Kanye West身上携带的大众影响力是一种奢侈品牌还无法掌控、但依然惧怕的强大的力量
作者 | Drizzie
无论有多大争议，Kanye West无疑已成为本世纪对时尚业影响最大的公众人物之一。
近日为预热新专辑《DONDA》而举办的三场试听会活动将Kanye West再次推上话题巅峰。在三场试听会中，音乐本应是独一无二的主角，然而由于新专辑《DONDA》直到昨日晚间才正式发布，时尚反而成为三场试听会上存在感最为突出的因素。
尽管Kanye West擅长以自身的时尚造型制造话题，但令所有人感到意外的时刻恐怕还是，已经与Kanye West进入离婚程序的Kim Kardashian在周四于芝加哥举办的第三场试听会结尾身着婚纱出现，脸上蒙上长长的面纱。
今年2月，Kim Kardashian在结婚近7年后向Kanye West正式提出离婚。此次身着婚纱亮相显然再次搅动了关于二者关系的舆论，为三天后最终发布的新专辑添了一把火。
作为这一时刻的重要组成部分，这件Balenciaga 2021年秋季高级定制婚纱也成为话题焦点。今年7月，在Balenciaga时隔54年回归的首个高级定制系列上，这件婚纱作为闭幕造型由模特Awar Odhiang演绎，当时便获得了诸多讨论与关注。
Kim Kardashian穿着的是Balenciaga 2021年秋季高级定制婚纱
这背后是正与Kanye West打得火热的Balenciaga创意总监Demna Gvasalia。
实际上，三次《DONDA》试听会均由Demna Gvasalia担任艺术指导。Kanye West曾在此前在亚特兰大举行的第二次试听会上身着Balenciaga2020年秋季系列中的一件铆钉黑色夹克。在演出之前，Kanye还于本周早些时候在洛杉矶的Dover Street Market买手店停留，并买下了Balenciaga的全部库存，Dover Street Market通过邮件向GQ证实了这一点。
Kanye West在第二场试听会上身着Balenciaga2020年秋季系列铆钉夹克
Kanye West和Demna Gvasalia的渊源可以追溯到后者在Vetements的创始时期。有知情人士表示Demna Gvasalia曾参与Kanye West Yeezy第一季的发布。今年4月，二人还在著名说唱歌手DMX去世后合作发布了一件纪念T恤，为这位已故说唱歌手的家人筹集100万美元。而在7月，Kanye West还头戴面罩出席了Balenciaga的首次高级定制发布会。
此次Kanye West还推出了《DONDA》周边产品，并直接宣称这个新系列是“Engineered by Balenciaga”，包括四件商品，一件印有2024年和总统印章的黑色长袖T恤，一件印有母亲家图像的黑色长袖T恤，一个带有拉链眼孔的黑色面具，以及一顶黑色棒球帽。
尽管外界很难界定“Engineered by”的涵义——显然还达不到正式联名，但这种暧昧不清、引发业界遐想的关系正是Kanye West想要的效果。
| 站在同一阵营的两个人
如果说此前Kanye West与Demna Gvasalia的关系还停留在私交层面，但毫无疑问的是，通过让Kim Kardashian在全球直播的镜头下穿上Balenciaga高级定制，以及推出印有Balenciaga的《DONDA》周边产品，Kanye West已经借助与Demna Gvasalia的关系让他与法国奢侈时装屋Balenciaga的关系更进了一步。
由此，Kanye West是否很快会有机会与作为奢侈品牌的Balenciaga推出联名系列，或者建立某种更加正式的合作关系，将成为一个短期内具有讨论价值的悬念。
笔者看来，Kanye West与Balenciaga达成合作的可能性正变得越来越高。毕竟反过来看，为什么不呢？阻碍已经没有了，高级时装屋与街头的界限不断被打破。即使是在此刻，当真人秀明星Kim Kardashian穿上54年后重新推出的新型高级定制服，出现在全球直播的画面中，这个界限又模糊了一点点。
在第三场试听会后台，Demna Gvasalia告诉Vogue资深时装评论人Sarah Mower，他的目标是将高级定制的吸引力、姿态和态度带入他所擅长的街头美学。
