Skims最大股东Kim Kardashian在Instagram上拥有2.5亿粉丝，是最具影响力的个人账号之一

作者 | 周惠宁

随着Louis Vuitton和Dior稳占鳌头，Fendi或将成为LVMH旗下冲出的又一匹黑马。

据时尚商业快讯，继上个月在米兰时装周上与Versace合作推出“Fendace”系列之后，Kim Jones 似乎正在开展新的合作业务，对象为美国真人秀明星Kim Kardashian的紧身衣品牌Skims，系列产品最快或于下月推出，产品包括中长款和迷你紧身裙，以及印有两个品牌Logo的象牙白短上衣和铅笔裙，主要由Skims的弹力针织面料制成。

有分析指出，若消息属实，这将是Fendi在跨界合作中的又一大胆突破。Skims成立于2019年，主打多种颜色、码数覆盖范围为XXS至4XL的塑身衣，旨在为消费者提供尽可能多的与肤色相融合且合身的选择。

今年4月，Skims获得新一轮1.54亿美元融资，投资方主要由纽约风投公司Thrive Capital、Imaginary Ventures 和 Alliance Consumer Growth组成。交易完成后，这个创立才两年的品牌估值已达16亿美元。此前有报道透露，Skims2020年销售额翻了两倍，并计划在明年开设实体店。

值得关注的是，Skims最大股东Kim Kardashian在Instagram上拥有2.5亿粉丝，是最具影响力的个人账号之一，此前曾多次穿着Fendi产品出镜，而当一个奢侈品牌的产品频频出现在她身上，往往会成为新的潮流。

此外，随着Kim Kardashian家族全新真人秀开播在即，与她相关的话题热度将继续升温。有业内人士表示，Fendi在此时与她携手，品牌曝光量无疑会获得进一步的提升。

Kim Kardashian此前曾多次穿着Fendi产品出镜，而当一个奢侈品牌的产品频频出现在她身上，往往会成为新的潮流

不过，爆款效应的代价往往是流行周期的缩短，要想延长效应的周期，就需要爆款转化成经典，Fendi近日与Capri集团旗下Versace的世纪联名恰好补足了这块短板。

Fendi与Versace的联合声明写道，“Fendace”2022早秋系列由Donatella Versace.、Silvia Venturini Fendi以及Kim Jones共同打造，从上个世纪90年代汲取灵感，通过融合双方的经典元素和品牌标识，深入研究二元性这一概念。

今年5月，Fendi还携手纽约视觉艺术家Sarah Coleman发布全新Vertigo夏季胶囊系列，用多元化的色彩和组合重新诠释品牌经典的双F Logo。

此外，随着户外生活愈发受到消费者的追捧，Fendi今年不仅推出针对度假和户外运动场景的时装和手袋，更发布了首个宠物旅行配饰系列，产品涵盖带有可定制皮革标签的宠物提包、棕色织物皮带和可定制金属铭牌的项圈以及一款防水尼龙宠物外套。

仔细观察不难发现，在迎来Kim Jones的强力加持后，Fendi在创新与创意方面的步伐迈得越来越大也愈发坚定。有消息人士直言，Kim Jones已然成为LVMH最大的一张王牌，Fendace合作是Kim Jones圈子文化加强的证明。

毕竟，Fendi与Versace这场看似两个世界，谈判难度颇高的合作之所以能够达成，很大程度上基于Kim Jones在时尚行业强大的人际关系以及出色的交际能力。Kim Jones与Donatella Versace是多年好友，在离任Louis Vuitton男装创意总监加入Dior前，业内一度传闻他将加入Versace。

实际上，从2017年震惊行业的Louis Vuitton x Supreme里程碑式的联名系列开始，在时装体系和潮流运动领域均具有影响力的Kim Jones已经组建出一个跨越奢侈品与运动行业的新型圈子。

加入Dior男装后，Kim Jones正式开启一番奢侈品与潮流文化的融合，并与众多设计师同行和潮流艺术家进行合作，将联名发展成为一种常态化的创作方式。由此，Kim Jones以自己为圆心的交际圈也越滚越大。

在两个成功的先例下，LVMH对Kim Jones的信任也不断上涨。2020年9月，仍然担任Dior男装艺术总监的Kim Jones被集团同时任命为Fendi创意总监，成为继Karl Lagerfeld之后罕见同时掌舵多个头部奢侈品牌的创意总监。

虽然有观点认为，从Gucci与Balenciaga，到Fendi和Versace，越来越多平行化的联名系列体现了当前市场的“内卷”，然而现在看来，两次联名合作的积极舆论效果透露出一丝讯号，即竞品联手不失为当前奢侈品困局的一种解决方案。

要知道，LVMH作为一个市值突破3000亿欧元的奢侈品巨舰，想继续前行就必须有足够强劲的动力，不仅需要年销售额分别超过80亿和逼近60亿欧元的Louis Vuitton和Dior在前方开路，Fendi作为第二梯队的领头者也至关重要。

尽管LVMH从不公布旗下品牌业绩，但此前有分析预计Fendi全年销售额已突破10亿欧元。去年LVMH更特别把Fendi与Loro Piana单独剥离，由集团酒店部门首席执行官Andrea Guerra直接管理。

在截至9月底的前三个月内，LVMH时装皮具部门前三季度销售额同比大涨53%至213.15亿欧元，创历史新高，与2019年相比也录得38%的强劲增幅。第三季度该部门收入增长24%至74.52亿欧元，较2019年同期大涨38%。

LVMH在财报中特别透露，Kim Jones负责的首个Fendi女装系列已经上市发售，获得消费者与市场的积极反响。

截至目前，Fendi和Kim Kardashian均未对合作相关消息作出回应。