截至6月底，LVMH在全球拥有的门店数已达5409家，逼近5500大关
作者 | 周惠宁
市值突破3000亿欧元的LVMH继续冲刺。
据时尚商业快讯，在截至9月30日的9个月内，全球最大奢侈品集团LVMH收入同比大涨46%至442亿欧元，与2019年相比也录得11%的增长。第三季度，该集团销售额增长20%至155.12亿欧元，较2019年同期上涨11%，基本符合分析预期。
按部门分，表现最好的依然是Louis Vuitton、Dior所在的时装皮具部门，前三季度销售额同比大涨53%至213.15亿欧元，创历史新高，有机销售额增幅高达57%，与2019年相比也录得38%的强劲增幅。第三季度该部门收入增长24%至74.52亿欧元，较2019年同期大涨38%。
图为LVMH前三季度主要业绩数据
期内，Louis Vuitton为纪念其创始人诞辰200周年开展了一系列的活动。包括邀请200位不同领域的创意人士和机构为品牌经典旅行箱进行再次创作，推出主题为Bravery为主题的囊括90件作品的高级珠宝系列以及上线NFT免费电子游戏《Louis: The Game》等，均获得积极的市场反响。
另有消息人士透露Louis Vuitton经典老花系列的产品数量大幅减少并涨价，目的是提高入门门槛。
该部门另一个现金奶牛Dior所有品类在全球所有地区均录得增长，新款手袋Caro深受追捧。有报道称首席财务官Jean Jacques Guiony透露，过去三年Dior的销售额增长了两倍，今年将逼近60亿欧元。
Dior新款手袋Caro深受追捧
特别是在中国，以Dior创意总监Maria Grazia Chiuri主导的2021 年春季时装秀为例，该活动在全球12个平台上进行了直播，仅TikTok和抖音的观看次数就达到2700 万次，视频总浏览量超过1.15亿次，微博#DiorSS21话题阅读量超3.6亿次。
该品牌在刚刚结束的巴黎时装周同样引起业界的持续关注，在巴黎时装周开幕的48小时内，就已先后举办了5项活动。“Christian Dior, Designer of Dreams”展览在巴黎、伦敦和上海站取得巨大成功后，也于日前在纽约揭幕。
除此之外，LVMH旗下第二梯队奢侈品牌正在加速跟上头部品牌的步伐，Fendi女装创意总监Kim Jones负责的首个系列已正式登陆门店发售，Celine的成衣和皮具系列增长强劲，Loewe、Marc Jacobs等品牌的表现也非常出色。
香水美妆部门上涨27%至46.68亿欧元，较2019年则下滑2%，第三季度有机收入增长19%，Dior新款香水Miss Dior和Sauvage Elixir持续走俏，高端护肤系列也持续增长。在财报发布前夕，Dior宣布Francis Kurkdjian将接替François Demachy出任首席调香师，负责品牌的香水创制与研发。
腕表和珠宝部门的收入猛涨2.7倍至61.6亿欧元，主要得益于Tiffany的贡献，排除Tiffany销售额后的有机收入与 2020 年同期相比大涨49%，较2019年相比增长4%，其中第三季度的有机收入增幅为18%，基本恢复疫情前水平。
精选零售部门增长9%至77.95亿欧元，较2019年大跌23%，主要受免税业务拖累，在电商的加持下，多品牌美妆零售商Sephora表现已恢复2019年同期水平，推动该部门第三季度有机收入大涨15%。
为寻求更多的增长，除自有门店外，Sephora还在Kohl's内开设了首个美妆空间，并与欧洲在线平台Zalando签署合作伙伴关系、收购英国在线经销商Feelunique，LVMH斥资逾7亿欧元修缮的La Samaritaine百货已于6月开业，一定程度上缓解了全球免税业务低迷的压力。
葡萄酒和烈酒部门上涨27%至42.51亿欧元，与2019年同期相比增长10%，第三季度有机收入增幅为10%，较2019年增长7%。
按地区分，在中国强劲增长的提振下，除日本外的亚洲地区成为LVMH最大的收入来源，销售额与2019年同期相比大涨29%，占比36%，其中有26%来自中国。其次是美国，收入同样较疫情前录得23%的增幅，占比为25%，欧洲和日本则继续挣扎，较2019年同期分别录得13%和4%的下滑，占比分别为6%和7%。
截至6月底，LVMH在全球拥有的门店数已达5409家，逼近5500大关，创历史新高，半年净增加406家店，其中有330家来自新收购的美国珠宝品牌Tiffany。
对于2021年全年，LVMH仍未给出具体的业绩预期，但表示随着全球疫情的好转，集团有信心延续当前的增长态势，未来将继续专注于旗下品牌产品力和影响力的提升，进一步巩固自身在奢侈品领域的全球领导地位。