从2015年开始担任Balenciaga创意总监以来，Demna Gvasalia就为拥有高级时装屋历史的Balenciaga建立了与传统巴黎时装屋高高在上姿态截然不同的、接近真实街头生活的全新世界观和价值观。
如果说此前他的革新还停留在成衣领域，那么今年随着首个高级定制系列的发布，Demna Gvasalia的反叛已经进一步深化。
长久以来，高级定制都是精英的特供、权力的体现。高级定制与创新无关，且与成衣世界的季节性属性恰恰相反。它只需要展示繁复的工艺和令人咋舌的耗时，它是时装屋和高级定制客户一年一度“展示肌肉”的契机。
在Demna Gvasalia宣布回归高级定制后的一年多时间里，业界已经对Balenciaga高级定制做出了种种猜测，人们知道Demna Gvasalia要做的高级定制绝不是人们习以为常的那一种。
毕竟Demna Gvasalia早在创立Vetements的时期就与Kanye West一样擅长制造话题与意外，在执掌Balenciaga后依然长期引发着两极化论战。那些拥护Balenciaga时装屋传统的人指责Demna Gvasalia对品牌遗产的破坏。另一些人则认为Demna Gvasalia为时装行业带来了彻底的颠覆创新。
在想要向高级时装界证明自己这件事上，Demna Gvasalia和Kanye West站在同一个阵营
最终发布的2021秋冬高级定制系列因打破僵化的传统而获得了广泛好评。在极高的市场预期下，Demna Gvasalia仍然做到令人惊喜的程度，足以令其坐实当代最重要时装设计师的身份。
至少人们在该系列中看到了高级定制某种可能的未来，也看到了高级定制与日常的连接，而不是数十年的循规蹈矩。例如时装历史书上常见的Cristobal Balenciaga时代经典廓形得以重现，然而是被当代的羽绒材质填充。古典的宽檐帽也回来了，但是用现代反光材质制作的。就在人们以为那件重现Cristobal Balenciaga的晚礼服是对品牌档案的拙劣复制时，玄机露了出来——裙子的背面竟然是裤装。
Balenciaga 2021秋冬高级定制系列因打破僵化的传统而获得了广泛好评
不过，该系列对高级定制与日常成衣直白的结合，也显示出Demna Gvasalia对证明自己的急切，他既要展现自己操刀高级时装剪裁的能力，又要维护自己为行业所带来的颠覆性。他在秀后采访中透露，这是展现他作为时装设计师真正实力的时候，证明他不仅是一个只会设计连帽衫和运动鞋的潮牌设计师。
他不仅要借首个高级定制系列继续他对行业传统的革新，还要通过一场惊世骇俗的高级定制时装秀来正面挑战那些指责他“只破不立”的声音。
恰恰是这种心理增加了Balenciaga与Kanye West进行正式合作的可能性。毕竟，在想要向高级时装界证明自己这件事上，Demna Gvasalia和Kanye West站在同一个阵营。
| 潮流偶像为何仍是时装界的失意者
尽管Kanye West影响了十年来的大众时尚，但他一直是高级时装界的局外人和失意者。
2018年夏天，由Louis Vuitton首个黑人创意总监、Kanye West好友Virgil Abloh带来的首秀成为近20年来时尚行业最重要的里程碑。秀后Virgil Abloh与Kanye West紧紧相拥而泣。
Kanye West与Virgil Abloh在后者Louis Vuitton首秀后相拥而泣
这种无意的 “喧宾夺主”，不仅标志着街头潮流自此刻开始将奢侈品牌那道不可逾越的高墙推翻，还包含了两个拥有时尚梦的美国非裔对时尚行业打拼不易的感怀。
Kanye West在2002年刚开始发行自己的音乐时就宣称要“成为穿着风格最棒的说唱歌手”。2005年，他首次尝试推出一系列名为Pastelle的服装系列。此后随着Kanye West的说唱音乐事业达到巅峰，他的时尚影响力也与日俱增。在与卡戴珊一家捆绑后，Kanye West与时尚的联系更加紧密，很多时候人们甚至很容易忘记Kanye West在音乐上取得的成就，至今为止他获得了21个格莱美奖，包括4个最佳说唱专辑奖。
