中国市场已成为Prada集团最主要的收入来源之一
作者 | 周惠宁
Prada一跃成为增长最快的奢侈品集团之一。
据时尚商业快讯，Prada集团上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元，虽然仍低于2019年同期水平，但已超过分析师预期，毛利率提升至74.3%，息税前利润达到1.66亿欧元。
报告期内，核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元，几乎回到2019年同期水平，Miu Miu销售额大涨46%至1.9亿欧元，Church's销售额增长4.6%至1575亿欧元，其他业务也录得37%的增幅至613.7万欧元。
图为Prada集团上半年主要业绩数据
按渠道分，Prada集团零售销售额增长60%，电商业务连续第五个季度实现三位数增长，占零售渠道收入的7%，批发渠道因集团控制分销而下跌37%。
值得关注的是，对比2019年同期，Prada在欧洲市场的销售额仍下降30%至3.72亿欧元，但美洲市场上涨53%至2.3亿欧元，亚太市场则同比上涨35%至6亿欧元，主要得益于中国市场大涨77%提振，已成为Prada集团最主要的收入来源。
首席执行官Patrizio Bertelli在财报中表示，集团已从疫情最严重的时期中复苏，预计下半年销售额有望实现更大的增长。截至报告期末，Prada集团在全球拥有633家直营店，较上一年同期净减少4家，另有25家特许经营店。
可以肯定的是，在一系列有效的营销活动刺激下，核心的Prada品牌已经步入增长轨道，Raf Simons与Miuccia Prada合作推出的Prada 2021春夏系列产品在上架后深受消费者追捧，无论是手袋、成衣还是鞋履。
Raf Simons参与设计的首个2021秋冬男装秀同样获得了极高的关注，相关微博话题阅读量超过1亿，微博直播观看量达到1100万次，各平台总观看量达到4700万次。去年下半年该品牌在谷歌上的搜索量同比大涨29%，中国官网访问量增幅高达71%。
为顺应当下的复古风潮，Prada今年还复刻了诞生于2007年的Galleria手袋，该手袋在2011年上映的《碟中谍4》中被Léa Seydoux饰演的女杀手拿着去执行任务后获得了“杀手包”的称号，迅速成为风靡全球的“IT Bag”。
与此同时，Prada也在继续发力可持续时尚，推出一系列由环保材料制成的运动休闲服饰，并与德国运动服饰品牌adidas联手推出专为水手设计的Luna Rossa运动鞋。
有业内人士直言，Raf Simons与Miuccia Prada的合作已进入了一个良性循环，先完成，再完美，通过业绩回升占据消费者注意力，吸引人们更加关注品牌的创意。
更重要的是，Prada还在加速拥抱中国市场。2月初，Prada集团针对稳健增长的中国市场定制了一个长期发展策略，将在上海地区拓展并推行全新创意零售模式，通过一系列限时店及沉浸式零售空间向消费者阐述品牌创意理念，进一步提升品牌传播及消费体验，为此不惜关闭了上海恒隆广场的门店铺位。
随着奢侈品线上赛道竞争愈发激烈，Prada更于5月悄然在微信小程序端推出全新一对一导购系统，旨在为消费者提供更加优质的服务和体验。消费者只需要提前选择想导购进行解说的产品，在预约好时间后，就可观看导购对相应产品的解说，过程中导购并不会看到消费者，这一做法确保了消费者隐私。
为迎接将到来的七夕情人节，Prada特别推出一系列专属服饰，包括饰有仿水晶的Cleo手袋、浅粉色上衣、连衣裙和银色男装包袋等，品牌代言人蔡徐坤专为广告大片谱写原创歌曲《You Know What I Want》，此系列自7月26日起登陆Prada官方线上精品店、指定Prada精品店、Prada微信小程序限时店以及Prada天猫旗舰店发售。
随着户外露营成为当下年轻消费者追求的生活方式，在5月17日至6月13日期间，Prada还在上海Prada荣宅开设以户外主题为灵感的Prada Outdoor“意趣花园”限时店，发售成衣系列和配饰系列，并举办一系列户外主题文化活动。
在集团层面，Prada在精简架构的同时也在提升自身对供应链的掌控权，不仅把公司全资附属公司Figline S.r.L.合并入集团，还和杰尼亚共同收购意大利高端羊绒制造商Filati Biagioli Modesto S.p.A.的多数股权，但未透露具体交易细节。
收购完成后，Prada集团和杰尼亚将各自持有该羊绒制造商40%的股权，另外15%的股权由Biagioli家族继续持有，即将出任该公司首席执行官的Rento Cotto将获得剩余的5%股权。
杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna之后将担任Filati Biagioli Modesto的董事长，Biagioli家族的代表Franca Biagioli和Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli则将加入该公司董事会。
面对愈发激烈的赛道竞争，人才也成为奢侈品巨头争夺的宝贵资源，Prada正计划通过推出奖学金、教育计划和创新设计实验室等项目，进一步凸显集团对实现多元化、公平和包容性承诺的决心。
其中Prada与时装学院FIT合作开发的奖学金将专门用于支持美国和非洲有抱负的时尚从业者和本科生，创新设计实验室则将为多元化的人才提供在Prada实习的机会。
基于一系列与时俱进的战略举措，以Thomas Chauvet为首的花旗集团分析师上个月在给客户的一份报告中写道，Prada在手袋和成衣市场的份额有望实现更大的突破，增长势头强劲。
Patrizio Bertelli则在今年初接受媒体采访时透露，预计Prada年收入在四至五年内有望从2019年的32.3亿欧元增加至50亿欧元，即以年复合增长率11%的速度增长。
截至周五收盘，Prada股价大涨9.38%至59.45港元，自今年以来累计上涨18%，市值达1521亿港元，创近7年来新高。
