在千禧一代及Z世代消费者的推动下，二手奢侈品交易市场整体规模在2025年将超过600亿美元

作者 | 周惠宁

全球奢侈时尚行业仍在持续洗牌，于今年迎来创立100周年的Gucci似乎已瞄准了新的赛道。

据时尚商业快讯，开云集团旗下奢侈品牌Gucci于日前推出全新的电商平台Vault，每月会发售30件Gucci从全球各地收藏家手中回收的制作于1960年至1980年间的经典产品，除手袋外，也包括行李箱、餐具以及成衣配饰。

在产品介绍页面，Gucci会详细标注生产年份、创意总监等信息，凸显每件产品的独一无二。Vault平台还会发布与产品有关的ASMR视频，让消费者拥有更沉浸的体验。

Gucci Vault是Gucci创立百年纪念活动中的其中一项，旨在用经典产品和极具未来感的概念与设计吸引年轻群体的目光

实际上，从去年底开始，开云集团就在逐步试水二手奢侈品领域。去年10月，Gucci与全球最大二手奢侈品转售平台The RealReal进行了为期1个月的合作，通过开设线上临时店出售直接来自Gucci以及其委托人的二手商品。

今年3月，开云集团与美国老虎环球基金牵头，对法国二手奢侈品平台Vestiaire Collective进行了总值1.78亿欧元的融资，其中开云集团的股份占比为5%，并将加入Vestiaire Collective的董事会。

开云集团首席执行官François-Henri Pinault当时在声明中坦承，二手奢侈品是行业的未来趋势，希望借此机会加速旗下品牌在二手市场的增长，推动时尚产业朝更可持续方向发展。

资料显示，作为欧洲最大的二手奢侈品交易平台，Vestiaire Collective在全球二手奢侈品市场的份额越来越大，平均每月会收到55万件二手奢侈品，由在巴黎、伦敦、纽约、米兰、柏林和香港办事处的专家负责鉴定，凭借全球社区、强大的时尚和可持续发展DNA累积了高度信任。随着上周新一笔融资交易的完成，该平台估值已从10亿美元升至17亿美元。

另据天眼查APP显示，Gucci关联公司古驰（中国）贸易有限公司于今年7月发生工商变更，经营范围新增“二手日用百货的零售”等项目，该公司成立于2006年3月，注册资本为1440万美元。

二手奢侈男装交易网站Grailed上周发布的声明则显示，开云集团创始家族Pinault控股公司Groupe Artémis和Gucci首席执行官Marco Bizzarri也参与了该平台最新完成的6000万美元B轮融资。

显然，Gucci已成为首个拥抱二手市场的奢侈品牌。对此业内人士并不感到意外，在疫情这场无差别冲击下，Gucci去年跑输全程，业绩表现在疫情前也每况愈下，要想获得新的增长就要敢于打破传统思维。

值得关注的是，Gucci Vault是Gucci创立百年纪念活动中的其中一项，目的并不止是为了让消费者能够回顾品牌经典，该平台还具有时间机器、档案馆、图书馆和实验室等功能，旨在用回顾经典产品和极具未来感的概念与设计，从多个维度来吸引年轻群体的目光。

为引起消费者关注，Gucci会在该平台发布新兴设计师依据经典产品构思的精选作品，第一批为去年11月GucciFest数字节中汇集的Ahluwalia、Shanel Campbell、Stefan Cooke、Cormio、Charles de Vilmorin、Yueqi和Rui Zhou等13位新兴人才。不过Vault目前只在欧洲、美国和日本上线，暂未开通中国市场。

Gucci创意总监Alessandro Michele解释道，他脑海中一直有一个想法，就是让不同起源、时代的创造者和物体在同一个空间内进行“不可能”的对话，Vault的推出恰好架起了一座桥梁。

有分析人士直言，考虑到疫情的不确定性，Alessandro Michele主导打造的这一数字化概念平台是明智的，在一定程度上突破了奢侈品牌数字化的壁垒，将进一步放大Gucci的品牌影响力。

Jefferies分析师Flavio Cereda则指出，Gucci Vault推出的最大意义是让消费者不断地获得新颖的体验，减轻Gucci在推出新品方面的压力。

与此同时，Gucci正通过涨价巩固自身在奢侈品金字塔中的头部地位，毕竟奢侈品牌在市场营销上的投入最终都要转化为品牌溢价。

据时尚商业快讯，Gucci已于9月24日起全面上调产品售价，原价7500元人民币的GG Marmont超迷你手袋现已涨至8200元，涨幅为9%，Rhyton系列印花运动鞋也从7900元涨至8200元，1955系列手袋迷你号的定价也突破2万大关。

开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在此前的财报会议上表示，品牌力提升最直接的体现就是消费者愿意为这些品牌支付更多费用，下半年发售的Gucci Aria系列产品价格会继续上调，并透露中国千禧一代对品牌的忠诚度正不断提升。

数据显示，今年上半年，开云集团收入同比大涨49.6%至80.47亿欧元，占比近60%的Gucci销售额大涨45.8%至44.79亿欧元，恢复疫情前水平，电商收入占比达20%，中国的收入与2019年相比几乎翻了一番。

随着盈利能力的恢复以及品牌吸引力的增长，Gucci扎根金字塔顶端的野心愈发明显。自今年以来，开云集团股价累计上涨逾6%，市值约为767亿欧元。