雅诗兰黛集团美妆业务第四财季一年多来首次录得正增长

作者 | 周惠宁

被压抑一年后，消费者对疫情前正常生活的渴望愈发强烈，从美妆行业的加速回暖就可窥见一斑。

据时尚商业快讯，在6月30日的三个月内，雅诗兰黛集团销售额同比大涨62%至39.36亿美元，净利润为10.15亿美元，去年同期净亏损为4.59亿美元。2021财年全年，该集团销售额也录得13%的增长至162.15亿美元，净利润较上一年猛涨4.2倍至28.7亿美元。

按部门分，2021财年雅诗兰黛集团护肤业务销售额表现最强劲，同比大涨28%至94.84亿美元，雅诗兰黛、LA MER和倩碧在全球所有地区的业绩都有所提升，Dr. Jart+和集团新收购的The Ordinary母公司DECIEM也为增长贡献了约 4 个百分点。

化妆品业务跌幅则收窄至12%录得42.03亿美元，主要得益于第四财季高达76%的增幅提振，这是该业务一年多来首次录得正增长，期内Too Faced和La Mer彩妆的增长抵消了M.A.C和倩碧彩妆的下降。

鉴于“口红效应”因口罩而转为“香水效应”，雅诗兰黛集团去年香水业务也录得显著提升，同比大涨23%至19.26亿美元，Jo Malone London、Tom Ford Beauty和Le Labo等品牌均录得双位数的增长。

护发用品销售额大涨11%至5.71亿美元，主要受益于Aveda在线销售额双位数的增幅推动。

图为雅诗兰黛集团主要业绩数据

值得关注的是，中国所在的亚太市场去年收入同比大涨29%至54.85亿美元，成为雅诗兰黛集团最主要的收入来源，欧洲、中东和非洲市场也增长11%至69.46亿美元，美国本土市场则与上年同期持平录得37.97亿美元。

根据过去一年雅诗兰黛集团的业绩表现，首席执行官Fabrizio Freda在财报后的电话会议上表示，随着消费者生活逐渐恢复正常，以及旗下品牌在直播、全渠道以及美容顾问咨询服务方面的完善，集团整体将延续增长趋势。

首席财务官Tracey Travis特别向路透社透露，即使美妆行业前景仍旧充满不确定性，旗下品牌也已做好应对计划，免税零售业务则有望受益于国际旅行的恢复而逐渐复苏，特别是海南的离岛免税业务，与Sephora、Kohl's百货以及Ulta Beauty 等零售商的合作同样为集团业绩的增长提供了保障。

而随着男士美妆成为新的蓝海，雅诗兰黛集团也在加速抢占这块“蛋糕”，于5月牵头向男士美妆初创品牌Faculty投资了300万美元，参投方还包括RareBreed Ventures、Maple VC、Debut Capital、Creative Connectors、AUFI and 10K Ventures以及演员Maisie Williams和歌手Iann Dior。

欧睿国际咨询报告早前指出，中国已经成为全球最大的男士美妆市场之一，规模是美国的三倍和韩国的两倍。根据调研报告则显示，2020年中国男士美妆市场销售额在人民币125亿元上下，预计到2025年将达到185亿元。

针对美国市场，雅诗兰黛集团选择与美国科技公司Uber达成合作伙伴关系，旗下品牌Jo Malone London和Origins已登陆Uber Eats和Postmates应用，消费者将能够以订购外卖的方式购买Jo Malone和Origins产品，快递员从商店接收产品后会直接交付给消费者，运费为0.5美元。

面对愈发激烈的市场竞争，营销也成为雅诗兰黛集团的核心战略重点，不仅于5月任命Meridith Webster为全球传播执行副总裁，还与Instagram、微信、Snapchat和其他社交平台保持密切联系，雅诗兰黛此前在TikTok上发起的#NightDoneRight话题已有近200万个视频，获得近120亿次观看。

对于2022财年全年，雅诗兰黛集团持谨慎乐观态度，预计销售额将录得13%至16%的增长，调整后每股收益在7.23美元至7.38美元之间，高于预期的 7.14 美元。

截至周四收盘，雅诗兰黛集团股价大涨2.61%至327.4美元，自今年以来累计上涨23%，市值约为1187亿美元。