2009年，Kanye West和Virgil Abloh曾一起搬到了意大利为LVMH旗下的奢侈品牌Fendi实习。在那里，对时尚怀有一腔热情的Kanye West提出的男士皮质慢跑裤设计被设计部拒绝。
2011年，Kanye West被中央圣马丁时装设计专业拒绝。“你必须去专业学校才能成为一名设计师，那时候的环境就是这样。”他对WSJ表示。
同年他在巴黎举办了他的第一场时装秀，果然将曾被Fendi拒绝的皮革慢跑裤放在了自己的系列中。该系列包括皮草背包、闪闪发光的运动衫、剪绒高跟鞋等各种元素的混搭，遭到了时装评论界的嘲笑。当时《纽约时报》要求Anna Wintour评论这个系列，她直言，“问别人吧”，成为了业内的经典轶事。
然而Kanye West从来不满足于将奢侈品牌的衣服堆砌在自己身上，而希望创造自己眼中的时尚。之后的故事众所周知，2012年Kanye West与Nike合作，期间发布了影响球鞋历史、至今价格居高不下的Nike Yeezy。
今年4月，苏富比拍卖行日前宣布Kanye West打造的第一双Nike Air Yeezy运动鞋最终以180万美元的价格成交，创历史新高，是此前运动鞋拍卖记录的三倍，也是首个成交价格突破百万美元的运动鞋。
随后他于2013年与Nike分道扬镳，转投adidas合作创立Yeezy，掀起椰子鞋风潮。他在2015年、2016年和2017年的纽约时装周为Yeezy时装系列举办了时装秀，尽管评价褒贬不一，但均创造了极高的话题度。
去年Yeezy品牌已经销售额接近17亿美元，而Kanye West声称品牌估值已达30亿美元，将把品牌打造成为潮流界的“爱马仕”。至今为止，潮流时尚领域还未出现与Yeezy匹敌的下一个划时代产物。
据近期Uswitch数据，2030年全球运动鞋转售市场规模将达300亿美元，目前adidas的Yeezy Boots 350黑红配色是StockX上转售次数最多的球鞋，转售次数超过7万次。
Yeezy在商业和潮流领域中的成功毋庸置疑，但是Kanye West对于高级时装界仍有未竟之志。
去年3月由WSJ发布的一篇专访揭露了不为人知的故事。Kanye West在采访中解释说，LVMH曾经在Yeezy的纽约时装周首秀后伸出橄榄枝，随后却在没有任何交代的情况下退出交易，“这对我是毁灭性的打击”。他提到了LVMH与Rihanna的合作，她在LVMH支持下推出的奢侈品牌Fenty正是他想要的交易。
实际上在Virgil Abloh和Kanye West相拥而泣的照片流传网络后不久，就开始有传言称，Kanye West实际上对他没有获得Louis Vuitton的这个职位感到失望。而在Virgil Abloh获得任命之前，的确也有传闻称Kanye West将担任Louis Vuitton男装创意总监。
而在去年，他最喜爱的奢侈品牌Givenchy也邀请他的好友Matthew Williams入驻。
现任Givenchy创意总监Matthew Williams曾担任Kanye West和Lady Gaga的创意总监
Kanye West对Givenchy的喜爱由来已久，他曾与前任创意总监Riccardo Tisci结下深厚友谊。2012年，Kanye West身着Givenchy的苏格兰裙子（kilt）登上演唱会舞台，成为了深刻影响时尚界的一个造型。
2014年，在Kanye West与妻子Kim Kardashian结婚时，他也让Kim Kardashian穿上了Givenchy婚纱，此后二者也成为Givenchy秀场的常客。Riccardo Tisci甚至为Kanye West设计了《Watch the Throne》专辑封面，并为他的演唱会巡演专门设计服饰。
| 与LVMH合作不成，Kanye West将转投开云？
Kanye West为最好的朋友获得LVMH“加冕”感到骄傲的同时不免为自己惋惜。然而尽管Kanye West觊觎光鲜的奢侈品牌创意总监职位，但本质上相较于创立了Off-White的Virgil Abloh和创立了ALYX的Matthew Williams，Kanye West对于迎合小众品味向来兴趣寥寥。
