过去40年间，Nike在中国陆续开设了7000个销售点

作者 | 周惠宁

运动服饰行业正在遭遇新的逆风。

据时尚商业快讯，在截至8月31日的第一财季内，Nike集团营收同比增长16%至122.5亿美元，不及分析师预计的124亿美元，毛利率为46.5%，净利润上涨23%至18.74亿美元。

按品牌分，Nike品牌销售额大涨16%至116.4亿美元，Converse上涨12%至6.29亿美元。

图为Nike第一财季主要业绩数据

期内，Nike品牌在本土市场北美的营收增长15%至48.8亿美元，鞋履收入上涨10%至32.64亿美元，服装大涨27%至14.3亿美元，装备销售也录得29%的强劲增长至1.85亿美元。

在欧洲、中东和非洲市场，Nike销售额上涨14%至33.07亿美元，鞋履销售额上涨10%至19.83亿美元，服装录得19%的增长至11.59亿美元，装备业务大涨20%至1.65亿美元。

Nike中国市场正遭受竞争对手以及安踏李宁等品牌的蚕食。其中国市场收入仅录得11%的增长至19.8亿美元，除去汇率影响的增幅为1%，是表现最差的市场，服装类产品轻微下滑至4.76亿美元，鞋履和装备则分别上涨16%和12%至14.49亿美元和5700万美元。

中国以外的亚太和拉丁市场Nike收入大涨33%至14.65亿美元，鞋履、服装和装备分别大涨35%、28%和45%至10.22亿、3.85亿和5800万美元。

Nike集团首席执行官John Donahoe在财报后的电话会议中强调，在一系列的数字化创新举措推动下，第一财季旗下品牌实体业务的收入已接近疫情前水平，电商业务也延续增长态势，同比大涨29%，该渠道未来将继续成为集团业绩的主要增长引擎。

据John Donahoe透露，Nike数字化和电商业务的高速发展与品牌会员的忠诚度有关。数据显示，Nike品牌与会员一直保持紧密联结，有几乎一半的增长由超大会员购买带动，自去年以来的渗透率提升了14%，本季度会员的重复购买率增长超过70%。

为了能够更好地为消费者创造优质和便利的购物体验，Nike还计划进一步完善在线购买、店内提货和店内发货等功能，并逐渐把这一全渠道的无缝体验在全球范围内推广。

针对中国业绩增长的大幅放缓，John Donahoe表示Nike对中国的长期潜力充满信心，本月恰逢品牌进军中国40周年，主题为“Joy of Sports”的营销活动曝光率已超过10亿。618期间Nike的销售额同比大涨近10%，仍然是天猫上排名第一的运动品牌。

过去40年间，Nike在中国陆续开设了7000个销售点，集团将继续遵循原有的轨道进行持续和长期的投资。整体而言，Nike集团对长期的发展前景依旧持乐观态度，并将继续推进实体零售和数字零售之间的结合，为消费者提供更加专业和优质的产品。

值得关注的是，Nike首席财务官Matt Friend在财报后的电话会议中坦承，集团的业务正因越南供应链停摆而遭受冲击，已经失去了10周的产量，尽管相关工厂会从10月开始分阶段复工，但最快也要到明年第一季度才有望恢复正常，未来几个季度市场上将出现短期的库存短缺问题。

投资银行BTIG分析师在最新一份报告中也指出，自7月以来，越南多家工厂因疫情相关问题而关闭，Nike将因此每月损失4000万双鞋，按最坏情况计算，Nike今年或有1.6亿双鞋无法交付。为弥补损失，不排除Nike会将相关鞋款定价上调的可能。

另据美国银行的数据，Nike有51%的鞋类及30%的服装由越南代工生产，去年仅球鞋就有多达3.2亿双产自越南，2021年第二季度与Nike相关的美国海运进口中，越南占了49%。

Telsey Advisory Group分析师预计，Nike将通过把生产转移到中国等其他国家，并优先生产畅销产品、爆款产品及优先向直营零售渠道供货等方式来缓解部分负面影响。

鉴于供应链暂时无法正常供应产品，Nike集团已将2022财年的收入增长预期从此前预计的低双位数增幅下调至中个位数。BTIG此前也决定把Nike股票评级下调至中性，成为近年来首个下调Nike评级的投资银行。

受此影响，Nike集团股价周四盘后大跌4.68%至152美元，市值约为2525亿美元。