%至10.45亿欧元，营业利润同比大涨169.4%至2.75亿欧元，直营零售和网上销售额均超过2019年水平，皮具再次成为该品牌的领先品类，增长最快。
Bottega Veneta也录得40.6%的强劲增长至7.07亿欧元，营业利润同比大涨197.5%至1.29亿欧元，皮具手袋约占总销售额的70%。区别于Gucci和Yves Saint Laurent，Bottega Veneta批发业务出现了提升，同比增长44.6%，包括电商的直营零售业务表现稳定，录得45.2%的增幅。
Balenciaga所在的其它品牌部门收入大涨60.5%至14.75亿欧元，营业利润扭亏为盈录得1.97亿欧元，主要得益于Balenciaga和Alexander McQueen品牌鞋履产品的畅销，珠宝类别的收入比2019年上半年高出30%以上，手表品牌的收入也在去年短暂下滑后回升。
整体而言，开云集团在第二季度的表现反映该奢侈品巨头重新回到了正轨，但Gucci作为核心品牌的影响力却已被削弱。开云集团首席执行官François-Henri Pinault在今年的股东大会上坦承，旗下其他品牌的强劲增长在某种程度上已经“削弱”了 Gucci 的地位。
深有意味的是，今年恰逢Gucci成立100周年，Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele认为这是一个再次翻盘的好时机，他们正面临赋予消费者新鲜感的艰难挑战。
据时尚商业快讯早前报道，目前Gucci每年推出的常规系列数量已减少至两个，但同时会通过不定期释出联名系列产品或标志性单品来刺激消费者对品牌给予时刻关注。
以Gucci为庆祝品牌成立百年推出的Gucci Aria系列为例，Alessandro Michele与Balenciaga创意总监Demna Gvasalia联手，推出了印有Gucci Logo的Balenciaga经典产品，引发消费者高度关注，随后在Balenciaga的大秀上也出现了Gucci的产品。
为了能给中国消费者创造更加具体的体验，Gucci于6月24日特别在上海举办《Aria-时尚咏叹调》时装秀，将两个月前通过视频短片发布的《Aria-时尚咏叹调》时装系列的诸多意象与元素重新在Gucci《古驰原典》展览上海站所在地上海展览中心进行展示。
Alessandro Michele还为上海大秀推出了13个全新造型。随着走秀结束，现场大幕升起，露出背后的绿色丛林，使此前短片中由电脑技术合成的理想伊甸园变为现实，再次制造意料之外的惊喜。
有分析认为，Alessandro Michele在Gucci 100周年的历史节点拒绝老调的回顾盘点，而选择通过与外界持续互动来维持新生，是希望自由地将一切纳入到其自成一体的审美世界中，将Gucci作为方法论来看待和处理万事万物，打破行业固有的禁忌和框架。
据时尚商业快讯监测，Gucci《Aria-时尚咏叹调》上海时装秀在微博的观看量仅一个晚上就已超过5000万次，直播间观看量突破6000万，微博话题#Gucci上海大秀#阅读量超6.7亿。
据开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix透露，如此倍受关注的Gucci Aria系列产品将于9月底上市发售，鉴于Gucci在上半年推出的所有产品平均价格均有所提升，Gucci Aria系列单品的价格可能会继续上涨。
Jean-Marc Duplaix还指出，Gucci有三分之二的收入来自Z世代和千禧一代，特别是中国的千禧一代，品牌忠诚度有了显著提高。可以预见的是，无论是Gucci的Balenciaga单品，还是Balenciaga的Gucci单品，正式上架发售前就会被VIP客人提前订走。
Bernstein分析师Luca Solca则在最新报告中预计，Gucci首席执行官Marco Bizzarri不断为品牌引进胶囊系列和合作的举措将在一定程度上抵消消费者厌倦Alessandro Michele设计的风险。
除了产品和营销策略的转变，Gucci在业务方面也在不断探索新的可能。
今年4月，Gucci在已有的4个腕表系列基础上推出多款瑞士制造的高端腕表，分为自动机芯和陀飞轮机芯两个版本，自动机芯售价在8500欧元至11000欧元之间，陀飞轮机芯售价在12万欧元至17万欧元之间，旨在把握住高端消费者对奢侈腕表需求的增长。
上个月，Gucci又推出三款由生态材料Demetra制成的运动鞋，型号分别为Gucci Basket、Gucci New Ace和Gucci Rhyton。Demetra是一种将质量、柔软性、耐用性和可扩展性与环保精神相结合的新型奢侈品材料，主要由Gucci在意大利的工厂生产，未来还将提供给其它品牌使用。
为推动时尚产业的生态转型，Gucci更与意大利银行Intesa Sanpaolo建立合作伙伴关系，为旗下供应商的生态转型提供支持，让供应商们更容易获得银行信贷，用于实现与环境、社会和公司治理有关的业务目标。
另据天眼查APP显示，Gucci关联公司古驰（中国）贸易有限公司发生工商变更，经营范围新增“二手日用百货的零售”和“电子产品”等项目，或将成为首个在中国开启二手业务的奢侈品牌。
值得关注的是，开云集团也瞄准了二手市场，于今年3月与美国老虎环球基金共同向二手奢侈品平台Vestiaire Collective投资了1.78亿欧元，获得5%的股份，并加入了Vestiaire Collective的董事会。今年6月，该集团又宣布入股英国手袋租赁公司Cocoon，进军租赁市场。
资料显示，Cocoon总部位于伦敦，采用会员制模式运营，首月会员费为49英镑，随后会增加到79英镑或99英镑，除Gucci、YSL、Bottega Veneta等开云集团旗下品牌外，会员还可以租到Louis Vuitton、Dior、Chanel、Fendi和Prada等奢侈品牌的手袋。
François-Henri Pinault在财报后的会议中更表示，随着盈利能力的恢复以及旗下品牌吸引力的增长，未来会进一步加大对旗下各业务的投资力度，以更好地把握市场机遇。
种种迹象表明，开云集团已经意识到把鸡蛋放在同一个篮子中的风险。
截至发稿，开云集团股价上涨1.7%至743.7欧元，自今年以来累计上涨28%，市值约为927亿欧元。