WSJ作者Christina Binkley认为，Kanye West虽然并没有从时尚评论家那里得到多少荣誉，但他对人们的穿着产生了影响。“他更多的是潜移默化地改变了人们的穿着方式，让人们穿着Yeezy Boost 350和层层叠叠的赭色帽衫。而那些出现在他早期巴黎T台上的皮草包、剪羊毛覆盖的鞋袜和慵懒的皮裤呢？它们也统统成为了潮流。”
与此同时，由Kanye West当年建立的艺术厂牌Donda眼下已经蔓延到了整个时尚潮流圈子。除了Virgil Abloh之外，Heron Preston、ALYX创始人Matthew Williams，潮牌Fear of God创始人Jerry Lorenzo，潮牌A-Cold-Wall主理人Samuel Ross如今均已在行业中独当一面。
适合Kanye West的战场从来都不在仅为小众服务的奢侈品牌。在此前的众多采访中，Kanye West多次坦言想让Yeezy成为服装界的Apple，或者下一个Gap，而不是少数人的奢侈品。“要发明一些真正好的东西，人们不会记得你的功劳，因为它会成为常态。”
而在去年，Kanye West果然与大众时尚零售商Gap达成了Yeezy Gap的十年期合作，再次印证了他对大众市场的野心。有知情人士披露，6月8日突然发售的YEEZY GAP系列首款蓝色圆夹克让Gap一夜之间赚了700万美元。
6月8日突然发售的YEEZY GAP系列首款蓝色圆夹克让Gap一夜之间赚了700万美元
不过Gap能否“用好”Kanye West这枚险棋依然有待观望。Gap前CEO Mickey Drexler近日在雅虎财经直播中直指Kanye West与Gap合作对双方无意义，因为Kanye West不是一个“企业人”。“我也许不应该这样说，但我告诉Kanye West不应该答应这个合作。这对Kanye West这样的人来说是不可行的，他不是一个企业人，而Gap是一个大公司。”
Kanye West身上携带的大众影响力是一种大部分奢侈时尚品牌还无法掌控、依然惧怕，却惊人强大的力量。
长久以来，明星光环为Kanye West的时尚探索提供了用之不竭的资源，却也真正成为了他在高级时装界实现自我的阻碍。时尚界也许刚刚说服自己迎接“明星设计师”Virgil Abloh，却还没准备好迎接“明星”Kanye West，他将为看重尊严的奢侈品牌带来难以承受的舆论压力。
况且对于如今精密运作、分工配合的时尚产业而言，Kanye West能否履行当今创意总监的复杂任务、与各部门实现配合尚且不确定，他不稳定的行为模式、口出惊人的言论更是将为资本驱动的品牌带来风险因素。
不过，一旦在奢侈品牌内部出现能够调动Kanye West力量并与之抗衡的人，更多可能性将会涌现。Kanye West身上这种自下而上的力量与Demna Gvasalia存在某种相似，从Vetements到如今的Balenciaga，Demna Gvasalia虽然争议不断却真实地解构和重塑了时尚产业。
在Demna Gvasalia推出首个高级定制系列时，Kanye West推出亲民的Yeezy Gap系列，看似在时尚行业光谱两端的行为实际上殊途同归，其实都是为着打破高级与大众的界限。
可以确定的是，Kanye West对于高级时装心不死。7月，他在Instagram上发布了一张平铺了大量服装的照片，包括大量Balenciaga、Bottega Veneta和Saint Laurent等开云集团旗下品牌服装，试图在与LVMH合作失败后向开云集团示好。
除此之外，Kanye West近期频繁光顾日本传奇设计师川久保玲创立的Dover Street Market，并在该店疯狂购物。而就在昨日发布的《DONDA》新专辑中，他赫然以川久保玲弟子Junya Wanatabe的名字命名其中一首单曲。
过去两年来，Kanye West在个人精神状态和音乐、时装和商业等方面都步入了崭新阶段。无论是通过将宗教元素加入说唱音乐，创立Sunday Service合唱团，还是以母亲名字命名新专辑，并在《DONDA》试听会上重建儿时小屋，通过烧毁小屋和重演与前妻Kim Kardashian的婚礼誓言来象征自我重生。
一边是Kanye West痴迷于创造一个以自己为中心的新世界，另一边是Demna Gvasalia在Balenciaga通过时装、游戏等多种媒介建造一个后现代世界。