鉴于有分析师和投资者对集团市值突破3000亿欧元后的增长动力感到担忧，时刻保持危机感的LVMH已经开始采取行动。
在巴黎时装周的最后一天，LVMH突然宣布收购法国奢侈香水美妆品牌Officine Universelle Buly 1803，但未透露具体的交易金额。
LVMH首席执行官Bernard Arnault表示，该品牌对传统、工艺的坚持以及精品店的独特体验完美契合了LVMH的经营理念。交易完成后，LVMH旗下奢侈品牌将增加至76个。
与此同时，LVMH还在不断培养奢侈时尚品牌“后备军”，继宣布投资Phoebe Philo个人品牌、收购Off-White控股权后，又于上月宣布日本潮流大师NIGO为旗下品牌Kenzo的创意总监，旨在进一步向年轻消费者靠拢。
Louis Vuitton配饰创意总监Camille Miceli也已于9月1日正式加入Emilio Pucci担任创意总监，LVMH于今年6月收购了Emilio Pucci的全部股份。Camille Miceli加入时尚行业长达30年，曾在Chanel、Dior和LV等奢侈品牌任职，有着丰富的相关经验。
至于核心的Louis Vuitton，Louis Vuitton首席执行官Michael Burke近日在接受SCMP采访时表示，“关注长期增长，是我们的生存法则。” 他正在专注于使品牌在可持续发展上更进一步。
Louis Vuitton于9月初在其官网上连续发布了关于环保和持续性方面的最新声明。该声明由责任采购、应对气候变化、追求创新循环模式、培养多元化与包容性氛围、支持本地社群以及传承精湛工艺6个部分组成。
Dior则把目光投向运动领域，男装艺术总监Kim Jones将在接下来的两个赛季中为巴黎圣日耳曼足球队设计官方场外制服，并于近日在日本开设首家滑雪主题快闪店Dior Alps，该店位于大阪高端购物中心阪急梅田百货的底层，专门出售头饰和滑雪护目镜、带衬垫的夹克、滑雪裤、滑雪靴以及手提包等。该快闪店也将登陆即将举办冬奥会的中国市场。
鉴于运动成为消费者最主要的休闲生活方式，Dior日前更与意大利健身器材公司Technogym建立合作伙伴关系，将于明年1月推出限量的健身器材，包括一台联网跑步机、一个多功能举重凳，以及哑铃等配件和一个健身球。
今年8月，LVMH还与瑞典直播购物创业公司Bambuser签订为期12个月的长期合作协议，该协议自8月起生效，被视为奢侈品牌在直播电商方面迈出的重要一步，引发业界高度关注。Bambuser成立于2007年，总部位于瑞典首都斯德哥尔摩，是一家专注于直播购物的初创公司，旨在帮助各大品牌与网红或店员进行线上购物直播。
整体而言，LVMH依然行驶在快车道上，无形中把奢侈时尚行业的金字塔顶提升到了新的高度。面对这一压力，奢侈时尚行业新一轮人才争夺战再度开启。
一直对标LVMH的开云集团近一个月以来已获得两位LVMH前高管加盟。先是集团新设立北亚和东南亚地区总裁一职，由曾在Louis Vuitton、Fendi、Celine和宝格丽等品牌任职的Thierry Marty出任，Bottega Veneta则于周二宣布Fendi前美国零售和美洲零售企业职能部门副总裁Alejandra Rositto为美洲区首席执行官。
Valentino于今年4月正式宣布Celine前中国区总经理Mitchell Bacha为中国首席执行官，负责扩展品牌在中国的零售渠道及线上业务，持续提升品牌知名度，并强化Valentino在电商方面的竞争力。
不过LVMH似乎决心全面拥抱年轻人才，于近日宣布目标要在2022年底雇佣2.5万名30岁以下的员工，将与法国和其他国家的设计、工艺和销售培训机构合作，成立一个面向公众的在线培训平台以应对愈发多变的市场挑战和不断增长的市场需求，从而实现长期可持续的稳定发展。
LBBW分析师在早前一份报告中指出，LVMH作为奢侈时尚行业领头羊，将通过战略收购来延续稳定的增长趋势，该集团的高现金流和利润率也足以保障旗下品牌应对不同的市场挑战，预计LVMH今年的收入和利润将实现大幅增长。
Bernstein分析师Luca Solca也表示，LVMH第三季度的业绩缓解了市场对最近行业波动和中国需求放缓的担忧，让投资者“松了一口气”。杰富瑞分析师则直言，LVMH将成为“结构性赢家”，未来两年来该集团的财务和运营能力都是业内独一无二的，将成为疫情的最大受益者。
截至发稿，LVMH周三股价应声上涨1.75%至645欧元，自今年以来累计上涨近23%，市值约为3248亿欧元，超过了开云集团782亿欧元、历峰集团571亿瑞士法郎约合532亿欧元、爱马仕1296亿欧元之和。
